Μια βιτρίνα, κοινώς γνωστή ως βιτρίνα ή βιτρίνα καταστήματος, είναι ένα παράθυρο τοποθετημένο στο μπροστινό μέρος του καταστήματος στο οποίο μπορούν να τοποθετηθούν προϊόντα για να ενθαρρύνουν τους πιθανούς πελάτες να εισέλθουν στο κατάστημα. Το παράθυρο της οθόνης είναι συνήθως διακοσμημένο με προϊόντα που πωλούνται στο κατάστημα. Αυτά τα προϊόντα και η οργάνωση της οθόνης είναι συνήθως γνωστή ως επένδυση παραθύρων και μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το κατάστημα, την εποχή και τους πελάτες που το κατάστημα προσπαθεί να προσελκύσει. Το παράθυρο είναι συνήθως καλά φωτισμένο, ακόμη και όταν το κατάστημα είναι κλειστό, για να επιτρέψει στους περαστικούς να διαβάσουν τα προϊόντα.
Πολλά καταστήματα διαθέτουν μια πολύ μεγάλη βιτρίνα, οπότε μεγαλύτερα προϊόντα και διακοσμητικά μπορούν να χρησιμοποιηθούν για επένδυση παραθύρων. Τα καταστήματα με πεζοδρόμιο μπροστά τους θα επωφεληθούν από το καλοσχεδιασμένο ντύσιμο παραθύρων, καθώς οι πεζοί που περπατούν ή ακόμα και οι οδηγοί οδηγούν πιο πιθανό να παρατηρήσουν το κατάστημα εάν η βιτρίνα είναι αποτελεσματικά διακοσμημένη. Η οθόνη μπορεί να αλλάξει για να διαφημίσει μια συγκεκριμένη πώληση, για να φιλοξενήσει μια συγκεκριμένη εποχή ή για να εμφανίσει απλά μερικά από τα πιο δημοφιλή προϊόντα του καταστήματος. Τα περισσότερα καταστήματα αφήνουν τα φώτα αναμμένα στη βιτρίνα τη νύχτα, ώστε οι πελάτες να μπορούν να δουν τα προϊόντα οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας. οι ιδιοκτήτες καταστημάτων μπορεί να υποστηρίξουν ότι αυτό ενδέχεται να ενθαρρύνει κλοπή ή ζημιά, αλλά τα οφέλη της δωρεάν διαφήμισης στους περαστικούς είναι συνήθως πολύ μεγάλα.
Τα καταστήματα ρούχων και οι μπουτίκ συχνά τοποθετούν μανεκέν στο παράθυρο της οθόνης, ώστε τα ρούχα να εμφανίζονται πιο αποτελεσματικά. Αυτά τα μανεκέν μπορεί να είναι πλήρους μεγέθους και να μιμούνται ανθρώπινα σχήματα ή μπορεί να είναι μόνο προτομές. Μερικές φορές τα μανεκέν διαθέτουν μόνο κεφαλές. Αυτά χρησιμοποιούνται συνήθως για την εμφάνιση καπέλων ή ορισμένων τύπων κοσμημάτων. Άλλα παράθυρα οθόνης ενδέχεται να διαθέτουν ειδικά σχεδιασμένες θήκες, πίνακες ή άλλες μονάδες οθόνης που αναδεικνύουν αποτελεσματικά τα προϊόντα που πωλούνται στο κατάστημα.
Οι ιδιοκτήτες καταστημάτων έχουν γίνει πολύ δημιουργικοί με την πάροδο των ετών όσον αφορά τα επιθέματα βιτρίνας. Ορισμένα καταστήματα έχουν φτάσει στο σημείο να εμφανίζουν ζωντανά ανθρώπινα όντα στις βιτρίνες. Αυτοί οι άνθρωποι προσλαμβάνονται ως μοντέλα για να ποζάρουν στο παράθυρο φορώντας ρούχα και άλλα αξεσουάρ που πωλούνται στο κατάστημα. Ενώ ένα σαφές μειονέκτημα αυτής της μεθόδου είναι η πληρωμή των μοντέλων, οι ιδιοκτήτες των καταστημάτων μπορούν εύκολα να εμφανίσουν πολλά ρούχα όλη την ημέρα σε διαφορετικές στάσεις και οι υπάλληλοι του καταστήματος δεν χρειάζεται να ξοδεύουν χρόνο για να ντύσουν ξανά τα μοντέλα, αφού τα μοντέλα μπορούν να το κάνουν αυτό τους εαυτούς τους. Αυτή η τακτική συνήθως προορίζεται για ιδιαίτερα υψηλού επιπέδου καταστήματα.
SmartAsset.