Τι είναι το Five and Dime;

Το πέντε και δεκάρα είναι ένα κατάστημα που πουλά μια ποικιλία από φθηνά είδη οικιακής χρήσης σε μειωμένες τιμές. Το όνομα five and dime αναφέρεται σε μια κατηγορία καταστημάτων που έγινε δημοφιλής στα τέλη του 19ου αιώνα. Η ιδέα του καταστήματος ξεκίνησε με τα καταστήματα FW Woolworth που άκμασαν στις Ηνωμένες Πολιτείες και έγιναν ο πρόδρομος των καταστημάτων με έκπτωση και των καταστημάτων δολαρίων.

Η πρώτη πεντάδα και δεκάρα άνοιξε από τον Frank Winfield Woolworth το 1879 στην Utica της Νέας Υόρκης, αλλά πρόσφερε μόνο αντικείμενα που κοστίζουν ένα νικέλιο. Ο Γούλγουορθ είχε ήδη πειραματιστεί με την ιδέα ενός τραπεζιού των πέντε λεπτών, ενός προπομπού των τραπεζιών εκκαθάρισης, σε ένα κατάστημα ξηρών ειδών όπου είχε δουλέψει. Αφού το πρώτο κατάστημα δεν πήγε καλά, ο Woolworth άλλαξε το σχέδιό του και πρόσφερε αντικείμενα που κοστίζουν είτε πέντε σεντς είτε 10 σεντς. Επέκτεινε και άνοιξε άλλα καταστήματα, μερικά από τα οποία απέτυχαν ενώ άλλα ήταν επιτυχημένα. Μέχρι το τέλος του 19ου αιώνα, ο Woolworth είχε 54 καταστήματα με πέντε και δεκάρες στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η ποικιλία των ειδών αυτών των καταστημάτων και οι χαμηλότερες τιμές ήταν ελκυστικές για τους μετανάστες και τα φτωχότερα στρώματα του πληθυσμού. Η Woolworth πρόσθεσε μεσημεριανούς πάγκους που πρόσφεραν φθηνό φαγητό εστιατορίου και πρόσθεσε άλλη μια κλήρωση για τους αγοραστές που γνωρίζουν τις τιμές. Για να προσφέρει τα εμπορεύματά του σε χαμηλότερες τιμές από τα πολυκαταστήματα, ο Woolworth διαπραγματεύτηκε τις δικές του συμφωνίες με τους ιδιοκτήτες καταστημάτων, εξαλείφοντας ουσιαστικά τον μεσάζοντα.

Άλλοι λιανοπωλητές άνοιγαν τις δικές τους επιτυχημένες αλυσίδες. Μερικά από τα πιο δημοφιλή καταστήματα δεκαρών στις αρχές του 20ου αιώνα περιλάμβαναν τα Ben Franklin, Duckwall-ALCO και Walton’s Five and Dime. Ορισμένα από αυτά τα καταστήματα χρησίμευσαν ως πρόδρομοι για εκπτωτικά καταστήματα και ψιλικατζίδικα ενώ άλλαξαν και εξελίσσονταν ώστε να περιλαμβάνουν υψηλότερες τιμές και μεγαλύτερη ποικιλία ειδών. Το κατάστημα του Kress έγινε τελικά μεγάλος λιανοπωλητής K-Mart, ενώ το Walton’s έγινε Walmart.

Λόγω των οικονομικών αλλαγών στις δεκαετίες του 1970 και του 1980, τα καταστήματα dime αντιμετώπισαν σταδιακά μεγαλύτερο ανταγωνισμό από πιο εξειδικευμένα εκπτωτικά καταστήματα. Τελικά, πέντε και δεκάρες έχασαν διάφορους τομείς των προσφορών τους για εκπτώσεις σε φαρμακεία, καταστήματα οικιακών γραφείων και καταστήματα ρούχων με έκπτωση. Οι αγοραστές άρχισαν να συρρέουν σε προαστιακές περιοχές για να ψωνίσουν, περνώντας λιγότερο χρόνο σε περιοχές στο κέντρο της πόλης όπου λειτουργούσαν πολλά καταστήματα με δεκάρες.

Καθώς τα είδη που κοστίζουν πέντε σεντς ή 10 σεντς έγιναν πιο ασυνήθιστα και ο πληθωρισμός αυξανόταν, τα καταστήματα δολαρίων έγιναν δημοφιλή. Ορισμένα καταστήματα δολαρίων περιέχουν μόνο αντικείμενα που κοστίζουν ένα δολάριο, ενώ άλλα καταστήματα δολαρίων προσφέρουν είδη με άλλες τιμές. Ο όρος κατάστημα δολαρίων αναφέρεται γενικά σε ένα μικρό κατάστημα που προσφέρει φθηνά είδη με έκπτωση, μια έννοια που δεν απέχει πολύ από την αρχική ιδέα ενός καταστήματος πέντε δεκάρων.