Η προσωπική φροντίδα είναι ένα είδος καταναλωτικών αγαθών που χρησιμοποιούν τα άτομα για να διατηρήσουν την προσωπική τους υγιεινή ή τη φυσική τους εμφάνιση. Ορισμένα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, γνωστά και ως προϊόντα περιποίησης, έχουν αναπτυχθεί για να αντιμετωπίσουν θέματα προσωπικής καθαριότητας και βασικής περιποίησης. Άλλα είδη προσωπικής φροντίδας μπορεί να είναι φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή, ανάλογα με τους νόμους στη δικαιοδοσία όπου πωλούνται. Σε άλλες περιπτώσεις, αυτά τα αντικείμενα μπορεί να λειτουργούν κυρίως ως αισθητικές βελτιώσεις, αν και ορισμένα προϊόντα ενδέχεται επίσης να αντιμετωπίζουν θέματα υγιεινής βελτιώνοντας ταυτόχρονα την εμφάνισή τους.
Perhapsσως η πιο γνωστή κατηγορία ειδών προσωπικής φροντίδας είναι αυτή των βασικών καλλυντικών, τα οποία χρησιμοποιούνται για να διατηρήσουν ένα άτομο καθαρό και να αποτρέψουν την εμφάνιση δυσάρεστων οσμών του σώματος. Αυτά τα είδη περιλαμβάνουν προϊόντα στοματικής υγιεινής, καθαριστικά σώματος και μαλλιών και αποσμητικά μασχάλων. Άλλα προϊόντα προσωπικής φροντίδας περιλαμβάνουν είδη γυναικείας υγιεινής όπως ταμπόν, θηλυκά σπρέι και σερβιέτες. Όλα αυτά τα είδη είναι συνήθως διαθέσιμα σε μια ποικιλία καταστημάτων, συμπεριλαμβανομένων των φαρμακείων παντοπωλείων και ψιλικατζίδικων. Πολλά εξειδικευμένα καταστήματα υγιεινής διατροφής δραστηριοποιούνται επίσης γρήγορα στα λεγόμενα βιολογικά ή φυσικά προϊόντα προσωπικής φροντίδας, επειδή υπάρχει ζήτηση για αυτά τα είδη από άτομα που ανησυχούν για τη χρήση χημικών.
Εκτός από τα αντικείμενα που θεωρούνται απαραίτητα σε πολλές σύγχρονες, βιομηχανικές χώρες για τη διατήρηση της κατάλληλης υγιεινής, τα είδη προσωπικής φροντίδας περιλαμβάνουν επίσης αντικείμενα που βελτιώνουν και όχι απλώς διατηρούν την εμφάνιση ενός ατόμου. Αυτά τα είδη περιλαμβάνουν καλλυντικά χρώματος, ενυδατικές κρέμες δέρματος και εργαλεία και προϊόντα αποτρίχωσης, όπως ξυραφάκια και κρέμες αποτρίχωσης. Δεν είναι ασυνήθιστο, ωστόσο, για ένα προϊόν που κυκλοφορεί ως ενισχυτικό ομορφιάς να λειτουργεί και ως προϊόν υγιεινής. Για παράδειγμα, ένα αρωματικό πλύσιμο σώματος μπορεί να περιέχει αρώματα και ενυδατικές κρέμες που μπορούν να βελτιώσουν την εμφάνιση του δέρματος ενός χρήστη και να τον κάνουν να μυρίζει όμορφα καθαρίζοντας παράλληλα το δέρμα.
Ορισμένα είδη προσωπικής φροντίδας, όπως τα αντιιδρωτικά, μπορεί να ταξινομηθούν ως φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή. Αυτό συμβαίνει επειδή μπορούν να επηρεάσουν τις διαδικασίες του σώματος και να διατυπώσουν ορισμένους ισχυρισμούς που οι κυβερνητικές υπηρεσίες υγείας πιστεύουν ότι πρέπει να τεκμηριωθούν. Εκτός από τα αντιιδρωτικά, ορισμένα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας, όπως αντηλιακό ή φάρμακα για την ακμή, μπορεί επίσης να θεωρηθούν φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή. Όταν αγοράζουν προϊόντα προσωπικής φροντίδας, οι καταναλωτές πρέπει να γνωρίζουν αυτήν τη διάκριση, ειδικά εάν ελπίζουν να αντιμετωπίσουν μια συγκεκριμένη κατάσταση υγείας ή ιατρική κατάσταση χρησιμοποιώντας ένα συγκεκριμένο προϊόν.