Η δημογραφική ανάλυση είναι η μελέτη πληθυσμών σε έναν δεδομένο τομέα. Οι εταιρείες πραγματοποιούν συχνά δημογραφική ανάλυση προκειμένου να κρίνουν τις σχετικές ευαισθησίες μιας αγοράς -στόχου. Αυτό τους επιτρέπει να προσαρμόσουν τη διαφήμιση και τη γενική παρουσία τους στις ανάγκες μιας δεδομένης κοινότητας. Η κατανόηση των δημογραφικών στοιχείων συγκεκριμένων πληθυσμών είναι επίσης σημαντική για τον κυβερνητικό σχεδιασμό και τις πρωτοβουλίες χρηματοδότησης.
Από πολλές απόψεις, η δημογραφική ανάλυση είναι μια μορφή επιστημονικής μελέτης. Περιλαμβάνει δειγματοληψία, στατιστικές και πιθανότητες καθώς και παραδοσιακή έρευνα. Η ανάλυση μπορεί να πραγματοποιηθεί σε πολλές διαφορετικές ρυθμίσεις και συνήθως μπορεί να είναι τόσο γενική ή τόσο συγκεκριμένη όσο θέλει ο αναλυτής.
Η πιο απλή δημογραφική ανάλυση αφορά τους πληθυσμούς ολόκληρων πόλεων, κοινοτήτων ή χωρών. Αυτοί οι πληθυσμοί μπορούν να αναλυθούν κατά ηλικία, φύλο, οικογενειακή κατάσταση και εθνικό υπόβαθρο. Από εκεί, μπορούν επίσης να συγκεντρωθούν παράγοντες όπως το επάγγελμα, το επίπεδο εκπαίδευσης και το μέσο εισόδημα.
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους η δημογραφική ανάλυση είναι σημαντική. Οι περισσότερες κυβερνήσεις έχουν έννομο συμφέρον να κατανοήσουν τη σύνθεση των κοινοτήτων τους. Η κατοχή ακριβών πληροφοριών σχετικά με το τι χρειάζονται ορισμένοι πληθυσμοί μπορεί να βοηθήσει τις κυβερνήσεις να διασφαλίσουν ότι οι άνθρωποι έχουν επαρκή εκπροσώπηση από τοπικούς αξιωματούχους και επαρκή πρόσβαση σε υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης, για παράδειγμα. Τα δεδομένα σχετικά με τα τρέχοντα δημογραφικά στοιχεία των μαθητών μπορούν να λάβουν αποφάσεις σχετικά με το πού θα χτιστούν σχολεία, βιβλιοθήκες και άλλοι σχολικοί πόροι που χρηματοδοτούνται από την κυβέρνηση, όπως τα δημογραφικά στοιχεία για τους ηλικιωμένους πληθυσμούς μπορούν να βοηθήσουν τις κυβερνήσεις να προσδιορίσουν κοινότητες όπου μπορεί να χρειαστούν περισσότερες ανώτερες υπηρεσίες.
Η δημογραφική ανάλυση σε πιο τοπικό επίπεδο έχει συνήθως μεγάλη σημασία για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Τα δημογραφικά στοιχεία μάρκετινγκ συχνά εστιάζουν στις λεπτομέρειες του πληθυσμού μιας συγκεκριμένης κοινότητας όπου πρόκειται να πωληθεί ένα προϊόν ή όπου πρέπει να ανοίξει μια επιχείρηση. Η κατοχή δημογραφικών δεδομένων βοηθά τις επιχειρήσεις να στοχεύσουν το μάρκετινγκ σε ορισμένες δημογραφικές περιοχές. Μερικές φορές, αυτό περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας για μια δεδομένη κοινότητα. Άλλες φορές περιλαμβάνει την επιλογή μιας κοινότητας επειδή έχει υψηλό ποσοστό δημογραφικών στοιχείων-στόχων – για παράδειγμα μαθητές γυμνασίου ή μητέρες που μένουν στο σπίτι.
Οι εταιρείες που επιθυμούν να εισέλθουν σε μια αγορά μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσουν δημογραφική ανάλυση για να αξιολογήσουν την ανάγκη μιας κοινότητας για τις συγκεκριμένες υπηρεσίες της. Η ανάλυση σε αυτό το πλαίσιο είναι συνήθως ανά τομέα. Μια τραπεζική εταιρεία μπορεί να πραγματοποιήσει μια ανάλυση δημογραφικών στοιχείων της επιχείρησης όλων των τραπεζικών πελατών σε μια συγκεκριμένη περιοχή, για παράδειγμα, προκειμένου να κατανοήσει τι είδους πελατεία είναι πιθανό να συναντήσουν. Οι δημογραφικές τάσεις σχετικά με την ηλικία και την κοινωνικοοικονομική κατάσταση μπορεί επίσης να είναι χρήσιμες για μια επιχείρηση όταν κοιτάζει μπροστά και προβάλλει πώς είναι πιθανό να μοιάζει μια κοινότητα για πολλά χρόνια στο μέλλον.
Τα δημογραφικά στοιχεία του πληθυσμού δεν αφορούν πάντα τους ανθρώπους. Στη βιολογία, οι επιστήμονες χρησιμοποιούν συχνά δημογραφική ανάλυση για να μελετήσουν πληθυσμούς ζώων στη φύση. Αυτό το είδος ανάλυσης παρέχει πληροφορίες σχετικά με το ποσοστό γεννήσεων, τα μεταναστευτικά πρότυπα και την αιτία θανάτου. Οι πληροφορίες που συλλέγονται από αυτές τις δημογραφικές αναλύσεις είναι χρήσιμες για την κατανόηση του αντίκτυπου των ανθρώπων στα ζώα στη φύση, καθώς και φυσικά φαινόμενα όπως ασθένειες και γενετικές μεταλλάξεις.
SmartAsset.