Unele dintre cele mai eficiente reclame TV încorporează elemente comune. Privind aceste aspecte comune, proprietarii de afaceri își pot dezvolta propriile strategii de marketing pe care doresc să le încorporeze în anunțurile lor. Multe dintre cele mai de succes reclame includ un jingle muzical captivant sau un slogan care este ușor de reținut. Ele au adesea elemente repetitive și pot face apel direct la emoțiile privitorului într-un fel. Alte metode eficiente de publicitate TV presupun folosirea umorului sau a ironiei pentru a capta atentia telespectatorului si a-l ajuta sa-si aduca aminte de reclama.
Unele dintre cele mai eficiente reclame TV sunt ușor de înțeles de către spectator. Multe studii de cercetare indică faptul că telespectatorii nu acordă atenție directă reclamelor și, prin urmare, nu vor urmări o reclamă care conține informații complexe. Imaginile și sunetul sunt adesea păstrate foarte simple pentru a capta atenția consumatorului. Reclamele TV eficiente se concentrează și pe un singur concept sau idee. Acestea au adesea un obiectiv clar definit al produsului sau serviciului vândut, beneficiul pentru consumator și compania care îl vinde.
Elementele repetitive sunt implicate în cele mai eficiente campanii de publicitate TV. De exemplu, majoritatea americanilor peste o anumită vârstă pot recita în continuare melodiile „Două chifle din carne de vită” de la McDonald’s, chiar dacă reclamele TV cu sloganul nu au fost difuzate în rotație puternică de zeci de ani începând cu 2011. Cântecul a fost prezentat în reclame pe aproape toate stațiile din țară în rotație puternică și, pentru că era simplă și repetitivă, telespectatorii își pot aminti încă și astăzi. Repetarea într-o reclamă nu trebuie să fie un slogan sau un jingle. Adesea implică un preț de vânzare sau o altă informație importantă pe care afacerea dorește să o transmită spectatorului. Scopul repetiției este de a face reclamă mai memorabilă.
Ironia și emoția sunt piese importante în multe strategii eficiente de publicitate TV. Afișarea spectatorilor unui rezultat neașteptat îi poate surprinde și poate face ca anunțul să rămână cu ei pentru o lungă perioadă de timp. De asemenea, apelarea la emoții precum bucuria sau tristețea poate fi adesea foarte eficientă pentru cei care urmăresc televizorul. Studiile au arătat că telespectatorii pot dezvolta un atașament emoțional față de un produs sau marcă dacă reclamele companiei invocă anumite sentimente în ele. Acest lucru este adesea dificil de realizat, dar rezultatele pot fi foarte profitabile dacă sunt folosite strategiile corecte. Umorul poate plăti adesea dividende și în publicitatea TV. Dacă spectatorii sunt făcuți să râdă, ei vor împărtăși adesea experiența cu prietenii și familia, iar apoi publicitatea din gură în gură poate atrage și mai multă atenție asupra unei companii.