Η γεωγραφική στόχευση είναι ένας τύπος συγκεκριμένου τύπου προσπάθειας μάρκετινγκ Διαδικτύου που προσαρμόζει τις διαφημίσεις στον συγκεκριμένο ιστότοπο του χρήστη, έτσι ώστε οι διαφημίσεις να είναι πιο πιθανό να είναι σχετικές. Ενώ ορισμένες διαφημίσεις αφορούν εθνικά προϊόντα, άλλοι τύποι διαφημίσεων ενδέχεται να γίνουν πιο εύκολα αποδεκτοί από ένα τοπικό κοινό. Η γεωγραφική στόχευση χρησιμοποιείται σε κάθε είδους προσπάθειες μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, από διαφημίσεις πολιτικής έως καταναλωτικά προϊόντα και προσπάθειες που σχετίζονται με ταξίδια.
Μία από τις μεγαλύτερες επικρίσεις για το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο τις πρώτες μέρες των εμπορικών επιχειρήσεων στο Διαδίκτυο ήταν ότι δεν ήταν πρακτικό να στοχεύουμε πολύ εύκολα διαφημίσεις τοπικής φύσης. Σε αντίθεση με μια εφημερίδα ή περιοδικό, που μπορεί να εκτυπώνει διαφημίσεις για συγκεκριμένες πόλεις ή να παραδίδει ένθετα μόνο σε ορισμένα μέρη, το Διαδίκτυο ήταν ευρύτερο στο πεδίο εφαρμογής του. Ενώ αυτό μπορεί να ήταν ένα πλεονέκτημα σε πολλές περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι που θέλουν να προσεγγίσουν ένα τοπικό κοινό βρίσκουν συχνά τα χρήματά τους να ξοδεύονται όχι μόνο σε ένα τοπικό κοινό, αλλά και σε πολλά άλλα. Το γεωγραφικό μάρκετινγκ βοηθά στη φροντίδα ορισμένων από αυτούς τους περιορισμούς.
Για να λειτουργήσει η γεωγραφική στόχευση, ο ιστότοπος που πρόκειται να έχει ο χρήστης πρέπει να έχει έναν διακομιστή που να είναι σε θέση να κατανοήσει τη διεύθυνση IP του χρήστη και από πού προέρχεται. Οι διευθύνσεις IP είναι συχνά πολύ συγκεκριμένες για γεωγραφικές περιοχές και συχνά προσδιορίζουν την κατάσταση, την περιοχή ή την πόλη. Ο διακομιστής μπορεί στη συνέχεια να καθορίσει ποιες διαφημίσεις πρόκειται να τοποθετηθούν στη σελίδα με βάση αυτήν τη γεωγραφική τοποθεσία.
Οι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να πληρώνουν περισσότερα για τις υπηρεσίες γεωγραφικής στόχευσης, απλώς και μόνο επειδή σημαίνει ότι οι διαφημίσεις τους σχετίζονται με περισσότερα άτομα. Εάν η πληρωμή για τη διαφήμιση καταβάλλεται βάσει κλικ, τότε είναι προς όφελος τόσο του ιστότοπου όσο και του διαφημιζόμενου να βεβαιωθείτε ότι το διαφημιστικό περιεχόμενο είναι όσο το δυνατόν πιο σχετικό. Διαφορετικά, τα έσοδα θα μειωθούν καθώς οι χρήστες δεν θα βρίσκουν τις διαφημίσεις ενδιαφέρουσες ή εφαρμόσιμες σε αυτούς.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι προσπάθειες γεωγραφικής στόχευσης θα μπορούσαν να είναι αντιπαραγωγικές, εάν ένα προϊόν θα είχε μεγάλη απήχηση σε πολλές περιοχές. Εάν το προϊόν που διαφημίζεται έχει μεγάλη απήχηση, τότε η χρήση του γεωμάρκετινγκ μπορεί να είναι περιορισμένη. Σε τέτοιες περιπτώσεις, ο κύριος στόχος είναι να προσεγγιστεί όσο το δυνατόν ευρύτερο κοινό, όπου μπορεί να υπερέχει το Διαδίκτυο.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και τα εθνικά προϊόντα μπορούν να επωφεληθούν από καταστάσεις geo marketing. Για παράδειγμα, όταν προωθείτε ένα βαρύ χειμερινό παλτό, το μήνυμα προς όσους ζουν σε ψυχρότερα κλίματα μπορεί να επικεντρωθεί στην ικανότητα του παλτό να διατηρεί ένα ζεστό όλο το χειμώνα, με έμφαση στη μόνωση. Στα νότια κλίματα, το μήνυμα μπορεί να είναι πόσο καλό μπορεί να είναι το παλτό για χειμερινές εκδρομές σκι, με έμφαση στο να είναι αδιάβροχο και να αναπνέει.
SmartAsset.