Το Kmart® είναι ένα εκπτωτικό πολυκατάστημα περισσότερο γνωστό για το εμβληματικό τέχνασμα εκπτώσεων με μπλε φως, το οποίο αποτελείται από ανακοινώσεις έκπληξη όταν προσφέρθηκαν περικοπές τιμών για περιορισμένο χρονικό διάστημα σε συγκεκριμένα εμπορεύματα. Στην αρχή κάθε blitz τυχαίας πώλησης, η φράση «Προσοχή αγοραστών Kmart®…» που ακούγεται από το μεγάφωνο του καταστήματος γενικά προηγείται μιας διακήρυξης του προϊόντος της ευκαιρίας. Ταυτόχρονα, ένα μπλε φως σειρήνας που αναβοσβήνει, παρόμοιο με αυτό που βρίσκεται πάνω από πολλά αυτοκίνητα της αστυνομίας, φώτισε την περιοχή. Οι πελάτες στη συνέχεια συνέρρεαν στο καθορισμένο τμήμα για να επωφεληθούν από την πώληση. Στο απόγειο της δημοτικότητάς της, η καμπάνια ήταν συχνά επιτυχής στο να προκαλέσει φρενίτιδα αγορών, ειδικά επειδή η έκπτωση συνήθως δεν διαρκεί περισσότερο από 15 λεπτά.
Αναπτύχθηκε από την Kmart® τη δεκαετία του 1960, η ειδική καμπάνια μπλε φως καθιερώθηκε για να αυξήσει τις πωλήσεις. Είχε επιτυχία για αρκετές δεκαετίες, αλλά καταργήθηκε σταδιακά το 1991. Δέκα χρόνια αργότερα, το 2001, το τέχνασμα μάρκετινγκ αναβίωσε, αλλά η επιστροφή του περίφημου σποραδικού γεγονότος ήταν βραχύβια. Οι αγοραστές δεν ήταν τόσο ενθουσιώδεις για αυτό όσο στο παρελθόν. Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Kmart® μπορεί να έχει μειωθεί λόγω της εισροής μεγάλων εκπτωτικών καταστημάτων, όπως τα Walmart® και Target®, όπου τα προϊόντα σε τιμές αξίας διατίθενται στην αγορά με πιο σύγχρονο, λιγότερο παρεμβατικό τρόπο.
Εκείνη την εποχή, η Kmart® υπέφερε από οικονομικές δυσκολίες που τελικά οδήγησαν σε πτώχευση του Κεφαλαίου 11. Στη συνέχεια, η εταιρεία εργάστηκε για την αναδιάρθρωση των προσπαθειών μάρκετινγκ. Δεδομένου ότι το εμβληματικό blitz των πωλήσεων ήταν τόσο διάσημο όσο και η ίδια η μάρκα, η εταιρεία ξεκίνησε έναν ιστότοπο με το όνομα BlueLight.com, ο οποίος έδωσε στην ταλαιπωρημένη οικονομικά εταιρεία μια τόσο αναγκαία παρουσία στον Παγκόσμιο Ιστό (WWW). Στη συνέχεια, οι αγοραστές μπόρεσαν να επισκεφτούν τα καταστήματα Kmart® μέσω του Διαδικτύου για να έχουν πρόσβαση στα προϊόντα με έκπτωση από την άνεση του σπιτιού τους, χωρίς τα σποραδικά φώτα που αναβοσβήνουν και τις ανακοινώσεις των μεγαφώνων.
Μόλις το 2009 επανήλθε ξανά το blue light special στην εμπειρία αγορών Kmart®. Ωστόσο, οι πελάτες δεν είναι πιθανό να βλέπουν πια το παλιό γνωστό φως της σειρήνας να αναβοσβήνει στο κατάστημα. Τώρα, οι περισσότερες τοποθεσίες συμμετέχουν στο πρόγραμμα μόνο τα Σαββατοκύριακα, αν όχι καθόλου. Η μείωση της δημοτικότητας πιθανότατα αποδίδεται στην αρνητική χροιά που σχετίζεται με το παζάρι.
Μερικές φορές, η φράση “ειδικό μπλε φως” χρησιμοποιείται για να περιγράψει ένα φτηνό αντικείμενο, ανεξάρτητα από το πού μπορεί να έχει αγοραστεί. Ο όρος χρονολογείται από τη δεκαετία του 1980 όταν χρησιμοποιούνταν συχνά με υποτιμητικό τρόπο. Κατά τη διάρκεια της εποχής, πολλές ταινίες μεγάλου μήκους, όπως το Beetlejuice, το Rain Man και το Ruthless People, έκαναν κάπως δυσμενείς αναφορές στη γνωστή καμπάνια του μαγαζιού. Εκείνη την περίοδο, η φράση έγινε μέρος του λεξιλογίου της λαϊκής κουλτούρας.