Pentru a prognoza tendințele de publicitate, trebuie să aruncați o privire atentă asupra cererii de produse și servicii pe o anumită piață, să analizați economia actuală a acelei piețe și să inspectați îndeaproape cele mai recente tendințe predominante pe acea piață. Dacă efectuați o analiză internațională de publicitate, asigurați-vă că studiați și economiile globale. În timp ce cercetați industria de publicitate, asigurați-vă că includeți noile media și publicitatea mobilă, precum și publicitatea tipărită și media electronică tradițională. Puteți prognoza tendințele publicitare prin prognoza tendințelor economice, deoarece ambele sunt afectate unul de celălalt. Creșterea sau declinul anual al piețelor individuale se corelează, de asemenea, cu tendințele de publicitate din fiecare dintre acele piețe.
Vă puteți aștepta ca piețele cu economii în creștere vor experimenta, de asemenea, publicitate și creșterea vânzărilor. În zonele în care economiile sunt slabe, același lucru va fi probabil valabil și pentru potențialul acelei zone de creștere a reclamelor. În esență, atunci când prognozăm tendințele de publicitate, este important să înțelegem mai întâi că veniturile din vânzări vor crește și vor scădea în funcție de puterea sau slăbiciunea unei economii individuale, deoarece activitatea consumatorilor este strâns legată de economii, mai mult decât de bugetele reale de publicitate.
Când prognozați tendințele de publicitate, nu uitați să includeți și publicitatea pe Internet în analiza dvs. Acest mediu publicitar ar trebui să se aplice atât tendințelor naționale, cât și internaționale, deoarece are potențialul de a afecta fiecare. Mai exact, în această analiză trebuie incluse și cele mai actuale tendințe ale rețelelor sociale.
Alte date din trecut care ar trebui studiate includ modelele sezoniere care au afectat succesul sau eșecul campaniilor de publicitate anterioare. Cu toate acestea, atunci când încercați să preziceți tendințele publicitare, este important să priviți dincolo de cele mai recente modele sezoniere și să includeți modele relevante din câțiva ani înainte. Observați orice variabile care ar fi putut influența schimbări drastice ale acestor modele, cum ar fi revoltele politice, dezastrele naturale sau alte schimbări neașteptate care ar fi putut manipula o schimbare a tiparelor. Comparați aceste date cu piețele actuale pentru care estimați și luați în considerare probabilitatea oricăror posibile perturbări.
Pentru a prognoza corect tendințele de publicitate, trebuie analizată și cererea pentru un produs sau serviciu pe o piață individuală. Mai exact, trebuie să se ia în considerare puterea de cheltuire în cadrul demografiei cheie a clienților, precum și comportamentul de cheltuieli. Pentru a obține o percepție exactă a cererii precise pentru un produs nou, s-ar putea să găsești că merită să efectuați cercetări de piață mai detaliate, cum ar fi grupuri de focus, înainte de a încerca să finalizați o prognoză a tendințelor de publicitate.