Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις. Τα ραδιοτηλεοπτικά μέσα προσεγγίζουν ένα ευρύ κοινό. Το μάρκετινγκ ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών είναι γνωστό ως μαζικό μάρκετινγκ, καθώς μπορεί να προσεγγιστεί εθνικό ή ακόμη και παγκόσμιο κοινό. Η διαφήμιση είναι ένα από τα στοιχεία του μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ προωθεί υπηρεσίες, προϊόντα και ιδέες μέσω συγκεκριμένων καναλιών.
Η διαφημιστική μετάδοση πείθει τους καταναλωτές για τα οφέλη των εμπορικών σημάτων των διαφημιστών. Οργανισμοί όπως η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) παρακολουθούν διαφημίσεις τηλεόρασης και ραδιοφώνου για να βεβαιωθούν ότι οι διαφημιστές και οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς δεν κάνουν ψευδείς ισχυρισμούς που μπορεί να παραπλανήσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν τα προϊόντα τους. Οι ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί πρέπει να διασφαλίζουν ότι οι διαφημίσεις πληρούν τα πρότυπα FTC πριν τις μεταδώσουν.
Οι διαφημιστές πληρώνουν τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς για μια θέση. Ένα διαφημιστικό σποτ είναι συνήθως 30 δευτερόλεπτα τόσο στο ραδιόφωνο όσο και στην τηλεόραση, αν και περιστασιακά μπορεί να διαρκέσει έως και 60 δευτερόλεπτα. Παρόλο που οι περισσότερες διαφημιστικές εκπομπές πληρώνονται, οι δωρεάν ανακοινώσεις δημόσιων υπηρεσιών είναι τυπικοί ναύλοι μετάδοσης στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς επιτρέπουν σε μη κερδοσκοπικές ομάδες και την κυβέρνηση περιορισμένο αριθμό δωρεάν θέσεων για την προώθηση μηνυμάτων και πληροφοριών για τη γενική ασφάλεια του κοινού. Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας ενδέχεται να περιλαμβάνουν μηνύματα κατά των ναρκωτικών ή πληροφορίες σχετικά με το τι πρέπει να γίνει σε περίπτωση επιδημίας γρίπης.
Η ευρεία χρήση της διαφήμισης μετάδοσης χρονολογείται από τη δεκαετία του 1920. Οι ραδιοφωνικές εκπομπές και στη συνέχεια τα τηλεοπτικά προγράμματα άρχισαν να γίνονται δημοφιλή. Οι εταιρείες που πωλούσαν προϊόντα άρχισαν να χορηγούν τα προγράμματα πληρώνοντας τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς για τη διάδοση των διαφημιστικών τους μηνυμάτων στους καταναλωτές. Νωρίς, το όνομα του διαφημιζόμενου χρησιμοποιήθηκε συχνά με τον τίτλο της εκπομπής για να δηλώσει τον χρόνο μετάδοσης που είχαν αγοράσει για την προώθησή τους, όπως η ραδιοφωνική εκπομπή της δεκαετίας του 1920 και του 1930, “The Champion Spark Plug Hour”.
Σήμερα, οι διαφημιστικές διαφημιστικές εταιρείες δημιουργούν και παράγουν ραδιοφωνικές ή/και τηλεοπτικές διαφημίσεις για μετάδοση. Οι πελάτες τους είναι εταιρείες με προϊόντα ή υπηρεσίες για προώθηση. Γενικά, οι μεγαλύτερες και όχι οι μικρές επιχειρήσεις τείνουν να διαφημίζονται στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο. Ωστόσο, αυτό αλλάζει για τα τοπικά κανάλια. Οι διαφημιστικές εταιρείες μετάδοσης διαβουλεύονται με πελάτες για να τους ενημερώσουν εάν η τοπική ή η εθνική μετάδοση θα ήταν η καλύτερη στρατηγική μάρκετινγκ για το προϊόν και τον προϋπολογισμό του πελάτη.
Ο προϋπολογισμός είναι το κύριο μέλημα για τη μετάδοση διαφημίσεων. Οι επιχειρήσεις συχνά προσλαμβάνουν συμβούλους μάρκετινγκ για να καθορίσουν τις δυνατότητες απόδοσης επένδυσης (ROI) των δαπανών σε διαφημιστικά σποτ τηλεόρασης ή ραδιοφώνου. Οι ερευνητές διαφημιστικών αγορών ενδέχεται να προβάλλουν δείγματα διαφημίσεων για δοκιμαστικό κοινό για να καθορίσουν την ανταπόκρισή τους σε διαφημίσεις προτού ο πελάτης επιλέξει να τις μεταδώσει.
SmartAsset.