Μια εμπορική δημοσίευση είναι μια δημοσίευση που διατίθεται στο εμπόριο σε άτομα που εργάζονται σε έναν συγκεκριμένο κλάδο. Η Casket & Sunnyside, για παράδειγμα, ήταν μια διάσημη εμπορική δημοσίευση που στόχευε σε διευθυντές κηδειών που ανέπτυξε μια λατρεία ως αποτέλεσμα της εξέχουσας παρουσίας της σε εκθέσεις της βιομηχανίας κηδειών. Συνήθως, οι εμπορικές δημοσιεύσεις ενδιαφέρουν ελάχιστο έως καθόλου τους ανθρώπους που δεν ασχολούνται με τον κλάδο, αν και χρησιμοποιούνται περιστασιακά από ερευνητές που ενδιαφέρονται για τα πρότυπα και τις πρακτικές ενός συγκεκριμένου κλάδου. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αποκτήσετε εμπορικές δημοσιεύσεις, που κυμαίνονται από αγορές σε καλά εφοδιασμένα ράφια περιοδικών έως ανήκουν σε επαγγελματικές οργανώσεις.
Ένας αριθμός χαρακτηριστικών μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη διάκριση μιας εμπορικής δημοσίευσης, που ονομάζεται επίσης εμπορικό περιοδικό, από άλλους τύπους δημοσιεύσεων. Το πρώτο είναι η εστίαση σε ένα πολύ στενό θέμα, όπως τα καλλυντικά οδοντικά εμφυτεύματα ή η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας. Το δεύτερο είναι μια τάση να χρησιμοποιείται εμπορική ορολογία, με τους συντάκτες της έκδοσης να υποθέτουν ότι οι αναγνώστες είναι εξοικειωμένοι με την ορολογία ενός εμπορίου. Ένα κοινό τρίτο χαρακτηριστικό είναι η σύνδεση με έναν εμπορικό οργανισμό, με πολλές επαγγελματικές οργανώσεις να δημοσιεύουν τα δικά τους εμπορικά περιοδικά.
Το περιεχόμενο μιας εμπορικής δημοσίευσης περιλαμβάνει συνήθως έκτακτες ειδήσεις σχετικά με τις εξελίξεις στον τομέα, μαζί με εις βάθος συζητήσεις για νέες πρακτικές και τεχνολογία. Εάν ψηφιστούν νόμοι που επηρεάζουν τη βιομηχανία, μια εμπορική δημοσίευση θα συζητήσει τους όρους αυτών των νόμων και τις επιπτώσεις για τους ανθρώπους της βιομηχανίας. Πολλές δημοσιεύσεις περιλαμβάνουν επίσης προφίλ ανερχόμενων και κορυφαίων φώτων στον τομέα, δημιουργώντας μια μορφή δικτύωσης για άτομα του κλάδου, ώστε να μπορούν να γνωριστούν μεταξύ τους.
Τα άρθρα σε μια εμπορική δημοσίευση γράφονται γενικά από κορυφαία μέλη του χώρου, μαζί με συμβούλους που παρέχουν διαθεματικές συμβουλές όταν είναι απαραίτητο. Για παράδειγμα, μια εμπορική δημοσίευση που εστιάζει στα φορτηγά μπορεί να ζητήσει από έναν δικηγόρο να συντάξει μια στήλη επισκεπτών σχετικά με τις αλλαγές στους νόμους που επηρεάζουν τα φορτηγά, για να διασφαλίσει ότι οι πληροφορίες είναι χρήσιμες και πραγματικά ακριβείς. Οι ερευνητές μπορούν επίσης να επιλέξουν να χρησιμοποιήσουν μια εμπορική δημοσίευση για να αποκαλύψουν νέα ερευνητικά αποτελέσματα.
Αν και οι εμπορικές εκδόσεις δεν προορίζονται πραγματικά για το ευρύ κοινό, η ανάγνωση τέτοιων εκδόσεων μπορεί να είναι ενημερωτική, ενδιαφέρουσα και μερικές φορές συναρπαστική. Για άτομα που ενδιαφέρονται για συγκεκριμένους κλάδους ή ζητήματα, η απόκτηση εμπορικών δημοσιεύσεων μπορεί να είναι αρκετά διαφωτιστική. Άτομα στον τομέα της πολιτικής τροφίμων, για παράδειγμα, συχνά αποκτούν υλικά που προορίζονται για χρήση από άτομα στη γεωργία, χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες σχετικά με τις τυπικές πρακτικές που παρέχονται από αυτές τις εκδόσεις για να επισημάνουν προβλήματα με το σύστημα τροφίμων. Η διαδεδομένη πρακτική της χρήσης εμπορικών περιοδικών σε εκθέσεις ορισμένων βιομηχανιών καθιστά δύσκολη την απόκτηση ορισμένων εμπορικών περιοδικών, με την κυκλοφορία τέτοιου υλικού να περιορίζεται σε άτομα που ανήκουν σε ορισμένους επαγγελματικούς οργανισμούς.
SmartAsset.