Η διαφήμιση Podcast είναι ένας τύπος μάρκετινγκ που συνδέεται με ψηφιακά αρχεία ήχου σε επίκαιρα θέματα που διατίθενται για λήψη μέσω Διαδικτύου. Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι μη παραδοσιακός σε μορφή. Συνήθως συγκρίνεται με τη διαφήμιση στο blog ή στο Διαδίκτυο, καθώς είναι ένας νέος τρόπος προσέγγισης πελατών που βασίζεται στο φαινόμενο των κοινωνικών μέσων.
Η παραδοσιακή διαφήμιση αποτελείται από τηλεοπτικές διαφημίσεις, έντυπες διαφημίσεις και ραδιοφωνικά σποτ που κατασκευάζονται από επαγγελματικά πρακτορεία και πωλούνται σε μεγάλες εταιρείες παραγωγής. Η πρόοδος στην τεχνολογία και η επέκταση της πρόσβασης και της χρήσης του Διαδικτύου από το τέλος του 20ού αιώνα άνοιξε νέες ευκαιρίες για την προσέγγιση των καταναλωτών. Οι έμποροι ανέπτυξαν διαφημιστικές προσεγγίσεις που επωφελήθηκαν από τη δημοτικότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, την ικανότητα των απλών πολιτών να συμβάλλουν στη δημόσια ευημερία των ειδήσεων, των πληροφοριών και των ιδεών.
Τα podcast είναι ένας τύπος κοινωνικών μέσων που μοιάζει με ραδιοφωνικές εκπομπές που παράγονται από ερασιτέχνες ή πολίτες. Ο παραγωγός της εκπομπής επιλέγει ένα θέμα και καταγράφει ένα ψηφιακό αρχείο ήχου, εκφράζοντας τεχνογνωσία ή γνώμη. Το ανεβάζει στο Διαδίκτυο, ώστε να μπορεί να ακουστεί από οποιονδήποτε έχει ενδιαφέρον ή το καθιστά διαθέσιμο μέσω ιστότοπων αρχειοθέτησης podcast για λήψη σε ψηφιακή συσκευή αναπαραγωγής ήχου MP3. Οι επαγγελματίες πάροχοι περιεχομένου μπορούν επίσης να διαθέσουν τον ήχο τους ως podcast, όπως ραδιοφωνικές εκπομπές και πανεπιστημιακές διαλέξεις.
Αυτές τις μέρες, οποιοσδήποτε διαθέτει υπολογιστή και κάποιο ηχητικό περιεχόμενο μπορεί να το μετατρέψει σε podcast. Ωστόσο, η διαφήμιση podcast γίνεται διαθέσιμη μόνο σε εκείνα τα podcast που δημοσιεύονται τακτικά με αρκετά σημαντικό κοινό. Η μορφή διαφήμισης είναι είτε ένα πλήρες ηχητικό σποτ, όπως θα χρησιμοποιείται στο ραδιόφωνο, είτε μια χορηγία που ανακοινώθηκε από τους παραγωγούς της εκπομπής.
Αυτό που διαπίστωσαν οι έμποροι παρακολουθώντας την εξέλιξη του podcast είναι ότι επειδή ένας ακροατής αναλαμβάνει να ψάξει για ένα podcast για ένα συγκεκριμένο θέμα, να το κατεβάσει και συχνά εγγραφεί στην εκπομπή με την πάροδο του χρόνου, δίνει μεγαλύτερη προσοχή σε κάθε διαφήμιση που επισυνάπτεται. σχετίζεται με το θέμα της παράστασης. Ο χαρακτήρας της εμπειρίας κατ ‘απαίτηση φαίνεται να κάνει τη διαφήμιση podcast πιο αποτελεσματική στην προσέλκυση προσοχής από την παραδοσιακή διαφήμιση.
Οι έρευνες των μέσων ενημέρωσης αποδεικνύουν με συνέπεια ότι το κοινό podcast κάνει κάποιου είδους δράση όταν παρουσιάζεται με διαφημίσεις που επισυνάπτονται στην εκπομπή. Εάν η διαφήμιση απαιτεί αγορά, ένα σημαντικό ποσοστό το κάνει. Ως αποτέλεσμα, η διαφήμιση podcast παράγει έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, αν και η υποδομή για να αποκτήσουν αυτά τα έσοδα από τους εμπόρους στους παραγωγούς είναι πολύ λιγότερο αξιόπιστη από ό, τι στην παραδοσιακή αγορά διαφημίσεων. Μεγάλο μέρος των διαφημιστικών εσόδων κατευθύνεται σε επαγγελματικά παραγόμενα podcast, όπως επανεκπομπές δημόσιου ραδιοφώνου ή ηχογραφημένες διαλέξεις από μεγάλα πανεπιστήμια και όχι τη μέση ερασιτεχνική εκπομπή που παράγεται στο υπνοδωμάτιο κάποιου.
SmartAsset.