Όταν ένα προϊόν παρουσιάζεται στους καταναλωτές, οι παραγωγοί ελπίζουν ότι οι καταναλωτές θα ανταποκριθούν θετικά αγοράζοντας αυτό το προϊόν. Ο κορεσμός της αγοράς μπορεί να θεωρηθεί απόδειξη ενός επιτυχημένου ρεκόρ πωλήσεων. Όταν μια αγορά είναι κορεσμένη με ένα προϊόν, αυτό το προϊόν κυριαρχεί στους καταναλωτές.
Ο κορεσμός της αγοράς μπορεί να θεωρηθεί θετικός επειδή οι καταναλωτές αγόρασαν ένα προσφερόμενο προϊόν. Αυτές οι αγορές έχουν πραγματοποιηθεί σε τόσο μεγάλη κλίμακα που η πιθανότητα μελλοντικών αγορών μπορεί να μειωθεί δραστικά. Σε μια μηνιαία αγορά αγροτών, αυτή είναι μια ιδανική κατάσταση. Σχεδόν όλοι όσοι βγαίνουν στην αγορά αγοράζουν τη μαρμελάδα της κυρίας Σμιθ και εκείνη διαλύει το περίπτερό της και πηγαίνει σπίτι με τα κέρδη της.
Γενικά, όμως, οι επιχειρήσεις δεν λειτουργούν έτσι. Οι εταιρείες δεν εδραιώνονται για να πουλήσουν απλώς ένα προϊόν και στη συνέχεια να διαλύσουν την επιχείρηση. Οι περισσότερες επιχειρήσεις είναι μακροπρόθεσμες επιχειρήσεις. Επομένως, όταν η αγορά κορεστεί με τα προϊόντα τους, αντιμετωπίζουν μια πρόκληση για το πώς να συνεχίσουν να παράγουν έσοδα.
Ο κορεσμός της αγοράς μπορεί να ξεπεραστεί με πολλά πράγματα. Κάποια από αυτά μπορούν να επηρεαστούν από τους παραγωγούς, άλλα δεν μπορούν. Ένας από τους παράγοντες που οι παραγωγοί δεν έχουν κανέναν έλεγχο, αλλά που μπορεί να συμβάλει στην άμβλυνση των χαμηλών μεγεθών πωλήσεων λόγω κορεσμού, είναι η αύξηση του πληθυσμού. Περισσότεροι άνθρωποι σε μια κοινωνία τείνουν να προστίθενται στον αριθμό των μη προμηθευμένων καταναλωτών.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ο κορεσμός της αγοράς δεν σημαίνει ότι κάθε καταναλωτής έχει ένα προϊόν. Αντίθετα, ο όρος γενικά σημαίνει ότι ένα σημαντικό μέρος όσων είναι πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν το έχουν ήδη κάνει. Οι οικογένειες αποτελούνται συχνά από πολλά άτομα. Επομένως, εάν η αγορά κατοικιών είναι κορεσμένη, αυτό σημαίνει ότι όχι κάθε άτομο αλλά οι περισσότερες οικογένειες έχουν ήδη αγοράσει σπίτια.
Αυτό οδηγεί σε έναν παράγοντα κορεσμού που οι παραγωγοί μπορεί να είναι σε θέση να χειριστούν. Εάν οι παραγωγοί μπορούν να επηρεάσουν τη στάση σχετικά με την ιδιοκτησία πολλαπλών αγορών, μπορεί να δημιουργήσουν ζήτηση σε μια αγορά που ήταν κορεσμένη. Ένας κλάδος που μπορεί να παρατηρηθεί ως εξαιρετικό παράδειγμα είναι η βιομηχανία καλλυντικών, η οποία κάνει τις γυναίκες να πιστεύουν ότι μια μόνο απόχρωση κραγιόν και σκιά ματιών δεν αρκούν. Η συνεχής επιθυμία και η περιφρόνηση των υπαρχόντων προσωπικών αποθεμάτων τροφοδοτεί τη συνεχή ζήτηση και μειώνει δραστικά τα προβλήματα κορεσμού της αγοράς.
Ο κορεσμός της αγοράς δεν οφείλεται πάντα στην επιτυχία ενός μόνο παραγωγού. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι αγορές εξαντλούνται επειδή υπάρχουν πάρα πολλοί προμηθευτές ενός προϊόντος. Αυτό υπογραμμίζει τον ρόλο που μπορεί να παίξει ο ανταγωνισμός σε τέτοιες περιπτώσεις. Εάν ο Παραγωγός 1 μπορεί να αποκτήσει πρόσβαση στους καταναλωτές του Παραγωγού 2, το μερίδιο αγοράς του Παραγωγού 1 γίνεται μεγαλύτερο και προσφέρει την ευκαιρία να πουλήσει περισσότερα προϊόντα.