Η προσαρμοσμένη δημοσίευση είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία και την ενίσχυση της πίστης της μάρκας. Περιλαμβάνει την παραγωγή μέσων όπως περιοδικά, βίντεο, εφημερίδες και φυλλάδια που έχουν στοχεύσει να προσελκύσουν ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό και τύπο καταναλωτή. Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα προσαρμοσμένης έκδοσης είναι ένα περιοδικό κατά την πτήση, μια έκδοση που δημιουργήθηκε με σαφή στόχο να στοχεύει άτομα που χρησιμοποιούν μια συγκεκριμένη αεροπορική εταιρεία. Το περιοδικό εν πτήσει είναι επίσης ένα από τα παλαιότερα παραδείγματα χρήσης δημοσίευσης προσαρμοσμένων μέσων στο μάρκετινγκ.
Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ δεν είναι διαφήμιση. Στην πραγματικότητα, η προσαρμοσμένη δημοσίευση προσπαθεί να διασφαλίσει ότι δεν γίνεται αντιληπτή ως διαφήμιση, έτσι ώστε όταν οι άνθρωποι εκτίθενται σε αυτήν, να τη θεωρούν ως αξιόπιστη, ενημερωτική και χρήσιμη πηγή. Είναι συνήθως ενημερωτικού ή συντακτικού χαρακτήρα. Για παράδειγμα, σε ένα περιοδικό κατά την πτήση, οι άνθρωποι μπορούν να βρουν συστάσεις για τρόφιμα, ταξιδιωτικές κριτικές και άλλο περιεχόμενο που σχετίζεται με τα αεροπορικά ταξίδια, χωρίς συγκεκριμένες αναφορές της αεροπορικής εταιρείας.
Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν προσαρμοσμένη δημοσίευση για να διατηρήσουν τους υπάρχοντες πελάτες. Για παράδειγμα, μια εταιρεία αυτοκινήτων μπορεί να στέλνει περιοδικά περιοδικά σε άτομα που αγοράζουν τα αυτοκίνητά τους, παρέχοντας πληροφορίες που μπορεί να είναι χρήσιμες και υπενθυμίζοντας στους πελάτες ότι είναι πολύτιμα και θεωρούνται σημαντικά από την εταιρεία. Αυτά τα υλικά χρησιμοποιούνται επίσης για να ζητήσουν νέους πελάτες. Ένας κατασκευαστής προϊόντων διατροφής, για παράδειγμα, μπορεί να δημοσιεύσει ένα περιοδικό που παρέχεται δωρεάν σε παντοπωλεία με την ελπίδα να κεντρίσει το ενδιαφέρον για την εταιρεία και τα προϊόντα της.
Η κατασκευή προσαρμοσμένης έκδοσης ολοκληρώνεται με εξαιρετική προσοχή. Κάθε μέσο που παράγεται πρέπει να ευθυγραμμίζεται με τον τρόπο ζωής, το εμπορικό σήμα και τις αξίες του μάρκετινγκ που σχετίζονται με την εταιρεία, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη και την πίστη των καταναλωτών. Μια εταιρεία πολυτελών αυτοκινήτων, για παράδειγμα, δεν θα δημοσιεύει περιεχόμενο που προωθεί έναν λιτό τρόπο ζωής, καθώς αυτό έρχεται σε αντίθεση με τις βασικές αξίες της εταιρείας. Ομοίως, ένας παραγωγός οικογενειακών ταινιών θα επικεντρωθεί στην προσαρμοσμένη έκδοση που ενίσχυε τις οικογενειακές αξίες.
Οι άνθρωποι μερικές φορές χρησιμοποιούν τον όρο “προσαρμοσμένη δημοσίευση” για να αναφέρουν τη δημοσίευση προσαρμοσμένων έργων όπως βιβλία ποίησης ή αναγνώστες τάξεων κατόπιν αιτήματος, μερικές φορές γνωστή ως “ματαιοδοξία”. Πιο συγκεκριμένα, γνωστό ως “αυτοδημοσίευση”, αυτός ο τύπος δημοσίευσης περιλαμβάνει τη λήψη υλικού που έχει ετοιμάσει κάποιος και τη δημοσίευσή του προς πώληση σε περιορισμένη αγορά. Η διάκριση μεταξύ αυτοέκδοσης και προσαρμοσμένης έκδοσης είναι ότι τα άτομα που ενδιαφέρονται για την προώθηση και τη διανομή της δικής τους εργασίας χρησιμοποιούν αυτοέκδοση, ενώ οι εταιρείες που επικεντρώνονται στην αναγνώριση της μάρκας και την αφοσίωση των πελατών ασχολούνται με την προσαρμοσμένη δημοσίευση.