Μερικές φορές αναφερόμενες ως εμπορικές μάρκες, οι ιδιωτικές μάρκες είναι μάρκες προϊόντων που ανήκουν στον λιανοπωλητή αντί για την οντότητα που παράγει το προϊόν. Η έννοια της ιδιωτικής επωνυμίας δεν είναι νέα και χρησιμοποιείται σε πολλούς διαφορετικούς κλάδους. Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν συνηθίσει να βλέπουν τις μάρκες ιδιωτικών ή καταστημάτων να εμφανίζονται μαζί με τις εθνικές μάρκες στα ράφια των σούπερ μάρκετ, φαρμακεία και πολλές άλλες αλυσίδες λιανικής.
Η ιδέα των ιδιωτικών εμπορικών σημάτων υπάρχει εδώ και πολλές δεκαετίες. Theδη από τα μέσα του 19ου αιώνα, υπάρχουν ενδείξεις ότι τα πρώτα μεγάλα πολυκαταστήματα συνήψαν συμβάσεις με προμηθευτές σε ιδιωτική ετικέτα ορισμένων προϊόντων που πωλήθηκαν στα ράφια των καταστημάτων. Η τάση συνεχίστηκε μέχρι σήμερα, με μερικές από τις πιο γνωστές εταιρείες λιανικής πώλησης να προσελκύουν μερικές φορές πελάτες με βάση την ποιότητα της μάρκας των σπιτιών ή των καταστημάτων τους καθώς και την επιλογή εθνικών εμπορικών σημάτων.
Οι έμποροι λιανικής που εμπορεύονται ιδιωτικές μάρκες επωφελούνται από τη δραστηριότητα με διάφορους τρόπους. Πρώτον, δεν χρειάζεται να δημιουργηθούν εγκαταστάσεις παραγωγής για την παραγωγή των προσφερόμενων αγαθών ή υπηρεσιών. Ο λιανοπωλητής δεν χρειάζεται να προσλάβει επιπλέον υπαλλήλους, να ασχοληθεί με την απόκτηση πρώτων υλών ή να κανονίσει χώρο αποθήκευσης τελικών προϊόντων μέχρι να πουληθούν σε πελάτη. Επειδή κάποιος άλλος ασχολείται με λεπτομέρειες αυτού του τύπου, τα γενικά έξοδα για τον λιανοπωλητή είναι σημαντικά μικρότερα από ό, τι εάν η επιχείρηση επιχειρούσε να παράγει τα προϊόντα μόνη της.
Ένα άλλο πλεονέκτημα στη χρήση ιδιωτικών εμπορικών σημάτων είναι ότι ο λιανοπωλητής δεν χρειάζεται να βυθίσει πολύ χρόνο και χρήμα στην έρευνα και ανάπτυξη νέων σειρών προϊόντων. Οι κατασκευαστές που παράγουν τα προϊόντα και φροντίζουν για την ιδιωτική επισήμανση ασχολούνται με αυτόν τον τύπο δραστηριότητας και στη συνέχεια προσφέρουν στον λιανοπωλητή την ευκαιρία να ιδιωτικοποιήσει οποιαδήποτε νέα προϊόντα ή υπηρεσίες αποφασίσει να προωθήσει ο προμηθευτής. Συχνά, ο λιανοπωλητής αποκρύπτει τα αποτελέσματα των δοκιμών πεδίου και τον προσδιορισμό της εξειδικευμένης αγοράς όπου το αγαθό ή η υπηρεσία είναι πιθανό να προκαλέσει ενδιαφέρον και μπορεί να καθορίσει εάν επιθυμεί να ακολουθήσει τον συγκεκριμένο τομέα της αγοράς.
Για τον κατασκευαστή, οι ιδιωτικές μάρκες παρέχουν επίσης μια άλλη πρίζα για τη διανομή των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Με την παραγωγή των ίδιων αγαθών όπως για τη διανομή της εθνικής τους μάρκας και την επισήμανσή τους με ιδιωτικές μάρκες για διάφορους πελάτες, ο όγκος της παραγωγής είναι συχνά υψηλότερος από ό, τι θα ήταν διαφορετικά. Αυτό μεταφράζεται σε περισσότερο καθαρό κέρδος για τον κατασκευαστή μακροπρόθεσμα, βοηθώντας την επιχείρηση να παραμείνει σταθερή ακόμη και σε δύσκολες οικονομικές περιόδους.
Ενώ πολλοί άνθρωποι σκέφτονται αυτόματα τα προϊόντα των σούπερ μάρκετ όταν ακούνε για ιδιωτική επωνυμία, το γεγονός είναι ότι πολλές διαφορετικές βιομηχανίες χρησιμοποιούν συνήθως ιδιωτικές μάρκες. Οι μεταπωλητές ηλεκτρονικού εξοπλισμού, τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών, φαρμακευτικών προϊόντων, ακόμη και ενδυμάτων συχνά συνάπτουν συμβάσεις για την πώληση επώνυμων προϊόντων με το δικό τους ιδιωτικό εμπορικό σήμα.
SmartAsset.