Το κύριο αντίγραφο είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει το κύριο κείμενο που χρησιμοποιείται στο σώμα μιας διαφήμισης. Συνήθως, αυτό το αντίγραφο είναι το τμήμα της διαφήμισης που εστιάζει στην παροχή των πραγματικών λεπτομερειών που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία. Όταν γράφεται αποτελεσματικά, το κύριο αντίγραφο χρησιμεύει για την ενημέρωση των πελατών για το τι είναι το προϊόν, πώς χρησιμοποιείται και γιατί το προϊόν πρέπει να αγοραστεί.
Το κύριο αντίγραφο συνοδεύεται συνήθως από άλλα βασικά στοιχεία της διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένου του λογότυπου της εταιρείας που βοηθά στον προσδιορισμό του ποιος εμπορεύεται το προϊόν. Μαζί με το λογότυπο, οι περισσότερες διαφημίσεις θα περιλαμβάνουν επίσης έναν τίτλο που έχει σχεδιαστεί για να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών. Συχνά περιλαμβάνονται πρόσθετα στοιχεία, όπως οι υπότιτλοι που βοηθούν στην περαιτέρω παρακίνηση των καταναλωτών να διαβάσουν ολόκληρη τη διαφήμιση, καθώς και γραφικά που προσελκύουν την προσοχή των δυνητικών πελατών.
Μία από τις κύριες λειτουργίες του body copy είναι να εκπληρώσει τις προσδοκίες που θέτουν τα υπόλοιπα στοιχεία της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι όποιες υποσχέσεις γίνονται από τον τίτλο ή τα γραφικά, το κύριο κείμενο της διαφήμισης πρέπει να παρέχει στους αναγνώστες πληροφορίες που επιβεβαιώνουν αυτές τις υποσχέσεις. Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, το κύριο αντίγραφο θα ξεκινά συνήθως με σαφείς και συνοπτικές λεπτομέρειες για το προϊόν, συμπεριλαμβανομένου του τι είναι και πώς χρησιμοποιείται. Το αντίγραφο θα συνεχίσει να εξετάζει θέματα όπως τα οφέλη από την επιλογή αυτού του προϊόντος έναντι όλων των παρόμοιων προϊόντων, μια ιδέα για το πόσο ακριβό είναι το προϊόν και τι τύπος καταναλωτή μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτό το προϊόν και να βελτιώσει την ποιότητα ζωής του.
Το αποτελεσματικό αντίγραφο του σώματος κρατά την προσοχή των καταναλωτών για αρκετό καιρό ώστε να σχηματίσουν γνώμη για το προϊόν και να αποφασίσουν εάν αξίζει τον χρόνο και τους πόρους τους για να δοκιμάσουν το προϊόν. Όταν το αντίγραφο είναι αρκετά λεπτομερές για να εξηγήσει τι είναι το προϊόν, πώς χρησιμοποιείται και γιατί είναι πάρα πολύ, οι πιθανότητες δημιουργίας πωλήσεων αυξάνονται σημαντικά. Με την ίδια λογική, μια διαφήμιση μπορεί να προσελκύσει την προσοχή βασισμένη σε προκλητικούς τίτλους και εντυπωσιακά γραφικά, αλλά αν το αντίγραφο του σώματος δεν παρέχει δεδομένα που οι καταναλωτές βρίσκουν χρήσιμα και ενδιαφέροντα, η διαφήμιση τελικά δεν θα φτάσει στους σωστούς καταναλωτές και η προσπάθεια θα παράγει ελάχιστα έως καθόλου αποτελέσματα όσον αφορά τα έσοδα.
SmartAsset.