Ένα δημιουργικό στέλεχος είναι ένα άτομο που διαχειρίζεται το δημιουργικό προϊόν μιας επιχείρησης, όπως ένα κινηματογραφικό στούντιο ή διαφημιστικό γραφείο. Αυτή η θέση είναι μερικές φορές γνωστή και με άλλα ονόματα, όπως δημιουργικός διευθυντής ή διευθυντής μέσων. Για κινηματογραφικό στούντιο, τηλεοπτικό δίκτυο ή παρόμοια, αυτό το άτομο θα συνεργαστεί στενά με τους παραγωγούς και τους σκηνοθέτες που είναι υπεύθυνοι για συνεχείς παραγωγές. Για μια διαφημιστική εταιρεία, το δημιουργικό στέλεχος θα κατευθύνει καλλιτέχνες, συγγραφείς και άλλους να παράγουν το υλικό για τις διαφημίσεις των πελατών.
Πολλές επιχειρήσεις, μικρές και μεγάλες, εξαρτώνται από την παραγωγή δημιουργικού προσωπικού, όπως καλλιτέχνες, συγγραφείς και κινηματογραφιστές. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτοί οι καλλιτέχνες είναι ελεύθεροι επαγγελματίες που προσλαμβάνονται σε εταιρείες για συγκεκριμένο αριθμό εργασιών. Σε άλλες περιπτώσεις, μπορεί να είναι υπό σύμβαση ή με άλλο τρόπο αποκλειστικά συνδεδεμένες με μία μόνο εταιρεία. Σε κάθε περίπτωση, συχνά δεν εμπλέκονται άμεσα με την ιεραρχία των επιχειρήσεων των διευθυντών, στελεχών και μετόχων.
Η δουλειά του δημιουργικού στελέχους είναι να διαχειρίζεται αυτό το δημιουργικό προσωπικό και να διασφαλίζει ότι πληρούν τις απαιτήσεις της εταιρείας. Για ένα δημιουργικό στέλεχος σε ένα κινηματογραφικό στούντιο, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τακτικές συναντήσεις με παράγοντες, παραγωγούς και ηθοποιούς, σεναριογράφους και σκηνοθέτες υψηλού προφίλ. Είναι υπεύθυνος για να διασφαλίσει ότι οι παραγωγές πληρούν τον καθορισμένο προϋπολογισμό και τις ημερομηνίες ολοκλήρωσης, καθώς και τυχόν αλλαγές που απαιτούνται από τη διεύθυνση του στούντιο. Αυτό το άτομο μπορεί επίσης να δώσει το περίφημο πράσινο φως που επιτρέπει σε μια ακριβή παραγωγή να προχωρήσει με στούντιο.
Σε ένα τηλεοπτικό δίκτυο, το δημιουργικό στέλεχος αντιμετωπίζει πολλές από τις ίδιες προκλήσεις με το στέλεχος της ταινίας. Επιπλέον, το στέλεχος της τηλεόρασης πρέπει επίσης να συνεργάζεται με διαφημιστές και προσωπικό μάρκετινγκ και να καθορίζει πού θα εμφανίζεται μια εκπομπή στο εβδομαδιαίο πρόγραμμα ενός δικτύου. Όπως και στον κινηματογράφο, αυτή μπορεί να είναι μια αγχωτική δουλειά, που απαιτεί πολλές ώρες και αποφάσεις που μπορούν να καθορίσουν το μέλλον μιας παράστασης. Ηθοποιοί και άλλοι καλλιτέχνες μπορεί επίσης να είναι απαιτητικοί για συνεργασία, αν και οι περισσότεροι είναι αξιόπιστοι και επαγγελματίες.
Το δημιουργικό στέλεχος μιας διαφημιστικής εταιρείας αντιμετωπίζει διαφορετικές προκλήσεις. Στη διαφήμιση, το δημιουργικό προσωπικό βασίζει το έργο του στις ανάγκες του πελάτη και όχι στις απαιτήσεις της αφήγησης και της παράστασης. Το στέλεχος της διαφήμισης συνεργάζεται με πελάτες και δημιουργικό προσωπικό και αναζητά σχόλια από το ευρύ κοινό με τη μορφή ομάδων εστίασης. Η πρόθεση είναι να διασφαλιστεί ότι το μήνυμα του πελάτη μεταφέρεται σωστά και ελκυστικά σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Όπως και τα άλλα δημιουργικά στελέχη, το στέλεχος της διαφήμισης πρέπει τελικά να απαντήσει στην εκτελεστική διοίκηση της εταιρείας και στις απαιτήσεις τους για κερδοφορία.