Το ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης (GRP) είναι ένα στατιστικό που χρησιμοποιείται για να εκφράσει τον αριθμό των ατόμων που προσεγγίζει μια διαφημιστική καμπάνια σε ένα δεδομένο μέσο ή σε μια δεδομένη χρονική περίοδο. Είναι ένα από τα πολλά στατιστικά στοιχεία που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να διερευνήσουν πόσο καλά λειτουργούν οι καμπάνιες τους. Επιπλέον, το ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης χρησιμοποιείται για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με το πώς, πού και πότε θα διαφημιστεί, προκειμένου να προσεγγίσει τα περισσότερα άτομα.
Δύο πράγματα εμπλέκονται σε ένα ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης. Ο πρώτος είναι ο προσδιορισμός ενός κοινού -στόχου και ο προσδιορισμός του ποσοστού αυτού του κοινού βλέπει μια διαφήμιση, η οποία είναι γνωστή ως προσέγγιση χρηστών. Το άλλο συστατικό είναι ο αριθμός των φορών που το κοινό βλέπει το υλικό, γνωστό ως συχνότητα. Οι άνθρωποι βρίσκουν το ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης πολλαπλασιάζοντας την προσέγγιση χρηστών με τη συχνότητα.
Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε με τα ακαθάριστα σημεία βαθμολογίας είναι ότι μπορούν να μετρήσουν τα μέλη του κοινού πολλές φορές και αυτό μπορεί να οδηγήσει σε προσέγγιση άνω του 100%. Αυτό είναι το αποτέλεσμα της προσθήκης ευκαιριών έκθεσης με την πάροδο του χρόνου. Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία προβάλλει μια διαφήμιση σε τέσσερα διαφορετικά επεισόδια μιας τηλεοπτικής εκπομπής, λαμβάνει υπόψη τον αριθμό των ατόμων στο δημογραφικό στόχο που βλέπει την παράσταση κάθε βράδυ και τα προσθέτει μαζί για να βρει την προσέγγιση χρηστών. Αυτό πολλαπλασιάζεται με τον αριθμό των φορών που εμφανίστηκε η διαφήμιση για να καθοριστεί το ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης.
Όσο μεγαλύτερο είναι το όχημα πολυμέσων, τόσο μεγαλύτερη είναι η προσέγγιση χρηστών. Αυτό μπορεί να αναπληρώσει την περιορισμένη συχνότητα σε ορισμένες περιπτώσεις. Από τη σκοπιά των διαφημιστικών εταιρειών, μια διαφήμιση που φτάνει το 80% του δημογραφικού στόχου πέντε φορές μπορεί να είναι καλύτερη από αυτή που είδε μόνο το 12% των δημογραφικών 20 φορές. Αυτό είναι ένα σημαντικό στοιχείο που πρέπει να σταθμιστεί κατά την αξιολόγηση του ακαθάριστου σημείου αξιολόγησης και της σχετικής επιτυχίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, μαζί με άλλες μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για την ανάλυση της διαφημιστικής επιτυχίας.
Οι διαφημιζόμενοι θέλουν να προσεγγίζουν όσο το δυνατόν περισσότερα δημογραφικά στοιχεία για να εξοικειώσουν τους ανθρώπους με τα προϊόντα και τις διαφημιστικές καμπάνιες τους. Κατά την αξιολόγηση του πόσο καλά λειτούργησε μια συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια, μία από τις μετρήσεις που χρησιμοποιούνται είναι το ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης. Αυτό το στατιστικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη σύγκριση μιας καμπάνιας με άλλες καμπάνιες για το ίδιο προϊόν, καθώς και καμπάνιες για ανταγωνιστικά προϊόντα που έγιναν από άλλες εταιρείες. Εάν το ακαθάριστο σημείο αξιολόγησης είναι υψηλό και οι σχετικές αποδόσεις είναι χαμηλές, υποδηλώνει ότι κάτι σχετικά με την καμπάνια δεν λειτουργεί.
SmartAsset.