Το μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που τοποθετεί περιεχόμενο που σχετίζεται με ένα προϊόν σε σχέση με την πραγματικότητα σε πραγματικό χρόνο. Πιο απλά, αυτός ο τύπος μάρκετινγκ βασίζεται σε μια συσκευή υπολογιστή για να τοποθετήσει εικόνες πάνω από ένα ζωντανό βίντεο της πραγματικότητας, αυξάνοντας έτσι αυτήν την πραγματικότητα. Τα κοινά παραδείγματα μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας περιλαμβάνουν τη δυνατότητα στους επισκέπτες να δοκιμάσουν ουσιαστικά ρούχα ή κοσμήματα, να παίξουν με διαδραστικούς χαρακτήρες ή να δουν πληροφορίες σχετικά με προϊόντα πάνω από τις εικόνες αυτών των προϊόντων. Ένα από τα σημαντικότερα προβλήματα αυτού του τύπου μάρκετινγκ είναι ότι απαιτεί τεχνολογία που δεν έχουν όλοι οι άνθρωποι.
Στην πιο βασική του μορφή, το μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας προσθέτει κάτι στην πραγματικότητα με κάποιο τρόπο. Συνήθως, ο τρόπος που επιτυγχάνεται αυτό είναι με οπτικές πληροφορίες. Ένα ζωντανό βίντεο που έρχεται μέσω μιας κάμερας αυξάνεται έτσι ώστε η εικόνα που βλέπετε να αντιπροσωπεύει την πραγματικότητα σε σχεδόν πραγματικό χρόνο. Αυτό το βίντεο μπορεί να αντικατοπτρίζει το άτομο που χρησιμοποιεί την κάμερα ή μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως παράθυρο μέσα από το οποίο ο χρήστης βλέπει την πραγματικότητα. Ούτως ή άλλως, ένα πρόσθετο πρόγραμμα είναι απαραίτητο για να αυξηθεί αυτή η πραγματικότητα.
Τις περισσότερες φορές, το πρόγραμμα μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας χρειάζεται ένα σύνθημα για να εμφανίσει σχετικές πληροφορίες. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν ειδικοί γραμμωτοί κώδικες, εικόνες ή ακόμη και χωρικές πληροφορίες για την ενεργοποίηση του αυξημένου περιεχομένου. Μια πιθανή χρήση του μάρκετινγκ γεωγραφικής επαυξημένης πραγματικότητας είναι οι διαφημίσεις κατοικιών, στις οποίες οι πραγματικές πληροφορίες για τα σπίτια και τα διαμερίσματα θα μπορούσαν να εμφανιστούν σε πραγματικό χρόνο πλάνα των ίδιων των σπιτιών, όταν οι δυνητικοί αγοραστές βλέπουν τις τοποθεσίες μέσω των τηλεφώνων τους. Οι γραμμωτοί κώδικες είναι συχνά χρήσιμοι για να παίζετε χαρτιά, αφίσες ή περιοδικά. Η επεξεργασία εικόνων μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά μπορεί να είναι πιο διαισθητική για χρήση από δυνητικούς πελάτες.
Το μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στα παιδιά. Το μάρκετινγκ αυτού του τύπου συχνά ενσωματώνει ένα προϊόν σε ένα παιχνίδι επαυξημένης πραγματικότητας, καθιστώντας απαραίτητη την αγορά του προϊόντος για να παίξετε το παιχνίδι. Επιπλέον, η αλληλεπίδραση με μικρούς κινούμενους χαρακτήρες μπορεί επίσης να προσελκύσει τα παιδιά. Η συλλογή εικονικών βραβείων μπορεί να είναι μια πολύ αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας, καθώς αυτό ενθαρρύνει επιπλέον αγορές αγαθών που υπάρχουν κυρίως ως εικονικά αντικείμενα.
Τα προβλήματα με την επαυξημένη πραγματικότητα σχετίζονται κυρίως με τα τεχνολογικά όρια. Η ταχύτητα με την οποία μπορεί να αυξηθεί η πραγματικότητα πρέπει να είναι αρκετά υψηλή για να συμβαδίσει με τις μεταβαλλόμενες προοπτικές. Οι άνθρωποι που βλέπουν αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ πρέπει επίσης να διαθέτουν την απαιτούμενη τεχνολογία για να έχουν πρόσβαση στις διαφημίσεις, η οποία καθίσταται λιγότερο πρόβλημα με τη μείωση του κόστους των smartphone και των κάμερων ιστού.
SmartAsset.