Η στρατηγική φιλανθρωπία είναι μια επιχειρηματική ιδέα σύμφωνα με την οποία οι εταιρείες πραγματοποιούν φιλανθρωπικές πράξεις και λαμβάνουν έμμεσα οικονομικά οφέλη από αυτές τις δράσεις. Η διαδικασία συνήθως συνεπάγεται τη συμμετοχή μιας εταιρείας σε κάποιο είδος συνεργασίας, είτε για ένα έργο είτε σε μακροπρόθεσμη βάση, με έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό. Στη διαδικασία της στρατηγικής φιλανθρωπίας, η εταιρεία είναι σε θέση να προσφέρει ένα καλό για την κοινωνία χρησιμοποιώντας τα κεφάλαιά της ή άλλους πόρους για να βοηθήσει έναν αξιόλογο σκοπό. Το εφαπτόμενο όφελος αυτής της δράσης είναι ότι η αναγνωρισιμότητα της εταιρείας για το εμπορικό σήμα αυξάνεται και το κοινό μπορεί να δημιουργήσει μια θετική σχέση με την εταιρεία, και τα δύο μπορούν να βοηθήσουν τα κέρδη της εταιρείας στο μέλλον.
Οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες εμπλέκονται με διαφορετικούς φιλανθρωπικούς σκοπούς. Αυτές οι εταιρείες μπορούν να είναι σημαντικές πηγές χρηματοδότησης για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, αφού μπορούν να παρέχουν το είδος της χρηματοδότησης που οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί δεν θα μπορούσαν να εξασφαλίσουν οπουδήποτε αλλού. Ενώ μια εταιρεία συνήθως δεν χρειάζεται κανέναν άλλο λόγο για να βοηθήσει φιλανθρωπικούς σκοπούς εκτός από μια απλή επιθυμία να βοηθήσει, μπορεί να εξασφαλίσει κάποια έμμεσα οφέλη για την ουσία της στη διαδικασία. Εκεί μπαίνει στο παιχνίδι η έννοια της στρατηγικής φιλανθρωπίας.
Για να εκτελέσει στρατηγική φιλανθρωπία, μια εταιρεία πρέπει να δημιουργήσει κάποιου είδους σχέσεις με έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό. Αυτό μπορεί να συμβεί απλά όταν μια εταιρεία δωρίζει χρήματα για την επιλογή του μη κερδοσκοπικού οργανισμού. Μια εταιρεία μπορεί ακόμη και να εμπλέκεται πιο άμεσα με μια φιλανθρωπική οργάνωση, παρέχοντας πολύτιμους πόρους στην αιτία ή ακόμη και να κάνει τους εργαζόμενους της να εθελονθούν σε μια εκδήλωση. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια εταιρεία μπορεί ακόμη και να δημιουργήσει μια μακροπρόθεσμη σχέση με έναν μη κερδοσκοπικό όμιλο, ενεργώντας ως εταιρικός χορηγός.
Μια από τις πιο σημαντικές πτυχές του μάρκετινγκ είναι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας και η στρατηγική φιλανθρωπία είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να το επιτύχουν οι εταιρείες. Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σημαίνει βασικά ότι, μόλις ένας καταναλωτής μάθει μια συγκεκριμένη εταιρεία και αισθανθεί άνετα με αυτήν, είναι πιο πιθανό να αγοράσει αγαθά ή υπηρεσίες από αυτήν την εταιρεία. Μια θετική σχέση με μια άξια φιλανθρωπική οργάνωση μπορεί σίγουρα να κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται καλά για μια συγκεκριμένη εταιρεία.
Ως αποτέλεσμα, η στρατηγική φιλανθρωπία που πραγματοποιείται από μια εταιρεία μπορεί να μείνει στο μυαλό των καταναλωτών όταν πρέπει να αποφασίσουν μεταξύ διαφορετικών εναλλακτικών λύσεων για την εξυπηρέτηση των αναγκών τους. Με αυτόν τον τρόπο, όχι μόνο η εταιρεία βοηθά σε μια αξιόλογη αιτία, αλλά το μάρκετινγκ που σχετίζεται με την αιτία βοηθά με τη σειρά της τις πωλήσεις και τα κέρδη. Οι εταιρείες πρέπει να φροντίζουν να βάζουν πάντα το όφελος της φιλανθρωπικής οργάνωσης πρώτο σε τέτοιες ρυθμίσεις, διαφορετικά η επίδραση στην αντίληψη του κοινού μπορεί να αποδειχθεί το αντίθετο από αυτό που προοριζόταν.
SmartAsset.