Το Rebel Sell είναι μια ιδέα που εκτίθεται σε ένα ομώνυμο βιβλίο των Καναδών Andrew Potter και Joseph Heath. Το βιβλίο ασχολείται με θέματα κατά της παγκοσμιοποίησης, όπως ο καταναλωτισμός και η αντιπολιτισμική πολιτική. Ενώ το βιβλίο της Naomi Klein No Logo συσπειρώθηκε για τον πολιτικό ακτιβιστή της αντικουλτούρας, το The Rebel Sell έχει μια ειρωνική άποψη. Η έννοια υποστηρίζει την άποψη ότι η αντικουλτούρα τρέφει πραγματικά τον καταναλωτισμό, αν και ο ακτιβιστής μπορεί να πιστεύει το αντίθετο.
Η αντικουλτούρα ήταν πάντα μια λέξη για την έννοια του cool. Οι ψύχραιμοι άνθρωποι, ή η ιδέα του επιχειρηματικού κόσμου για ψύχραιμους ανθρώπους, είναι αυτοί που αγοράζουν και πωλούν τα προϊόντα. Είναι οι πρώτοι που εντόπισαν νέες τάσεις και νέες ιδέες. Συνήθως, από τη στιγμή που ο κόσμος των επιχειρήσεων έχει εμβαθύνει, η ιδέα είναι χρόνια. Ωστόσο, τώρα οι επιχειρήσεις προσλαμβάνουν τους καλούς ανθρώπους προκειμένου να προβλέψουν τα προϊόντα μπροστά από το πλήθος. Για μια τιμή, μπορείτε να είστε ψύχραιμοι και από εκεί ξεκινά ένας κύκλος καταναλωτών.
Το Rebel Sell είναι ο τρόπος με τον οποίο οι επιχειρήσεις πωλούν την ιδέα της αντικουλτούρας και του ανατρεπτικού. Ο καθένας θέλει να είναι άτομο. κανείς δεν θέλει να είναι ο ίδιος, ωστόσο ο ατομικισμός κοστίζει περισσότερο από το εμπορικό σήμα του σούπερ μάρκετ σας. Οι άνθρωποι πληρώνουν περισσότερα για να φαίνονται μεμονωμένοι, αν και μπορεί να ισχυρίζονται ότι μισούν τον καταναλωτισμό και την έννοια της καταναλωτικής κοινωνίας. Το Rebel Sell δηλώνει ότι ο ατομικιστής της αντικουλτούρας συμβάλλει περισσότερο στον καταναλωτισμό από τον μέσο αγοραστή.
Αυτό είναι το κύριο σημείο του Rebel Sell. Ο Τσε Γκεβάρα είναι πλέον απλά ένα εικονίδιο που πωλείται σε μπλουζάκια και κολιέ. Ποιος ξεπουλάει, ο επιχειρηματίας που φτιάχνει τα μπλουζάκια ή αυτός που τα φορά; Φορώντας το μπλουζάκι καθορίζει στο κεφάλι του χρήστη την ιδέα της ατομικότητας, αλλά αγοράζοντας το μπλουζάκι, αυτός ή αυτή μόλις αγόρασε την ιδέα του κόσμου των καταναλωτών για την αντικουλτούρα.
Το Rebel Sell είναι μια ανατομή της υποτιθέμενης αντικουλτούρας. Για παράδειγμα, ορισμένες μεγάλες εταιρείες έχουν τη δύναμη να αλλάξουν τους στίχους σε τραγούδι μιας μπάντας. Το συγκρότημα Nirvana έβγαλε δύο εκδόσεις ενός άλμπουμ-μία για τα μουσικά καταστήματα και μία για τα καταστήματα Wal-Mart. Το Wal-Mart είναι ένα οικογενειακό κατάστημα και δεν θα διαθέσει άλμπουμ Nirvana αν δεν αλλάξουν κάποιοι στίχοι. Το Wal-Mart είναι τόσο τεράστιο που η αποτυχία να αλλάξει τους στίχους του θα κόστιζε δυνητικά στην μπάντα εκατομμύρια.
Μία από τις θεωρίες για την αυτοκτονία του Κουρτ Κομπέιν είναι ότι δεν άντεχε να βλέπει τον τρόπο που εμπορευόταν η μουσική του. Αν αυτό ήταν αληθινό, αν και λυπηρό, η αυτοκτονία του τον έκανε περισσότερο αντάρτικο της αντικουλτούρας. Η εικόνα του θα μπορούσε στη συνέχεια να προστεθεί πιο δυνατά στον κύκλο του The Rebel Sell. Στο θάνατο, το εμβληματικό ανάστημα ωθείται στο απόλυτο επίπεδο.
Το πρόβλημα με την έννοια του The Rebel Sell είναι ότι υπάρχουν αληθινά άτομα σε αυτόν τον κόσμο. Ο Kurt Cobain ήταν ένα πραγματικό άτομο. Τέτοιοι άνθρωποι παραμένουν πάντα ένα βήμα μπροστά από τις τάσεις και δεν συμβάλλουν στον τρόπο ζωής του εστιατορίου γρήγορου φαγητού ή του καφέ. Το πρόβλημα είναι ότι ο καφές ελεύθερου εμπορίου τους κοστίζει συνήθως λίγο περισσότερο από τον κανονικό καφέ. Το Rebel Sell είναι ένας ατελείωτος κύκλος.
SmartAsset.