Φανταστείτε αυτή τη σκηνή σε μια ταινία: Ο ήρωας πίνει ένα μπουκάλι σόδα καθώς οι κακοί οδηγούν μεταμφιεσμένοι σε ντελιβεράδες. Ο ήρωας πηδάει στο σπορ αυτοκίνητό του και ακολουθεί κυνηγητό. Οι κακοί τελικά συντρίβουν το φορτηγό παράδοσής τους σε μια καφετέρια και παραδίδονται στον ήρωα.
Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο ο ήρωας έπινε Pepsi, οι κακοί οδηγούσαν ένα φορτηγό Federal Express και η σκηνή του ατυχήματος ήταν ένα καφενείο Starbucks. Αυτός ο λόγος ονομάζεται τοποθέτηση προϊόντων και είναι πιο διαδεδομένος από όσο θα μπορούσε κανείς να υποψιαστεί. Πρόκειται για μια τεχνική διαφήμισης στην οποία οι εταιρείες πληρώνουν ένα τέλος ή παρέχουν υπηρεσίες σε αντάλλαγμα για μια εξέχουσα προβολή των προϊόντων τους. Χρησιμοποιείται κυρίως σε σχέση με τη βιομηχανία του κινηματογράφου, αν και άλλοι χώροι, όπως αίθουσες συναυλιών, συνεδριακά κέντρα και νυχτερινά κέντρα υψηλού προφίλ μπορεί επίσης να συμφωνήσουν σε κάποια μορφή τοποθέτησης.
Ένα διαβόητο παράδειγμα τοποθέτησης προϊόντων συνέβη στην ταινία ET του Steven Spielberg. Αρχικά το εξωγήινο πλάσμα υποτίθεται ότι παρασύρθηκε να κρυφτεί ακολουθώντας ένα ίχνος καραμέλες σοκολάτας M&M. Η εταιρεία που παράγει M & Ms, ωστόσο, δεν επιθυμούσε το προϊόν τους να συσχετιστεί με μια μη αποδεδειγμένη και δυνητικά μη εμπορεύσιμη ταινία. Μια αντίπαλη εταιρεία συμφώνησε να παράσχει μια παρόμοια καραμέλα που ονομάζεται Reese’s Pieces. Η ταινία έγινε τεράστια οικονομική επιτυχία και η τοποθέτηση του προϊόντος αύξησε σημαντικά τις πωλήσεις του Reese’s Pieces.
Η χρήση αυτής της πρακτικής στις ταινίες έχει αποδειχθεί αμφιλεγόμενη. Μερικοί κινηματογραφιστές το βλέπουν ως πολύ εμπορικό. Άλλοι, ιδιαίτερα εκείνοι με αυστηρούς περιορισμούς στον προϋπολογισμό, καλωσορίζουν κάθε εταιρεία που είναι πρόθυμη να επενδύσει χρήματα σε αντάλλαγμα για τοποθέτηση.
Η συζήτηση συχνά επικεντρώνεται στην ανάγκη για ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα προϊόντος σε μια σκηνή. Στην υποθετική μας ακολουθία κυνηγιού, η χρήση ενός φορτηγού Federal Express καθιερώνει το κάλυμμα του κακού. Η τοποθέτηση στόλου φορτηγών Federal Express στο δρόμο, ωστόσο, μπορεί να είναι μια προφανής περίπτωση τοποθέτησης προϊόντων και να θεωρείται πολύ εμπορικά κίνητρο.
Παρά τη συζήτηση μεταξύ της καλλιτεχνικής ακεραιότητας και της πρακτικής εμπορευματικότητας, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η τοποθέτηση προϊόντων είναι αποτελεσματική στις περισσότερες περιπτώσεις. Οι θεατές του κινηματογράφου μπορεί να μην γνωρίζουν καν όλα τα παραδείγματα τοποθέτησης προϊόντων σε μια μέση ταινία του Χόλιγουντ, αλλά μπορεί να θυμούνται αρκετές λεπτομέρειες για να αυξήσουν τις πωλήσεις εκ των υστέρων. Αν μη τι άλλο, η εταιρεία επωφελείται από τη χρήση της επωνυμίας ή του λογότυπου της σε σχέση με μια εξωτική τοποθεσία ή μια συναρπαστική ακολουθία δράσης. Εάν ο Τζέιμς Μποντ πυροβολήσει μια οθόνη Coca-Cola, για παράδειγμα, το κοινό θα θυμάται αυτή τη σειρά πολύ μετά το τέλος της ταινίας.
SmartAsset.