Ένα διαφημιστικό σλόγκαν είναι ένα ελκυστικό μήνυμα για μια εταιρεία ή ένα προϊόν που έχει σχεδιαστεί για να τραβά την προσοχή των πελατών και να επικοινωνεί τον λόγο που ένας πελάτης θα ήθελε να κάνει μια αγορά. Ορισμένες εταιρείες θα χρησιμοποιούν το ίδιο διαφημιστικό σλόγκαν για πολλά χρόνια, για να αυξήσουν την εξοικείωση με την ιδέα και να βοηθήσουν τους πελάτες να αναπτύξουν συσχετίσεις με το προϊόν. Άλλες εταιρείες θα αναπτύσσουν συχνά νέα σλόγκαν για να συμβαδίζουν με νέα προϊόντα ή υπηρεσίες, ιδιαίτερα εάν η εταιρεία εξελίσσεται για να προσφέρει νέα και διαφορετικά πράγματα στους πελάτες. Ένα πιασάρικο σλόγκαν μπορεί πραγματικά να βοηθήσει πολύ στην πώληση προϊόντων και πολλές εταιρείες προσλαμβάνουν επαγγελματίες για να δουλέψουν ακριβώς σε αυτήν την εργασία.
Ο σκοπός ενός διαφημιστικού σλόγκαν είναι να δώσει αυτό που είναι γνωστό ως βασικό μήνυμα. Αυτό το μήνυμα είναι η πιο σημαντική πτυχή ολόκληρου του προϊόντος, της υπηρεσίας ή της ιδέας που προσπαθεί να πουλήσει η εταιρεία. Με απλά λόγια, το βασικό μήνυμα είναι η ιδέα που η εταιρεία ελπίζει ότι ο πελάτης θα αφαιρέσει. Μπορεί να χρειαστεί κάποια προσπάθεια για την απόσταξη της διαφήμισης στο βασικό μήνυμα, αλλά πραγματικά αξίζει τον κόπο όταν προσπαθείτε να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό σλόγκαν. Οι συνεδρίες καταιγισμού ιδεών με πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους μπορεί μερικές φορές να είναι αποτελεσματικοί τρόποι για να το κάνετε αυτό.
Συνήθως, ένα σύνθημα δεν είναι παρά λίγες λέξεις. Ουσιαστικά δεν είναι ποτέ περισσότερο από μια πρόταση, γιατί αυτό θα ανατρέψει ολόκληρο τον σκοπό. Συχνά, λογοτεχνικές τεχνικές όπως ο αλλιταρισμός χρησιμοποιούνται για να κάνουν το σύνθημα πιο αξέχαστο. Η αλλοίωση, που μερικές φορές αναφέρεται και ως μπροστινή ομοιοκαταληξία ή ομοιοκαταληξία στο κεφάλι, είναι όταν κάθε μία από τις λέξεις σε μια πρόταση ξεκινά με τον ίδιο ήχο ή ακόμα και το ίδιο γράμμα. Η παραδοσιακή ομοιοκαταληξία μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να γίνει πιο αξέχαστη. Πολλές εταιρείες προσθέτουν τραγούδι, όπως ένα διαφημιστικό jingle που περιέχει το διαφημιστικό σλόγκαν, αφού είναι πιο εύκολο για τους ανθρώπους να θυμούνται κάτι που εκφράζεται με μελωδία.
Τα διαφημιστικά σλόγκαν μπορούν να βρεθούν σε όλους τους διαφορετικούς τύπους επικοινωνιών μάρκετινγκ. Ειδικά τα έντυπα μέσα είναι ένα κοινό μέρος για την εύρεση διαφημιστικών σλόγκαν, αλλά βρίσκονται επίσης σε μεθόδους διαφήμισης όπως τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις ή άλλου είδους διαφημιστικό υλικό. Τα διαφημιστικά σλόγκαν είναι εξαιρετικές επιλογές όταν ο χώρος ή ο χρόνος είναι υπερτιμημένος, επειδή προσφέρει στους πελάτες μια γενική ιδέα για το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται χωρίς να απαιτείται μεγάλη αμέριστη προσοχή.
SmartAsset.