Când o marcă comercială este încălcată sau încălcată, proprietarul mărcii comerciale trebuie să acționeze rapid pentru a preveni vătămarea mărcii comerciale. Cea mai bună strategie pentru gestionarea unei încălcări a mărcii comerciale implică doi pași. În primul rând, proprietarul mărcii comerciale trebuie să contacteze contravenientul și să prezinte dovezi că acțiunile acestuia sunt greșite. În al doilea rând, trebuie să ceară încetarea încălcărilor și să pregătească un proces pentru încălcare, dacă este necesar. Uneori, proprietarii de mărci comerciale pot face cereri pe cont propriu, dar de obicei cel mai bine este să implicați un avocat de mărci comerciale care este familiarizat cu legile și procedurile locale de încălcare a mărcilor comerciale.
Încălcările mărcilor comerciale pot veni în mai multe variante. În cele mai flagrante circumstanțe, o parte folosește marca comercială a alteia pentru a comercializa bunuri foarte asemănătoare, furând efectiv clienții și înșelând publicul. Mai des, încălcările mărcilor comerciale implică utilizarea abuzivă a unei mărci comerciale în publicitate, în link-uri online și în numele de domenii de pe Internet. Cu cât un proprietar de marcă comercială observă mai devreme o încălcare a mărcii comerciale, cu atât mai repede poate pune capăt acesteia. Monitorizarea eficientă a mărcilor comerciale și gestionarea mărcilor comerciale sunt esențiale pentru a preveni încălcarea și încălcarea mărcilor comerciale.
De cele mai multe ori, tot ceea ce trebuie să facă un proprietar de marcă comercială pentru a închide o încălcare a mărcii comerciale este să trimită o scrisoare de încetare și renunțare persoanei responsabile pentru utilizarea abuzivă. O scrisoare de încetare și renunțare are trei părți de bază: (1) stabilește drepturile superioare ale titularului mărcii; (2) identifică încălcarea percepută; și (3) solicită încetarea utilizării abuzive. Scrisorile de încetare și renunțare sunt adesea scrise de avocați și, de obicei, amenință cu un proces dacă nu se fac amendamente.
Aproape fiecare țară din lume are o lege privind mărcile și un sistem de înregistrare și contestare a mărcilor. În Statele Unite, drepturile privind mărcile comerciale se atașează automat cuvintelor, expresiilor și simbolurilor care sunt folosite pentru a identifica sursa a ceva. Mărcile comerciale pot fi, de asemenea, înregistrate la nivel federal. În general, este dificil să preveniți încălcarea atașării automate sau a „dreptului comun” a mărcilor comerciale, deoarece acestea nu sunt înregistrate nicăieri și concurenții ar putea pretinde că nu le cunosc. Dacă marca înregistrată încălcată este o marcă de drept comun, primul lucru pe care trebuie să-l facă proprietarul este să o înregistreze.
Dacă încălcarea mărcii comerciale are loc pe un site web sau într-un anumit serviciu web, cum ar fi un magazin online sau un program de publicitate pentru un motor de căutare, gestionarea unei încălcări a mărcii comerciale este adesea la fel de simplă ca și completarea unui formular online. Multe servicii web mai mari se ocupă în mod regulat de acuzațiile de încălcare a mărcilor comerciale și au simplificat abordarea pentru rezolvarea acestora.
În funcție de puterea și valoarea mărcii comerciale încălcate, discutarea cu un avocat în domeniul mărcilor comerciale ar putea fi o strategie mai bună decât încercarea de a gestiona singur încălcarea. Avocații în domeniul mărcilor comerciale, în special cei care își concentrează practicile pe încălcarea mărcilor comerciale, de obicei au testat strategii pentru a ataca încălcările. De asemenea, avocații sunt familiarizați cu regulile locale privind mărcile comerciale și pot sfătui proprietarii mărcilor comerciale dacă încălcările percepute sunt de fapt încălcări în ochii legii.
Este important să rețineți că nu toate utilizările mărcii comerciale ale altuia sunt încălcări care pot fi acționate. Legile privind mărcile comerciale variază în funcție de țară, dar legea mărcilor comerciale din SUA recunoaște excepții pentru utilizarea nominativă, utilizarea loială și alte utilizări neîncălcate ale unei mărci comerciale. Doar pentru că cineva menționează sau folosește marca dvs. comercială nu înseamnă neapărat că a încălcat-o. Cercetarea legii aplicabile și a excepțiilor acesteia sau a vorbi cu un avocat înainte de a acționa este o modalitate bună de a economisi timp și de a conserva resursele pentru urmărirea penală a încălcărilor legitime.