Ένας έμπορος ATV είναι μια επιχείρηση που ειδικεύεται στην αγορά, πώληση ή εμπορία οχημάτων παντός εδάφους, γνωστά ως ATV. Ο έμπορος ATV μπορεί να έχει μια φυσική τοποθεσία στην οποία ένας πελάτης μπορεί να αγοράσει, να πουλήσει ή να ανταλλάξει το όχημα, αλλά πιο συχνά, ο έμπορος λειτουργεί είτε μια έντυπη δημοσίευση είτε μια διαδικτυακή ιστοσελίδα που μπορεί να επισκεφθεί ένας πελάτης για να βρει οχήματα προς πώληση ή για συναλλαγές στην περιοχή. Ο πελάτης μπορεί επίσης να αγοράσει μια λίστα έτσι ώστε να μπορεί να πουλήσει ένα ATV στον ιστότοπο ή στην έντυπη έκδοση.
Η επιχείρηση μπορεί να μειώσει τα κέρδη που προκύπτουν από την πώληση ενός ATV μέσω της ιστοσελίδας ή της δημοσίευσης του εμπόρου ATV. Συνεπώς, ένας πωλητής είτε θα πληρώσει ένα τέλος εκ των προτέρων για να καταχωρήσει το όχημα, είτε θα συμφωνήσει να πληρώσει ένα ποσοστό της πώλησης στον έμπορο. Οι αγοραστές γενικά δεν πληρώνουν τέλη για να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Οι κανόνες για τη διαπραγμάτευση ATV μέσω ενός ιστότοπου μπορεί να διαφέρουν και πολλοί ιστότοποι δεν επιτρέπουν ή διευκολύνουν τέτοιες συναλλαγές. Άλλοι ιστότοποι ενδέχεται να λειτουργούν δωρεάν σε αγοραστές, πωλητές και εμπόρους. ο έμπορος ATV συνήθως κερδίζει χρήματα μέσω της διαφήμισης στον ιστότοπο.
Ένας έμπορος ATV θα ασχολείται αποκλειστικά με οχήματα παντός εδάφους, αν και ορισμένοι ιστότοποι ή δημοσιεύσεις ενδέχεται να συνδυάζουν καταχωρίσεις για ATV, μοτοσικλέτες και οχήματα εκτός δρόμου, όπως τζιπ και φορτηγά. Οι έμποροι που επικεντρώνονται αποκλειστικά σε ATVs μπορούν να προσφέρουν πόρους αγοράς στον ιστότοπο ή στη δημοσίευση επίσης. Αυτοί οι πόροι θα δώσουν στους αγοραστές μια καλύτερη κατανόηση του τι να ψάξουν σε ένα μεταχειρισμένο ATV, καθώς και πού να αναζητήσουν, πώς να επιθεωρήσουν ένα ATV και διάφορες άλλες συμβουλές που μπορεί να ωφελήσουν τον αγοραστή ή τον πωλητή. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ο έμπορος ATV δεν αναλαμβάνει καμία ευθύνη για την ίδια τη συναλλαγή, πράγμα που σημαίνει ότι εάν ο αγοραστής καταλήξει σε μεταχειρισμένο ATV που χαλάσει αμέσως, ο ιστότοπος ή η δημοσίευση δεν θα φέρουν καμία ευθύνη.
Ορισμένοι έμποροι θα συμπεριλάβουν δημοπρασίες στις λίστες πωλήσεων. Οι δημοπρασίες λειτουργούν διαφορετικά από τις απευθείας πωλήσεις, δεδομένου ότι ο υψηλότερος πλειοδότης σε ένα συγκεκριμένο ATV θα καταλήξει στο όχημα. Οι ιστότοποι δημοπρασιών όπως το eBay διευκολύνουν τις πωλήσεις ATV καθώς και αμέτρητα άλλα αντικείμενα και η εταιρεία θα λάβει μια μείωση της πώλησης από τον πωλητή. Ο αγοραστής μπορεί να ολοκληρώσει την αγορά μέσω διαφόρων ασφαλών συστημάτων πληρωμών και ο πωλητής θα είναι υπεύθυνος για την παράδοση ενός προϊόντος που είναι σύμφωνο με την περιγραφή που αναφέρεται στη δημοπρασία.