Ένα μείγμα προϊόντων αποτελείται από τις διάφορες σειρές προϊόντων που προσφέρονται προς πώληση από έναν συγκεκριμένο πωλητή. Μερικές φορές αναφέρεται ως ποικιλία προϊόντων, έχει να κάνει με τον αριθμό των προσφερόμενων σειρών προϊόντων, τον αριθμό και τον τύπο των προϊόντων που προσφέρονται σε κάθε γραμμή και τη συνάφεια αυτών των προϊόντων με τους καταναλωτές στους οποίους παρουσιάζεται η ευκαιρία να αγοράσουν τα προϊόντα. Οι έμποροι λιανικής πώλησης συχνά ανησυχούν πολύ για τη γκάμα των προϊόντων που προσφέρουν, καθώς το απόθεμα του σωστού μείγματος προϊόντων βοηθά στη διασφάλιση της επίτευξης της αγοράς -στόχου των καταναλωτών και της δημιουργίας πωλήσεων.
Τα αγαθά που προσφέρονται σε ένα σούπερ μάρκετ είναι καλά παραδείγματα του τι περιλαμβάνει ένα βιώσιμο μείγμα προϊόντων. Πολλές από τις σειρές προϊόντων έχουν να κάνουν με τα τρόφιμα. Τα φρέσκα προϊόντα είναι ένας τύπος σειράς προϊόντων, ενώ τα κονσερβοποιημένα προϊόντα είναι άλλος. Τα κατεψυγμένα τρόφιμα αντιπροσωπεύουν μια τρίτη σειρά προϊόντων, ενώ τα κρέατα αντιπροσωπεύουν μια άλλη ομάδα προϊόντων. Ενώ τα προϊόντα διατροφής αποτελούν τις βασικές σειρές προϊόντων στο μείγμα, άλλα είδη βοηθούν στο να καταστήσουν το κατάστημα πιο ελκυστικό για τους πελάτες. Συμπεριλαμβάνοντας σειρές προϊόντων όπως φάρμακα χωρίς συνταγή, μαχαιροπίρουνα και είδη αποθήκευσης τροφίμων, το σούπερ μάρκετ είναι σε θέση να παρέχει ένα πρόσθετο κίνητρο στους πελάτες να αγοράσουν περισσότερα από αυτά που χρειάζονται στη μία τοποθεσία.
Οι επιχειρήσεις εκτός από τους λιανοπωλητές χρησιμοποιούν επίσης την έννοια του μείγματος προϊόντων. Τα κολέγια και τα πανεπιστήμια αποτελούν χαρακτηριστικό παράδειγμα. Αυτοί οι τύποι ιδρυμάτων προσφέρουν μια ποικιλία προγραμμάτων πτυχίου, τα οποία είναι ουσιαστικά σειρές προϊόντων στο συνολικό μείγμα των προσφερόμενων προϊόντων. Μέσα σε αυτές τις σειρές προϊόντων, τα μεμονωμένα μαθήματα χρησιμεύουν ως τα ίδια τα προϊόντα που είναι απαραίτητα για την απόκτηση του πτυχίου. Προσφέροντας ένα ευρύτερο φάσμα προγραμμάτων σπουδών, ένα πανεπιστήμιο επιτυγχάνει ένα ευρύτερο μείγμα προϊόντων και έτσι είναι πιθανό να προσελκύσει μεγαλύτερο αριθμό φοιτητών.
Η ανάπτυξη ενός μείγματος προϊόντων δεν είναι απλώς θέμα επιλογής μιας τυχαίας σειράς προϊόντων και προσφοράς τους προς πώληση. Συχνά, οι έμποροι λιανικής και άλλες επιχειρήσεις θα εξετάσουν προσεκτικά πώς συνδέονται μεταξύ τους οι διάφορες σειρές προϊόντων. Όταν τα προϊόντα πωλούνται παράλληλα με άλλα προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ταυτόχρονα, το συνολικό μείγμα θεωρείται ενιαίο και επομένως πιο ελκυστικό για τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, εάν ένας πωλητής λιανικής πουλά δύο ή τρεις μάρκες σφουγγαρίστρες, είναι συνήθως καλή ιδέα να μεταφέρει επίσης δύο ή σειρές προϊόντων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για το σφουγγάρισμα δαπέδων, αυξάνοντας έτσι τις δυνατότητες για έσοδα από πωλήσεις ικανοποιώντας περισσότερες από μία ανάγκες πελατών .
SmartAsset.