Μια στρατηγική ανάλυση μάρκετινγκ είναι μια επισκόπηση των στόχων και των στόχων μιας εταιρείας, όπως φαίνεται από την προοπτική του τμήματος μάρκετινγκ. Μια τέτοια ανάλυση προορίζεται να πάρει μια μακροπρόθεσμη άποψη μιας εταιρείας σε αντίθεση με μια πιο συγκεκριμένη προσέγγιση προσανατολισμένη στο έργο. Ο κύριος στόχος μιας στρατηγικής ανάλυσης μάρκετινγκ είναι να διασφαλίσει ότι μια εταιρεία παραμένει πιστή στις στρατηγικές και τις απόψεις των ιδιοκτητών και των διευθυντών της. Αναζητά επίσης πού πάνε στραβά αυτές οι στρατηγικές και αν αυτό το λάθος οφείλεται στον σχεδιασμό ή την εκτέλεση.
Ο καθημερινός αγώνας μιας μεγάλης επιχείρησης μπορεί να συντρίψει κάθε πιθανότητα για τους διαχειριστές της να έχουν κάποια προοπτική για το πού πηγαίνουν τα πράγματα στο μέλλον. Τέτοιες εταιρείες με οπτική σήραγγα μπορούν ξαφνικά να ξεθωριάσουν στην αγορά προτού έχουν οποιαδήποτε ευκαιρία να κάνουν κάτι γι ‘αυτό. Δεδομένου ότι το μάρκετινγκ είναι ένα τόσο σημαντικό κομμάτι κάθε επιτυχημένης επιχείρησης, είναι καλή ιδέα να εξετάζετε περιστασιακά πώς συσσωρεύεται μια εταιρεία σε αυτόν τον τομέα. Ένας καλός τρόπος για να γίνει αυτό είναι η εκτέλεση μιας στρατηγικής ανάλυσης μάρκετινγκ.
Δεδομένου ότι οι μεγάλες εταιρείες έχουν συχνά πολλά υποκαταστήματα με διάφορα έργα σε εξέλιξη ταυτόχρονα, μπορεί να είναι χρήσιμο να επικεντρωθεί μια στρατηγική ανάλυση μάρκετινγκ σε ένα μόνο κύριο τμήμα της επιχείρησης κάθε φορά. Μια ανάλυση αφιερωμένη σε έναν από αυτούς τους κλάδους επιχειρήσεων, γνωστή ως στρατηγική επιχειρηματική μονάδα, μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμη. Η μονάδα μπορεί να είναι μια ολόκληρη εταιρεία ή ακόμα και μια σειρά προϊόντων. Μια σωστή επισκόπηση αυτών των μονάδων μπορεί να βοηθήσει στη διασφάλιση ότι η εταιρεία διατηρεί μια συνεκτική και συνεπή προσέγγιση μάρκετινγκ.
Η εκτέλεση μιας στρατηγικής ανάλυσης μάρκετινγκ για τις διάφορες μονάδες μιας επιχείρησης απαιτεί συνήθως πολλά βασικά βήματα. Η ανάλυση πελατών είναι σημαντική, δεδομένου ότι τυχόν τάσεις μεταξύ του πελατολογίου μιας εταιρείας θα έχουν ξεχωριστή επίδραση στις επιχειρήσεις στο μέλλον. Η ανάλυση των ανταγωνιστών επιχειρήσεων μπορεί να δείξει πού λείπει μια επιχείρηση σε σύγκριση με τους αντιπάλους της. Μπορεί επίσης να επεξηγήσει τον τρόπο εκμετάλλευσης των ελλείψεων αυτών των ανταγωνιστών. Σε αυτή την κατεύθυνση, μια ανάλυση SWOT, η οποία διασπά μια εταιρεία από τα δυνατά της σημεία, τις αδυναμίες της, τις ευκαιρίες και τις απειλές της, είναι ένα από τα παλαιότερα εργαλεία ανάλυσης μάρκετινγκ.
Η χρήση αυτών των τεχνικών μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία δείχνοντας αν οι στρατηγικές μάρκετινγκ της παραμένουν πιστές στο αρχικό της όραμα. Εάν όχι, η στρατηγική ανάλυση μάρκετινγκ μπορεί επίσης να δείξει ποιες προσαρμογές πρέπει να γίνουν. Ο κόσμος του μάρκετινγκ αλλάζει με ταχύτητα αστραπής, ειδικά με την τεχνολογική πρόοδο, οπότε η περιοδική εκτέλεση μίας από αυτές τις εσωτερικές μελέτες μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να παραμείνει στην κορυφή του ανταγωνισμού της και εκτός προβληματικών περιοχών.
SmartAsset.