O strategie de mix de marketing constă din patru elemente diferite: preț, loc, produs și promovare. Fiecare plan de mix de marketing conține de obicei un element din fiecare dintre aceste caracteristici. În multe cazuri, mixul cel mai de succes le include pe toate patru, deoarece o companie poate domina piața prin fiecare articol. O companie poate avea nevoie să creeze o strategie de mix de marketing mai concentrată, totuși, dacă nu este suficient de puternică pentru a domina. Atunci când se întâmplă acest lucru, mixul de marketing va avea ca rezultat o nișă de piață de consumatori pentru bunurile sau serviciile companiei.
Prețul este balamaua pe care se balansează economiile de piață liberă. Companiile nu pot reuși prea bine dacă suprataxează consumatorii pentru un produs. La rândul lor, prețurile scăzute pot subvânzarea concurenței, dar nu lasă suficiente profituri pentru ca compania să supraviețuiască. Cea mai bună strategie de mix de marketing are un preț care este atât atractiv, cât și durabil. Deși subiectiv în multe privințe, prețul corect poate însemna o lume de diferență în mixul de marketing.
Alegerea celei mai bune strategii de mix de marketing începe adesea cu locul. Începe prin selectarea unui canal specific pentru vânzarea de bunuri și servicii. Cele mai comune tipuri de vânzări includ mijloace directe sau indirecte, cum ar fi distribuția sau comerțul cu ridicata. Aceste canale sunt adesea toate opțiunile dintr-o piață, disponibile dacă o companie caută suficient de mult în diferitele canale. Vânzările directe tind să necesite mai mult marketing și schimbarea preferințelor consumatorilor de la un produs la altul.
Produsul tinde să fie cel mai mare obiectiv al selecției unei companii într-o strategie de mix de marketing. Un produs trebuie adesea să se diferențieze de cele de pe piață pentru a câștiga loialitatea consumatorilor. Acestea pot fi fie produse noi, fie produse similare care pur și simplu au mai puține funcții la prețuri mai mici. Companiile trebuie să revizuiască adesea ciclul de viață al produsului atunci când aleg acest mix de marketing. De exemplu, produsele de lungă durată tind să nu aibă mulți clienți repetați; această situație necesită o nouă creștere prin mai multe piețe care au noi baze de consumatori.
Promovarea este adevăratul aspect de marketing al unei strategii de mix de marketing. Companiile trebuie să aibă o modalitate de a informa potențialii consumatori despre produs și utilitatea acestuia. Intrările în promovare variază foarte mult în funcție de companie, industria de operare, produs și consumator pe o piață. Selectarea celor mai bune campanii de marketing sau de publicitate poate fi dificilă aici, deoarece pot fi necesare încercări și erori înainte de a găsi cea mai bună metodă. Selecția celui mai bun mix de marketing poate fi rezultatul urmăririi unei strategii de succes sau al efectuării complet invers pentru a valorifica o bază de piață deservită.