Ακούμε για διασημότητες και τις υπέροχες τσάντες τους που λαμβάνουν για την απονομή βραβείων, την παρουσία στα πάρτι εγκαινίων και τα παρόμοια. Αυτά τα μικρά προνόμια ονομάζονται “swag”, που είναι συντομογραφία για “πράγματα που παίρνουμε όλοι”. Με άλλα λόγια, είναι μια συνήθης πρακτική. Οι περισσότεροι άνθρωποι που ασχολούνται με κάθε είδους ψυχαγωγική δραστηριότητα λαμβάνουν επιθετικότητα.
Το να δίνεις swag είναι συνήθως μια προσπάθεια ευνοίας με μια διασημότητα ή ένα μέσο ενημέρωσης. Λειτουργεί επίσης ως εξαιρετική διαφήμιση για διάφορα προϊόντα. Πριν από τις περισσότερες σημαντικές βραβεύσεις, κάποιο ψυχαγωγικό περιοδικό θα κάνει μια ιστορία για το swag. Το Oscar swag, για παράδειγμα, δεν είναι ζωοτροφή κοτόπουλου. Οι παρουσιαστές στα βραβεία Όσκαρ του 2006 έλαβαν σακούλες που περιείχαν καλούδια αξίας άνω των 100,000 δολαρίων, όπως iPod, ταξίδια στη Χαβάη, ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και μεταξωτά κιμονό. Ωστόσο, η Υπηρεσία Εσωτερικών Εσόδων αποφάσισε ότι το Oscar swag δεν ήταν πραγματικά δώρο και έτσι η Ακαδημία ψήφισε να διακόψει τα καλάθια δώρων μετά το 2006.
Το Swag είναι καλή διαφήμιση. Είναι μια πανάρχαια αλήθεια ότι η συσχέτιση προϊόντων με διάσημους ανθρώπους εγγυάται αύξηση των πωλήσεων. Έτσι, όταν μια διεθνής σταρ όπως η Nicole Kidman, για παράδειγμα, εντοπίζεται με εκείνη την τσάντα Prada που πήρε σε ένα καλάθι, είναι εξαιρετική διαφήμιση για την Prada. Δίνει επίσης σε άλλες εταιρείες την ευκαιρία να δουν την τσάντα Prada και να την αναπαράγουν για χαμηλότερη αγορά, αυξάνοντας έτσι τις πωλήσεις τους. Αυτό είναι κίνητρο για τις εταιρείες να συνεχίζουν να στέλνουν μικρά αντικείμενα σε προσωπικότητες, ελπίζοντας σε 15 δευτερόλεπτα έκθεσης σε τηλεοπτική εκπομπή ή περιοδικό.
Παρόλο που οι celebrities συνήθως συνδέονται με το swag, τα μέσα ενημέρωσης και οι εκπρόσωποί του το λαμβάνουν επίσης. Τα είδη των παρεμβάσεων που λαμβάνουν ποικίλλουν, αλλά συνήθως δεν είναι πουθενά τόσο ακριβό ή περίτεχνο όσο αυτό που λαμβάνουν οι διάσημοι. Περιοδικά, τηλεοπτικοί σταθμοί και εφημερίδες με μεγάλη έμφαση στη μόδα, για παράδειγμα, μπορεί να λαμβάνουν δείγματα κορυφαίων καλλυντικών. Οι κατασκευαστές ελπίζουν σε αναθεώρηση του προϊόντος τους. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης λαμβάνουν επίσης βιβλία, συμπαγείς δίσκους, ταινίες DVD, κούπες, δείγματα φαγητού, ακόμη και μικρές συσκευές όπως καφέ και μύλο καφέ! Σχεδόν οτιδήποτε μπορεί να αποσταλεί νόμιμα μέσω ταχυδρομείου μπορεί να βρει τον δρόμο του στο ταχυδρομικό κουτί ενός μέσου. Η αποστολή swag είναι μια αποδεδειγμένη μέθοδος προώθησης ενός προϊόντος.
Με το IRS να εξετάζει πιο προσεκτικά την υπερβολή, είναι πιθανό να γίνει λιγότερο συνηθισμένο, τουλάχιστον ως μαζική επιχείρηση όπως στις εκθέσεις βραβείων. Είναι πιθανό η πρακτική να μειωθεί και να γίνει ανά διαστήματα καθ ‘όλη τη διάρκεια του έτους.
SmartAsset.