Το κόστος ανά χιλιόμετρο (CPM) είναι ένα στοιχείο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο που αναφέρεται στο πόσο κοστίζει η διαφήμιση μιας επιχείρησης για κάθε 1,000 εμφανίσεις. Αυτός ο όρος χρησιμοποιείται συχνότερα με διαφημίσεις με εμφανίσεις, στις οποίες το banner της επιχείρησης εμφανίζεται σε έναν ιστότοπο και η επιχείρηση χρεώνεται για κάθε 1,000 εμφανίσεις ή προβολές διαφημίσεων. Το CPM στη διαδικτυακή διαφήμιση χρησιμοποιείται επίσης για να μετρήσει πόσο κοστίζουν άλλα διαφημιστικά οχήματα, οπότε η επιχείρηση γνωρίζει τις πιο αποτελεσματικές λέξεις -κλειδιά για τις οποίες μπορείτε να υποβάλετε προσφορές. Ένας άλλος ρόλος του CPM στη διαδικτυακή διαφήμιση είναι ο έλεγχος του κόστους, ειδικά με τις νέες επιχειρήσεις, οπότε η επιχείρηση δεν υπερβαίνει τον διαφημιστικό της προϋπολογισμό.
Το CPM στη διαδικτυακή διαφήμιση είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται πιο συχνά με το μάρκετινγκ εμφανίσεων, στον οποίο μια επιχείρηση αναθέτει είτε έναν κόμβο διαφήμισης είτε έναν μεμονωμένο ιστότοπο για να εμφανίσει το banner της επιχείρησης. Για παράδειγμα, εάν ένας ιστότοπος λέει ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να εμπορευτούν τον ιστότοπο για CPM 5 $, τότε ο ιστότοπος λέει ότι η επιχείρηση θα εμφανίσει τη διαφήμισή της 1,000 φορές για $ 5 USD. Αυτό είναι πολύ πιο εύκολο από το να πούμε ότι κάθε διαφήμιση κοστίζει 0.005 δολάρια ΗΠΑ και δίνει στην επιχείρηση μια πολύ καλύτερη κατανόηση των δαπανών της. Εκτιμάται ότι περίπου το 1 τοις εκατό όλων των διαδικτυακών χρηστών θα αντιδράσουν σε μια διαφήμιση, οπότε αυτό κάνει 1,000 έναν καλό αριθμό για να συνεργαστούν οι αναλυτές επιχειρήσεων.
Ενώ το CPM στη διαδικτυακή διαφήμιση συνδυάζεται συνήθως με το μάρκετινγκ εμφανίσεων, μπορεί επίσης να συνδυαστεί με άλλες μεθόδους μάρκετινγκ, ώστε οι επιχειρήσεις να γνωρίζουν πόσα ξοδεύουν. Στη διαφήμιση κόστους ανά κλικ (CPC), η επιχείρηση πληρώνει για κλικ σε διαφημίσεις. αυτό λέει στην επιχείρηση τι ξοδεύει ανά κλικ, αλλά δεν είναι ρεαλιστικό να πιστεύουμε ότι κάθε χρήστης θα κάνει κλικ στη διαφήμιση. Οι αναλυτές συνήθως μετρούν πόσο συχνά γίνεται κλικ σε μια διαφήμιση και οι επιχειρήσεις το χρησιμοποιούν για να υποβάλουν προσφορές για την πιο αποτελεσματική λέξη -κλειδί. Εάν μια διαφήμιση κοστίζει 2 $ ανά κλικ και εκτιμάται ότι η διαφήμιση θα γίνει 20 φορές από τις 1,000, τότε το CPM είναι $ 40 USD.
Ένας από τους πρωταρχικούς ρόλους του CPM στη διαδικτυακή διαφήμιση είναι ο έλεγχος του κόστους, ειδικά για νέες επιχειρήσεις. Εάν μια διαδικτυακή επιχείρηση έχει μικρό προϋπολογισμό μάρκετινγκ, τότε δεν μπορεί να ξοδέψει χρήματα αν δεν δει αποτελέσματα και μπορεί να αγοράσει μόνο αρκετές χιλιάδες εμφανίσεις. Αγοράζοντας μόνο αρκετές χιλιάδες και χωρίς να προβάλλεται συνεχώς η διαφήμιση, η επιχείρηση θα μπορεί να προσεγγίσει πολλούς δυνητικούς πελάτες χωρίς να υπερβεί τον προϋπολογισμό της. Αυτό επιτρέπει επίσης στην επιχείρηση να εκτιμήσει και να σχεδιάσει το κόστος διαφήμισης στο διαδίκτυο.
SmartAsset.