Όταν ένα άτομο πραγματοποιεί αναζήτηση μέσω μιας από τις κύριες μηχανές αναζήτησης, συνήθως πληκτρολογεί λέξεις -κλειδιά για να βρει αυτό που ψάχνει. Οι περισσότεροι απλοί χρήστες του Διαδικτύου δεν το σκέφτονται αυτό όταν πληκτρολογούν το ερώτημά τους. Τα αποτελέσματα για την αναζήτηση εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων, με τις πιο σχετικές πληροφορίες να βρίσκονται στην κορυφή της λίστας. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τη χρήση λέξεων -κλειδιών για να καθορίσουν ποιοι ιστότοποι είναι πιο πιθανό να έχουν τις πληροφορίες που αναζητά ο χρήστης.
Η πράξη της χρήσης λέξεων -κλειδιών για την ανάδειξη μιας ιστοσελίδας υψηλότερα στις βαθμολογίες των μηχανών αναζήτησης ονομάζεται μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών. Το μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών εκμεταλλεύεται τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης βαθμολογούν και κατατάσσουν ιστότοπους, εξυπηρετώντας αυτό που θα φέρει στη σελίδα υψηλότερες βαθμολογίες. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για τη χρήση λέξεων -κλειδιών για τη βελτίωση της κατάταξης, οι περισσότεροι από τους οποίους μπορούν να εκτελεστούν εύκολα με λίγη ή καθόλου εμπειρία.
Πριν ξεκινήσετε το μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι είναι οι λέξεις -κλειδιά. Είναι οι σημαντικές λέξεις και φράσεις που χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Για παράδειγμα, μια ιστοσελίδα σχετικά με τα κλασικά αυτοκίνητα μυών μπορεί να έχει τη βασική φράση -κλειδί τους να είναι “κλασικά αυτοκίνητα με μυς”, αλλά άλλες λέξεις -κλειδιά μπορεί να περιλαμβάνουν “κλασικά αυτοκίνητα”, “μουστάνγκ” και απλά “αυτοκίνητα”, μεταξύ άλλων. Υποθέτοντας ότι δεν υπάρχουν πολλοί άλλοι παρόμοιοι ιστότοποι, μια μηχανή αναζήτησης θα έδειχνε αυτόν τον ιστότοπο κάθε φορά που κάποιος αναζητά αυτούς τους όρους.
Κατά την ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών, το πρώτο βήμα είναι να σκεφτείτε όλες τις πιθανές λέξεις -κλειδιά που θέλετε να χρησιμοποιήσετε στον ιστότοπό σας. Υπάρχουν αρκετά δωρεάν διαδικτυακά εργαλεία που βοηθούν στη δημιουργία λέξεων -κλειδιών και, στη συνέχεια, σας δείχνουν ποιες λέξεις -κλειδιά αναζητούνται συχνότερα. Μια ιστοσελίδα δεν πρέπει να έχει περισσότερες από τρεις έως πέντε λέξεις -κλειδιά και μόνο μία κύρια λέξη -κλειδί. Αφού η λίστα είναι έτοιμη, είναι καιρός να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών για να βελτιώσετε την κατάταξη της μηχανής αναζήτησης της σελίδας.
Ο ευκολότερος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών είναι να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις -κλειδιά συχνά στο περιεχόμενο της σελίδας. Η κύρια λέξη -κλειδί ή οι λέξεις -κλειδιά πρέπει να βρίσκονται στον τίτλο της σελίδας, μία ή δύο φορές στην πρώτη παράγραφο και μερικές ακόμη φορές σε όλη τη σελίδα. Θα πρέπει να χρησιμοποιείται φυσικά, όμως. Η υπερβολική χρήση της λέξης όχι μόνο μπορεί να καταμετρηθεί στον ιστότοπό σας ως προς την κατάταξη, αλλά επίσης να κάνει πολύ λιγότερο πιθανό ότι οι επισκέπτες θα διαβάσουν το περιεχόμενό σας.
Ένας άλλος τρόπος για να κάνετε μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών είναι να χρησιμοποιήσετε λέξεις -κλειδιά στα “slugs” ή συγκεκριμένες διευθύνσεις URL σελίδων (Uniform Resource Locators) του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, ο ιστότοπος του κλασικού αυτοκινήτου μυών έχει μια σελίδα σχετικά με την αγορά αυτοκινήτων. Η διεύθυνση URL αυτής της σελίδας μπορεί να είναι www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Όταν οι μηχανές αναζήτησης συναντήσουν αυτήν τη σελίδα, τα σφάλματα URL θα επηρεάσουν θετικά την κατάταξη του ιστότοπου.
Υπάρχουν μερικά λιγότερο προφανή μέρη για τη χρήση λέξεων -κλειδιών όταν εργάζεστε στο μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών. Η χρήση των λέξεων -κλειδιών σε μετα -ετικέτες και άλλες περιοχές στην HTML (Γλώσσα σήμανσης υπερκειμένου) μπορεί επίσης να βελτιώσει την κατάταξη του ιστότοπού σας. Αυτό είναι εύκολο να γίνει, ακόμη και χωρίς προηγούμενη εμπειρία HTML. Υπάρχουν πολλά μέρη για να μάθετε πώς να το κάνετε αυτό online.
Ενώ η χρήση λέξεων -κλειδιών σε έναν ιστότοπο είναι σημαντική, η χρήση πάρα πολλών ή η “γέμιση λέξεων -κλειδιών” δεν είναι ποτέ καλή ιδέα. Επίσης, δεν έχει αποδοκιμαστεί από τις μηχανές αναζήτησης. Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ λέξεων -κλειδιών μπορεί να βελτιώσει την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης ενός ιστότοπου, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα που λαμβάνει ένας ιστότοπος. Η αυξημένη επισκεψιμότητα μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένες πωλήσεις εκτός του ιστότοπου, κερδίζοντας περισσότερα χρήματα για τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου. Το να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε λέξεις -κλειδιά είναι ένας απλός και φθηνός τρόπος για να βελτιώσετε έναν ιστότοπο και αξίζει την επένδυση χρόνου για να μάθετε πώς να το κάνετε σωστά.
SmartAsset.