Τα καλλυντικά ιδιωτικής ετικέτας είναι καλλυντικά που παράγονται από κατασκευαστές και στη συνέχεια επανασημαίνονται και πωλούνται σε επιχειρήσεις που στη συνέχεια μεταπωλούν αυτά τα καλλυντικά σε πελάτες λιανικής. Συνήθως, οι τύποι επιχειρήσεων που πωλούν καλλυντικά ιδιωτικής ετικέτας είναι εκείνοι που κατά κάποιο τρόπο ασχολούνται με τη βιομηχανία της προσωπικής εμφάνισης, όπως σαλόνια, ιαματικά λουτρά και γραφεία δερματολόγων ή πλαστικών χειρουργών. Ορισμένοι καλλιτέχνες μακιγιάζ μπορεί επίσης να έχουν τις δικές τους σειρές καλλυντικών και να χρησιμοποιούν ιδιωτικές ετικέτες για να χτίσουν τη φήμη και το εμπορικό σήμα τους. Αυτές οι επιχειρήσεις μπορεί να μην επιθυμούν να βαρύνουν τα έξοδα και τη δυσκολία για τη δημιουργία μιας σειράς καλλυντικών και την παραγωγή της, αλλά εξακολουθούν να επιθυμούν να επωφεληθούν από την πώληση καλλυντικών στους πελάτες τους. Μπορούν να σχεδιάσουν μια ετικέτα που θα τοποθετηθεί σε δοχεία καλλυντικών και στη συνέχεια να πωλούν αυτά τα προϊόντα ως τη δική τους μάρκα.
Πολλοί άνθρωποι φορούν τακτικά καλλυντικά και είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν πολλά χρήματα για αυτά. Ενώ οι περισσότεροι αγοράζουν καλλυντικά σε καταστήματα λιανικής ή στο διαδίκτυο, ορισμένες επιχειρήσεις ενδέχεται να προσφέρουν υπηρεσίες μακιγιάζ στους πελάτες τους. Αυτές οι επιχειρήσεις συχνά επιθυμούν να κερδίσουν επιπλέον χρήματα πουλώντας τα καλλυντικά που χρησιμοποιούν απευθείας στους πελάτες τους. Καθώς πολλές μικρές επιχειρήσεις δεν μπορούν να ικανοποιήσουν τις ελάχιστες απαιτήσεις αγοράς πολλών μεγάλων λιανοπωλητών καλλυντικών, αυτές οι επιχειρήσεις πωλούν καλλυντικά ιδιωτικής ετικέτας με το δικό τους όνομα. Ένας κατασκευαστής πακέτων καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας και στη συνέχεια επισημαίνει τα καλλυντικά με το λογότυπο της εταιρείας του πελάτη του ή άλλη προσαρμοσμένη ετικέτα. Στη συνέχεια, τα καλλυντικά αποστέλλονται στον πελάτη για τιμή και μεταπώληση.
Υπάρχουν αρκετοί διαφορετικοί κατασκευαστές καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας και πολλοί από αυτούς τους κατασκευαστές προσφέρουν πολλές επιλογές προϊόντων, συσκευασίας και επισήμανσης. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ένας κατασκευαστής καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας μπορεί επίσης να είναι σε θέση να παράσχει ορισμένες προσαρμοσμένες συνθέσεις για πελάτες μεγάλου όγκου. Συνήθως, ένας κατασκευαστής καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας προσφέρει μια πλήρη γκάμα διαφορετικών τύπων καλλυντικών από τα οποία οι πελάτες μπορούν να επιλέξουν. Μόλις ο πελάτης επιλέξει μια σειρά από είδη καλλυντικών, περιποίησης δέρματος και προσωπικής φροντίδας, ο πελάτης πρέπει στη συνέχεια να επιλέξει επιλογές συσκευασίας. Ανάλογα με τον προϋπολογισμό και την εικόνα του πελάτη, οι επιλογές συσκευασίας μπορεί να είναι πολύ περίτεχνες ή αρκετά βασικές.
Ο βαθμός στον οποίο μια επιχείρηση μπορεί να επωφεληθεί από την πώληση καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας εξαρτάται από την ποιότητα των υπηρεσιών της και την επιλογή του προϊόντος από τη διοίκηση της. Ενώ πολλοί τύποι καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας είναι της ίδιας ποιότητας με αυτούς που βρίσκονται στα καταστήματα, ορισμένοι πελάτες ή πελάτες εταιρειών με προσωπική εμφάνιση μπορεί να αισθάνονται ισχυρή πίστη στην επιχείρηση και να θέλουν να την υποστηρίξουν αγοράζοντας τη δική της μάρκα καλλυντικών. Οι επαγγελματίες καλλιτέχνες μακιγιάζ που έχουν ιδιωτικό εμπορικό σήμα μπορούν επίσης να ενθαρρύνουν τις τρέχουσες επιχειρήσεις από πελάτες που μπορεί να επιθυμούν να πληρώσουν για ένα μάθημα μακιγιάζ ή μακιγιάζ μόνο μία φορά, αλλά οι οποίοι μπορεί να έχουν έντονη προσκόλληση σε ένα συγκεκριμένο προϊόν που χρησιμοποιείται από τον καλλιτέχνη μακιγιάζ.