Το αντάρτικο μάρκετινγκ είναι μια μορφή μάρκετινγκ που βασίζεται στη χρήση καινοτόμων, απροσδόκητων και ιδιόρρυθμων τεχνικών για την εξοικείωση των ανθρώπων με μια μάρκα ή έννοια. Ο στόχος είναι να αποκτήσετε έκθεση με το να είστε ασυνήθιστοι και να προσελκύσετε τον θόρυβο και τη συζήτηση στην πορεία. Αυτό το στυλ μάρκετινγκ ταιριάζει πολύ σε μικρές επιχειρήσεις και εταιρείες με περιορισμένο προϋπολογισμό διαφήμισης, αν και μεγάλες εταιρείες σε όλο τον κόσμο έχουν επίσης συμμετάσχει σε εκστρατείες μάρκετινγκ ανταρτών, μερικές από τις οποίες ήταν πολύ επιτυχημένες.
Αυτή η ιδέα ονομάστηκε και συζητήθηκε για πρώτη φορά από τον Jay Conrad Levinson σε ένα ομώνυμο βιβλίο του 1984. Ο Λέβινσον παρουσίασε μια σειρά από αρχές μάρκετινγκ ανταρτών στο βιβλίο του και πυροδότησε τον ενθουσιασμό για την τάση, βελτιώνοντάς την περαιτέρω σε πρόσθετα βιβλία, άρθρα και εργαστήρια. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, το μάρκετινγκ ανταρτών είχε γίνει τόσο συνηθισμένο που ήταν συνηθισμένο.
Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ μπορεί να εμφανιστεί οπουδήποτε. Σε συμβατικές τοποθεσίες όπως διαφημιστικές πινακίδες, περιοδικά και τηλεοπτικές διαφημίσεις, το ανταλλακτικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει συχνά τη χρήση μιας περίεργης ή περίεργης συσκευής, όπως μια ασυνήθιστη διαφημιστική πινακίδα, μια ιδιότυπη διαφήμιση περιοδικού ή μια διαφήμιση βίντεο που δεν ακολουθεί τη συνήθη φόρμουλα. Μερικές φορές, το ίδιο το προϊόν που διαφημίζεται μπορεί να αποκρύπτεται, αναγκάζοντας τους ανθρώπους να ασχοληθούν με τη διαφήμιση και να κάνουν κάποια έρευνα για να μάθουν τι συμβαίνει. Αυτό, με τη σειρά του, δημιουργεί θόρυβο καθώς οι άνθρωποι συζητούν τις διαφημίσεις, έτσι οι διαφημίσεις γίνονται καταλύτης για την εισαγωγή νέων ανθρώπων στο εμπορικό σήμα.
Τα ιογενή κόλπα μάρκετινγκ είναι μια άλλη τεχνική μάρκετινγκ ανταρτών και μπορούν να περιλαμβάνουν οτιδήποτε από προσεκτικά σπαρμένα βίντεο στο διαδίκτυο που πυροδοτούν συνομιλίες μέχρι την εκτύπωση στένσιλ σε πεζοδρόμια σε μεγάλες πόλεις για να τραβήξουν την προσοχή σε μια μάρκα. Κάθε είδους τεχνική διαφήμισης που είναι νέα, φρέσκια και διακριτική μπορεί να θεωρηθεί αντάρτικο μάρκετινγκ, ειδικά αν προκαλεί συζήτηση, σχόλια ή ακόμα και αντιπαραθέσεις. Πολλές από τις τακτικές που χρησιμοποιούνται είναι επίσης χαμηλού κόστους, κάτι που μπορεί να προσελκύσει μια εταιρεία με περιορισμένο διαφημιστικό προϋπολογισμό.
Όπως θα πρότεινε ο όρος, αυτή η μορφή διαφήμισης περιλαμβάνει μια πολύ ευέλικτη προσέγγιση στο μάρκετινγκ, η οποία μοιάζει περισσότερο με σκοποβολή παρά με διεξαγωγή ανοιχτού πολέμου. Αντί να επιχρίσουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης με διαφημίσεις για να αναγκάσουν τους καταναλωτές να αναγνωρίσουν μια μάρκα, ένας ανταλλακτικός έμπορος βασίζεται σε μυστικότητα και έξυπνες τακτικές για να ενδιαφέρει και να εμπλακεί ο κόσμος. Αυτές οι καμπάνιες τείνουν να είναι πολύ αξέχαστες. λίγοι άνθρωποι μπορούν να θυμηθούν βασικές έντυπες διαφημίσεις για διάσημα αναψυκτικά, για παράδειγμα, αλλά πολλοί καταναλωτές θυμούνται εκστρατείες μάρκετινγκ ανταρτών που προκαλούν αντιπαραθέσεις ή έντονο ενδιαφέρον.
SmartAsset.