Η θεσμική διαφήμιση είναι το μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για την προώθηση μιας εταιρείας και όχι ενός συγκεκριμένου αγαθού ή υπηρεσίας. Μπορεί να σχεδιαστεί για να κάνει το κοινό πιο ενημερωμένο για μια εταιρεία ή για να βελτιώσει τη φήμη και την εικόνα μιας υπάρχουσας εταιρείας. Ανάλογα με την εταιρεία, αυτό μπορεί να είναι μια μορφή διαφήμισης μάρκας.
Πολλές μορφές διαφήμισης αφορούν την προώθηση προϊόντων. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την προώθηση ενός νέου προϊόντος έτσι ώστε το κοινό να γνωρίζει την ύπαρξή του ή να προσπαθεί να πείσει το κοινό να αγοράσει περισσότερα από ένα υπάρχον προϊόν. Η θεσμική διαφήμιση προωθεί την ίδια την εταιρεία. Ένα παράδειγμα θα ήταν μια αλυσίδα παντοπωλείου που προβάλλει διαφημίσεις που τόνιζαν τη γενική ποιότητα ή τις χαμηλές τιμές των τροφίμων της, αντί να αναφέρουν λεπτομερώς συγκεκριμένες προσφορές που έτρεχε.
Ορισμένες μορφές θεσμικής διαφήμισης είναι τόσο προσανατολισμένες στην προώθηση μιας θετικής εικόνας που αποθαρρύνουν αποτελεσματικά τις πωλήσεις ενός προϊόντος σε κάποιο βαθμό. Για παράδειγμα, οι εταιρείες οινοπνεύματος μπορεί να προβάλλουν διαφημίσεις που προειδοποιούν για την υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ ή την οδήγηση υπό την επήρεια. Τέτοιες διαφημίσεις σχεδιάζονται συνήθως για να βελτιώσουν την εικόνα της εταιρείας, κάνοντάς την να φαίνεται πιο αξιόπιστη ή υπεύθυνη.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, η θεσμική διαφήμιση είναι το ίδιο πράγμα με τη διαφήμιση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Αυτό είναι όπου η διαφήμιση προωθεί μια συγκεκριμένη μάρκα και όχι το ίδιο το προϊόν. Για παράδειγμα, ένας τραπεζικός όμιλος μπορεί να προβάλει διαφημίσεις που προωθούν μία από τις τράπεζές του ως δυναμικές και συναρπαστικές, ενώ προωθούν μια αδελφή τράπεζα ως ιδιαίτερα χρήσιμη για τους πελάτες. Και στις δύο περιπτώσεις αυτό είναι διαφορετικό από την προώθηση μιας συγκεκριμένης υπηρεσίας, για παράδειγμα διαφημίζοντας χαμηλό επιτόκιο δανείων για νέους πελάτες.
Είναι επίσης δυνατό για τη θεσμική διαφήμιση να προωθήσει έναν κλάδο και όχι μια συγκεκριμένη εταιρεία. Αυτό συνήθως πραγματοποιείται από μια βιομηχανική ένωση. Συμβαίνει συχνότερα σε βιομηχανίες όπου πολλές από τις εταιρείες είναι μικρές επιχειρήσεις χωρίς προϋπολογισμό για να προβάλλουν σημαντικές διαφημίσεις, ιδιαίτερα στα εθνικά μέσα ενημέρωσης. Για να δώσω ένα υποθετικό παράδειγμα, οι περισσότερες διαθήκες που εκπονούνται από δικηγόρους γίνονται από μικρές δικηγορικές εταιρείες με μόνο λίγα γραφεία. Μια εμπορική ένωση για δικηγόρους κληρονομιάς θα μπορούσε να πραγματοποιήσει αυτό το είδος διαφήμισης δημιουργώντας μια τηλεοπτική διαφήμιση που προωθεί τη σημασία της απόκτησης διαθήκης και στη συνέχεια απαριθμεί έναν ιστότοπο που παραπέμπει τους θεατές σε δικηγόρους στην περιοχή τους.
Η θεσμική διαφήμιση μπορεί να προκαλέσει προβλήματα στην ανάλυση μάρκετινγκ. Όταν ένα διαφημιστικό είναι για ένα συγκεκριμένο προϊόν, οι έμποροι μπορούν να παρακολουθήσουν πώς επηρεάζει τις πωλήσεις και να δουν πόσο αποτελεσματική ήταν η διαφήμιση. Με τη θεσμική διαφήμιση, η σχέση μεταξύ της διαφήμισης και της επίδρασης στην επιχείρηση είναι πολύ πιο αδύναμη και μπορεί να χρειαστεί περισσότερος χρόνος για να εμφανιστούν αποτελέσματα.
SmartAsset.