Η έννοια του ερπυσμού αποστολής περιλαμβάνει μια επέκταση πέρα από τους αρχικούς στόχους και σκοπούς για ένα δεδομένο έργο. Αρχικά συνδεδεμένη με την εφαρμογή στρατιωτικών και ανθρωπιστικών στρατηγικών, το ερπυστικό της αποστολής έγινε ένας κοινός όρος που εφαρμόζεται στην επιχειρηματική κοινότητα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, μια ερπυστική αποστολή διατυπώνεται και εφαρμόζεται μόλις υλοποιηθούν οι αρχικοί στόχοι και υπάρχει η επιθυμία να αξιοποιηθεί η υπάρχουσα δυναμική που δημιουργείται από το έργο.
Όσον αφορά τις επιχειρήσεις, μια στρατηγική αναρριχητικής αποστολής θα περιλαμβάνει την επέκταση της ελκυστικότητας ενός προϊόντος που αναπτύχθηκε και κυκλοφόρησε με επιτυχία. Συχνά, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την προσθήκη ενός νέου συστατικού στο ήδη επιτυχημένο προϊόν ή την προώθηση νέων εφαρμογών για το προϊόν. Οι καμπάνιες πωλήσεων που χαρακτηρίζουν τα προϊόντα ως “νέα και βελτιωμένα” ή που ενθαρρύνουν τον καταναλωτή να αγοράσει το προϊόν για χρήση με νέους τρόπους είναι εξαιρετικά παραδείγματα της αποστολής της αποστολής.
Η επέκταση μιας αποστολής περιλαμβάνει γενικά προσεκτικό σχεδιασμό. Όταν πρόκειται για υπάρχοντα αγαθά και υπηρεσίες, αυτό θα περιλαμβάνει έρευνα καταναλωτών για να καθορίσει τι πιστεύουν οι αγοραστές για το προϊόν και πώς το αγαθό ή η υπηρεσία θα μπορούσε να ενισχυθεί με κάποιο τρόπο. Συχνά, τα αποτελέσματα της έρευνας μπορούν να βοηθήσουν ένα τμήμα μάρκετινγκ να βρει πολλές ιδέες για το πώς να προσθέσει κάποιο στοιχείο στο προϊόν και να το κάνει ακόμη πιο επιθυμητό σε μεγαλύτερο μερίδιο της καταναλωτικής αγοράς.
Μετά τη συλλογή της έρευνας, η επόμενη φάση της αποστολής θα περιλαμβάνει δοκιμή πεδίου των βελτιώσεων ή νέα προσέγγιση μάρκετινγκ. Η απόκτηση εποικοδομητικών σχολίων σχετικά με το νέο και βελτιωμένο προϊόν θα βοηθήσει την προσπάθεια μάρκετινγκ να βελτιώσει την καμπάνια και να μεγιστοποιήσει τις πιθανότητες επιτυχούς επέκτασης του μεριδίου αγοράς. Κατά τη διάρκεια αυτής της φάσης, είναι δυνατόν να βελτιώσετε τόσο το προϊόν όσο και τη στρατηγική προώθησης πριν από την πραγματική επανέναρξη του προϊόντος.
Δεν αποδεικνύονται όλες οι αποστολές επιτυχημένες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι καταναλωτές θα απορρίψουν το νέο και βελτιωμένο προϊόν υπέρ του αρχικού αγαθού ή υπηρεσίας. Όταν συμβεί αυτό, είναι συνετό να αποσυρθείτε από την επέκταση των αποστολών πριν σημειωθούν σημαντικές απώλειες. Ταυτόχρονα, είναι πολύ πιθανό το ενισχυμένο προϊόν να πιάσει και να γίνει εξαιρετικά επιτυχημένο.
SmartAsset.