Η διαφήμιση λέξεων -κλειδιών είναι μια μορφή διαφήμισης στο Διαδίκτυο που συνδέεται με συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις. Ο στόχος είναι η προβολή στοχευμένης διαφήμισης στην οποία οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν επειδή καλύπτει τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες τους. Οι πρώτες περιπτώσεις αυτού του στυλ διαφήμισης φαίνεται ότι χρονολογούνται στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και γρήγορα υιοθετήθηκαν από πολλές εταιρείες Διαδικτύου. Ένα από τα πιο διάσημα διαφημιστικά προγράμματα λέξεων -κλειδιών είναι το AdWords της Google, το οποίο προβάλλει διαφημίσεις στους ιστότοπους της Google και επιτρέπει στους webmasters να χρησιμοποιούν το AdWords για να πουλήσουν διαφημιστικό χώρο στους δικούς τους ιστότοπους.
Σε μια μορφή διαφήμισης λέξεων -κλειδιών, οι διαφημίσεις συνδέονται με όρους που πληκτρολογεί κάποιος στο πλαίσιο αναζήτησης. Όταν κάποιος αναζητά «μπαχαρικά», για παράδειγμα, διαφημίσεις για εταιρείες που πωλούν είδη ή αξεσουάρ, όπως ράφια μπαχαρικών θα εμφανίζονται στη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να ορίζονται σαφώς από τα αποτελέσματα αναζήτησης ή να περιλαμβάνονται στα αποτελέσματα αναζήτησης στην περίπτωση μηχανών αναζήτησης που επιτρέπουν στους χρήστες να πληρώνουν για την τοποθέτηση στα αποτελέσματα.
Σε άλλη μορφή, η διαφήμιση πληκτρολογείται για το περιεχόμενο που εμφανίζεται στη σελίδα. Οι άνθρωποι που ανταλλάσσουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για μια επερχόμενη χειρουργική επέμβαση, για παράδειγμα, μπορεί να δουν διαφημίσεις λέξεων -κλειδιών για ιατρικά είδη και συναφή πράγματα. Ομοίως, η διαφήμιση σε ένα ιστολόγιο σχετικά με τη γονική μέριμνα θα ήταν κλειστή για τους γονείς, με διαφημίσεις για προϊόντα όπως πάνες, παιχνίδια και ούτω καθεξής. Οι webmasters που πωλούν διαφημίσεις με λέξεις -κλειδιά στους ιστότοπούς τους διατηρούν γενικά πληροφορίες σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία των επισκεπτών του ιστότοπού τους, συμπεριλαμβανομένων των ηλικιακών κατηγοριών, του αριθμού των καθημερινών επισκέψεων, των ενδιαφερόντων και ούτω καθεξής, έτσι ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να αποφασίσουν εάν ο ιστότοπος θα ήταν κατάλληλος για τις ανάγκες τους.
Στη διαφήμιση λέξεων -κλειδιών, οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν λέξεις -κλειδιά και φράσεις που πιστεύουν ότι θα ταιριάζουν και πληρώνουν για την τοποθέτηση διαφημίσεων όταν προκύψουν αυτοί οι όροι. Πολλές εταιρείες διαθέτουν σύστημα πληρωμών το οποίο βασίζεται στον αριθμό των ατόμων που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις, με καθορισμένη χρέωση για κάθε κλικ με βάση την ίδια τη λέξη -κλειδί. Η επιλογή λέξεων -κλειδιών μπορεί να είναι δύσκολη. Μια βασική λέξη -κλειδί όπως τα “ποδήλατα” είναι συχνά πολύ γενική, για παράδειγμα, εκτός από το γεγονός ότι πολλές εταιρείες ανταγωνίζονται, καθιστώντας δύσκολη την αγορά.
Στο παράδειγμα μιας εταιρείας ποδηλάτων που θέλει να αγοράσει διαφημίσεις με λέξεις -κλειδιά, αντί να αγοράζει «ποδήλατα», η εταιρεία μπορεί να σκεφτεί τι διακρίνει τα προϊόντα της και το είδος της αγοράς που θέλει να προσελκύσει. Μια εταιρεία που ειδικεύεται στην κατασκευή ποδηλάτων για εκλεκτούς αθλητικούς αγώνες, για παράδειγμα, μπορεί να ενδιαφέρεται για ένα διαφορετικό σύνολο λέξεων -κλειδιών από μια εταιρεία που κατασκευάζει βασικά φθηνά παιδικά ποδήλατα. Πολλές εταιρείες που πωλούν διαφημίσεις λέξεων -κλειδιών προσφέρουν συμβουλές και συμβουλές για να βοηθήσουν τις εταιρείες να επιλέξουν τις καλύτερες λέξεις -κλειδιά και φράσεις.
SmartAsset.