Η τηλεοπτική χορηγία είναι η χρηματοδότηση που παρέχεται σε ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα ή δίκτυο για την πληρωμή του χρόνου εκπομπής. Συνήθως μια τέτοια χορηγία προσφέρεται ως αντάλλαγμα για εμπορική διαφήμιση. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ωστόσο, χορηγείται χρηματοδότηση από τηλεοπτική χορηγία για τη στήριξη της δημόσιας μετάδοσης προγραμμάτων που απεικονίζουν τις τέχνες ή εκπαιδευτικά προγράμματα χωρίς να μεταδίδεται απαραίτητα μια πραγματική τηλεοπτική διαφήμιση.
Η χρηματοδότηση χορηγιών μπορεί να προέλθει από διάφορες πηγές, συμπεριλαμβανομένων των εταιρικών χορηγιών και των φιλανθρωπικών οργανισμών. Ένας χορηγός συνήθως συνδυάζεται με μια τηλεοπτική εκπομπή με βάση τα δημογραφικά στοιχεία των θεατών που συντονίζονται σε ένα πρόγραμμα. Για παράδειγμα, η τηλεοπτική χορηγία επιλεγμένων κατασκευαστών παιχνιδιών συνδυάζεται με προγράμματα που απευθύνονται σε παιδιά μιας ορισμένης ηλικίας. Με τον ίδιο τρόπο, η τηλεοπτική χορηγία από εταιρείες αθλητικών ειδών ένδυσης συνδυάζεται με τηλεοπτικά αθλητικά γεγονότα που προβάλλονται από άτομα που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν αυτό το είδος ρούχων.
Για να γίνει χορηγός, μια εταιρεία συνήθως συνάπτει συμβάσεις με μια διαφημιστική εταιρεία. Στη συνέχεια, αυτή η εταιρεία δημιουργεί μια διαφημιστική καμπάνια που απευθύνεται σε ένα δημογραφικό στόχο. Τέτοιες εκστρατείες περιλαμβάνουν τηλεοπτικές διαφημίσεις και διαφημίσεις στο Διαδίκτυο, καθώς και έντυπη και ραδιοφωνική διαφήμιση. Μόλις γυριστεί μια τηλεοπτική διαφήμιση, το πρακτορείο στη συνέχεια συνεργάζεται με τηλεοπτικούς σταθμούς και μπορεί ακόμη και να συνεργαστεί με μεμονωμένους παραγωγούς προγραμμάτων για να εξασφαλίσει χρόνο μετάδοσης κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων μιας τηλεοπτικής εκπομπής.
Επίσης, δεν είναι ασυνήθιστο για τους δημιουργούς ορισμένων τηλεοπτικών προγραμμάτων να έχουν έναν χορηγό για να βοηθήσει στην παραγωγή μιας εκπομπής πριν από την προβολή της. Ένας παραγωγός ντοκιμαντέρ, για παράδειγμα, μπορεί να σχεδιάσει ένα πρόγραμμα χορηγιών και να ζητήσει απευθείας από τις επιχειρήσεις να παράσχουν χρηματοδότηση για τη δημιουργία μιας ταινίας. Αυτός ο τύπος σχέσης είναι επίσης κοινός για την ευαισθητοποίηση του κοινού για ορισμένα θέματα και γεγονότα που λαμβάνουν χώρα σε μια κοινότητα. Για παράδειγμα, σε αντάλλαγμα για την υποστήριξη μιας συγκεκριμένης εκδήλωσης συγκέντρωσης κεφαλαίων, οι συντονιστές μπορεί να συμφωνήσουν να αναφέρουν το όνομα ενός χορηγού στην τηλεοπτική διαφήμιση για τη συγκεκριμένη εκδήλωση.
Η τηλεοπτική χορηγία μπορεί να περιλαμβάνει διαφημίσεις τοπικών επιχειρήσεων ή μπορεί να αντιπροσωπεύει χρηματοδότηση χορηγιών από μια εθνικά γνωστή επωνυμία. Σε αντάλλαγμα για την παροχή οικονομικής υποστήριξης σε ένα συγκεκριμένο τηλεοπτικό δίκτυο ή πρόγραμμα, οι διαφημιστές αναμένουν να προσελκύσουν ένα ορισμένο ποσό πωλήσεων χορηγιών. Για συγκεκριμένες δημόσιες εκπομπές, ειδικά εκείνες που προσανατολίζονται στον εκπαιδευτικό προγραμματισμό, τις τέχνες ή την εκπαίδευση, ορισμένοι χορηγοί ενδέχεται να μην διαφημίζονται απευθείας μέσω μιας τηλεοπτικής διαφήμισης. Αντίθετα, η διαφήμιση χορηγίας μπορεί να είναι η απλή αναφορά της υποστήριξης ενός διαφημιστή σε συνδυασμό με ένα πρόγραμμα. Αυτός ο τύπος τηλεοπτικής χορηγίας προορίζεται σε μεγάλο βαθμό να καταδείξει στο κοινό τη δέσμευση μιας εταιρείας σε ορισμένα κοινοτικά, κοινωνικά και δημόσια συμφέροντα.