Η ανάλυση της βιομηχανίας της μόδας επιδιώκει να κατανοήσει πώς λειτουργεί η βιομηχανία της μόδας, ποιες είναι οι τάσεις της μόδας και ποιες μάρκες αγοράζουν ή δεν αγοράζουν οι άνθρωποι και γιατί. Φαίνεται να κατανοεί τα δημογραφικά στοιχεία, τις τάσεις αγορών και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Αυτός ο τύπος ανάλυσης μπορεί να αναλυθεί σε διάφορους τύπους έρευνας με διαφορετικά πεδία και εστίαση. Η ανάλυση μικρής κλίμακας μπορεί να μελετήσει μια μάρκα, ένα κατάστημα ή ακόμα και ένα στοιχείο μιας μάρκας, όπως τοπ ή φούστες. Άλλες αναλύσεις είναι αναλυτικά στοιχεία του κλάδου που μελετούν ολόκληρη την αγορά, όπως οι εβδομάδες μόδας, οι τάσεις και οι αγοραστικές συνήθειες των πελατών.
Ο σύνδεσμος μεταξύ όλων αυτών των τύπων ανάλυσης της βιομηχανίας της μόδας είναι η ίδια η βιομηχανία. Η αγορά της μόδας αντιπροσωπεύει μία από τις μεγαλύτερες αγορές στον κόσμο. Παράγει περισσότερα προϊόντα και απασχολεί περισσότερους ανθρώπους από τις βιομηχανίες ηλεκτρονικών και αυτοκινητοβιομηχανιών και είναι σχεδόν ίσο με τη βιομηχανία τροφίμων για τη σημασία της για τους περισσότερους καταναλωτές.
Η βιομηχανία της μόδας χωρίζεται σε τρεις κύριες ενότητες. Η πρώτη ενότητα είναι ο σχεδιασμός, που είναι η δημιουργία νέων προϊόντων, γραμμών, στυλ και ακόμη και εμπορικών σημάτων. Δεύτερο είναι η παραγωγή, που είναι η κατασκευή των πραγματικών ρούχων. Τέλος, υπάρχουν οι πωλήσεις, που είναι το κομμάτι της βιομηχανίας της μόδας που βλέπουν οι περισσότεροι καταναλωτές και με τις οποίες αλληλεπιδρούν.
Μία από τις προτιμώμενες μεθόδους έρευνας της βιομηχανίας μόδας μικρής κλίμακας είναι η ανάλυση των δυνατών σημείων, των αδυναμιών, των ευκαιριών και των απειλών (SWOT). Η ανάλυση SWOT είναι ένα αναλυτικό εργαλείο που χρησιμοποιείται από τα κεντρικά γραφεία καθώς και από τοπικά καταστήματα για την αξιολόγηση της απόδοσης μιας μάρκας καθώς και των απειλών που δημιουργούνται από τους ανταγωνιστές της. Πολλοί διαχειριστές καταστημάτων χρησιμοποιούν ανάλυση SWOT για να διασφαλίσουν ότι τα προϊόντα τους εμφανίζονται σωστά, ότι το κατάστημα έχει σχεδιαστεί για να μεγιστοποιήσει τις δυνατότητές του και ότι οι πωλήσεις, οι τιμές και οι μάρκες μπορούν να ξεπεράσουν κάθε αντίπαλο.
Οι αποκλειστικές εταιρείες έρευνας αγοράς εκτελούν πιο γενικές μορφές ανάλυσης της βιομηχανίας μόδας. Αυτές οι έρευνες μπορούν να γίνουν για λογαριασμό των ίδιων των εμπορικών σημάτων, ως ανεξάρτητης επιχείρησης ή για λογαριασμό εθνικών κυβερνήσεων και ιδρυμάτων. Μπορούν να χωριστούν σε έρευνες που εξετάζουν τάσεις, υπάρχουσες αγορές, νέες αγορές και συνήθειες αγορών πελατών.
Οι τάσεις είναι δημοφιλή προϊόντα ή στυλ που πωλούνται καλά σε σύντομο χρονικό διάστημα. Μια χρονιά, για παράδειγμα, η πιο hot τάση μπορεί να είναι οι μακριές φούστες, αλλά την επόμενη μπορεί να είναι πιο κοντές. Η ανάλυση της βιομηχανίας μόδας που εστιάζει στις τάσεις βοηθά τις εταιρείες να κατανοήσουν τι πωλεί καλά σε όλο τον κόσμο, ώστε να μπορούν να προσαρμόσουν τις σειρές προϊόντων τους ανάλογα.
Οι υπάρχουσες αγορές καλύπτουν μια σειρά από αγορές πωλήσεων. Αυτές περιλαμβάνουν χώρες που ήταν πάντα δεκτικές στις μάρκες μόδας, συμπεριλαμβανομένων των κόμβων μόδας όπως η Ιταλία, η Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό το είδος έρευνας χρησιμοποιείται για να εξετάσει την υγεία της αγοράς και πώς αυτή αναπτύσσεται και εξελίσσεται σε μια δεδομένη χρονική περίοδο.
Οι νέες και αναπτυσσόμενες αγορές είναι χώρες που έχουν μικρή ή καθόλου ιστορία επωνυμιών μόδας και διεθνών πωλήσεων μόδας. Τις δεκαετίες του 1960 και του 1970, η Ιαπωνία έγινε μια ακμάζουσα αγορά μόδας και το ίδιο συνέβη στην Κίνα στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Η έρευνα σε αυτές τις αγορές χρησιμοποιείται για να προσδιορίσει πού θα είναι η επόμενη άνθηση, ποιος αγοράζει, ποιοι είναι οι προϋπολογισμοί τους και ποια είναι τα γούστα τους.
Οι συνήθειες αγορών πελατών αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της ανάλυσης της βιομηχανίας της μόδας, επειδή οι πελάτες αυξάνουν τις πωλήσεις και παράγουν κέρδη. Χωρίς την υποστήριξη σημαντικού αριθμού διαθέσιμων πελατών, μια μάρκα μόδας είναι πιθανό να μαραθεί και να πεθάνει. Οι εταιρείες μόδας θέλουν να γνωρίζουν εάν οι πελάτες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ανταποκρίνονται καλά στη διαφήμιση και αισθάνονται θετικά για συγκεκριμένες μάρκες και σειρές, καθώς και αν ακολουθούν τις τάσεις.