Ένα συμπληρωματικό αγαθό είναι ένα υλικό ή προϊόν που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με ένα άλλο αγαθό, με αυτή την κοινή χρήση να συμβάλλει συχνά στη δημιουργία πρόσθετης ζήτησης και για τα δύο εμπλεκόμενα αγαθά. Τυπικά, αυτή η διπλή χρήση των δύο αγαθών παρέχει επιπλέον χρησιμότητα και ικανοποίηση για τον καταναλωτή, καθιστώντας πλεονεκτική τη συνέχιση της αγοράς και των δύο αγαθών μακροπρόθεσμα. Ένα από τα οφέλη που συνδέονται με την παραγωγή ενός συμπληρωματικού αγαθού είναι ότι η ζήτηση θα αυξηθεί κανονικά σε συνδυασμό με τη ζήτηση για το σχετικό υλικό ή προϊόν.
Η έννοια του συμπληρωματικού αγαθού είναι διαφορετική από αυτή του υποκατάστατου αγαθού. Όσον αφορά τα υποκατάστατα, η εστίαση είναι στην αντικατάσταση της χρήσης ενός προϊόντος με ένα διαφορετικό που μπορεί να καλύψει τις ίδιες ανάγκες και επιθυμίες. Σε αυτό το σενάριο, δεν υπάρχει ανάγκη για ένα συνοδευτικό προϊόν για να αυξήσει τη ζήτηση, παρά μόνο την επιθυμία να αφαιρεθεί το μερίδιο αγοράς από τον ανταγωνιστή και να δημιουργηθούν επιπλέον πωλήσεις για το υποκατάστατο προϊόν. Αντίθετα, ένα συμπληρωματικό αγαθό σχεδιάζεται συχνά για να ενθαρρύνει τη μεγαλύτερη κατανάλωση του συγκεκριμένου προϊόντος, μια στρατηγική που τελικά σημαίνει περισσότερες πωλήσεις και μεγαλύτερα κέρδη και για τα δύο εμπλεκόμενα προϊόντα.
Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να καταλάβετε τι σημαίνει συμπληρωματικό αγαθό είναι να σκεφτείτε τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται συχνά μαζί για να δημιουργήσουν μεγαλύτερη ικανοποίηση πελατών. Για παράδειγμα, το ζελέ μπορεί να θεωρηθεί ως συμπληρωματικό καλό για το φυστικοβούτυρο, αφού ο συνδυασμός είναι ευρέως δημοφιλής σε διάφορες κουλτούρες και περιβάλλοντα. Με τον ίδιο τρόπο, η πατατοσαλάτα μπορεί να θεωρηθεί συμπληρωματική για την αγορά τηγανητού κοτόπουλου, καθώς τα δύο συχνά θεωρούνται ως το ιδανικό φαγητό για ένα πικνίκ. Η βενζίνη μπορεί να θεωρηθεί ως συμπληρωματικό αγαθό για τη χρήση αυτοκινήτου, καθώς η βενζίνη καθιστά δυνατή την απόκτηση μεγαλύτερου βαθμού χρησιμότητας από την ιδιοκτησία του οχήματος.
Σε πολλές περιπτώσεις, η κερδοφορία ενός συμπληρωματικού αγαθού σχετίζεται άμεσα με τη δημοτικότητα του σχετικού αγαθού. Όσο η ζήτηση είναι υψηλή για το σχετικό αγαθό, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα το συμπληρωματικό αγαθό να απολαμβάνει επίσης γρήγορες πωλήσεις και να παράγει έσοδα για τον κατασκευαστή. Εάν η ζήτηση για το σχετικό αγαθό αρχίσει να μειώνεται, δεν είναι ασυνήθιστο να υποστούν επίσης οι πωλήσεις του συμπληρωματικού αγαθού, εκτός εάν ο κατασκευαστής μπορεί να πείσει τους καταναλωτές ότι το προϊόν μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με κάποιο άλλο αγαθό που απολαμβάνει σήμερα ευρέως δημοτικότητα.
SmartAsset.