Οι διαχειριστές μάρκετινγκ είναι επαγγελματίες που είναι υπεύθυνοι για τη διαχείριση όλων των λειτουργιών που σχετίζονται με διαφημίσεις και δημόσιες πρωτοβουλίες εικόνας. Αυτοί οι επαγγελματίες τείνουν να έχουν προπτυχιακά πτυχία στο μάρκετινγκ ή τις πωλήσεις και μπορεί επίσης να έχουν μεταπτυχιακούς τίτλους σε συναφείς τομείς, ειδικά στις αγορές εργασίας όπου ο ανταγωνισμός είναι υψηλός. Είναι επίσης σύνηθες για τους διαχειριστές μάρκετινγκ να ξεκινούν τη σταδιοδρομία τους σε συγκεκριμένες πτυχές του τομέα μάρκετινγκ, όπως στη διαφήμιση, το γραφικό σχέδιο ή τη γραφή αντιγράφων. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ένας διαχειριστής μάρκετινγκ συναντιέται με στελέχη και διευθυντές υψηλού επιπέδου για να συζητήσει πώς ένας οργανισμός και τα προϊόντα του πρέπει να διατίθενται στην αγορά για δημογραφικά στοιχεία και να μάθει ποιες ομάδες ατόμων αποτελούν δημογραφικά στοχευμένα. Αφού καθορίσει ποια θα πρέπει να είναι η δημόσια εικόνα ενός οργανισμού, ένας διαχειριστής μάρκετινγκ μπορεί στη συνέχεια να συναντηθεί με εκπροσώπους από διαφορετικά τμήματα μάρκετινγκ για να κατευθύνει καμπάνιες, να επιβλέπει λειτουργίες και να συμμετέχει σε θέματα διαχείρισης εργαζομένων, όπως η πρόσληψη, η προαγωγή και η ανάθεση καθηκόντων.
Είναι σύνηθες για έναν διαχειριστή μάρκετινγκ να συγκεντρώνει έρευνα που μπορεί να πάρει πίσω σε στελέχη για να τους βοηθήσει να καταλάβουν σε ποια κατεύθυνση πρέπει να κινηθούν οι καμπάνιες μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, ένας διαχειριστής μάρκετινγκ μπορεί να συλλέγει δεδομένα που τον βοηθούν να καταλάβει ποιες τακτικές χρησιμοποιούνται από ανταγωνιστικές επιχειρήσεις. Μπορεί επίσης να συλλέξει δεδομένα σχετικά με τις τάσεις στη λαϊκή κουλτούρα που θα μπορούσαν να αποτελέσουν έμπνευση για δημιουργικούς επαγγελματίες που ενδιαφέρονται να επηρεάσουν την κοινή γνώμη.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, ένας διαχειριστής μάρκετινγκ έχει ήδη αναλύσει σύντομα τα δεδομένα της έρευνας αγοράς πριν από τη συνάντηση με στελέχη. Μπορεί να κάνει μια παρουσίαση στην οποία θα επικοινωνήσει διάφορες επιλογές για πρωτοβουλίες μάρκετινγκ και θα κάνει προτάσεις για το ποια διαδρομή είναι η βέλτιστη. Τα στελέχη μπορούν στη συνέχεια να παρέχουν πληροφορίες με βάση τη δική τους εμπειρία, έρευνα και μακροπρόθεσμα σχέδια για την εταιρεία τους. Μόλις επιτευχθεί συμφωνία, είναι σύνηθες για έναν διαχειριστή μάρκετινγκ να ενεργεί ως διαχειριστής έργου, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να αρχίσει να συντάσσει μια λίστα με τις απαραίτητες ενέργειες και σχέδια για την υλοποίηση και να αναθέτει εργασίες σε επαγγελματίες σε διαφορετικά τμήματα.
Είναι επίσης σύνηθες για έναν διαχειριστή μάρκετινγκ να συνεργάζεται στενά με εκπροσώπους από κάθε τμήμα που εκτελεί εργασίες που επηρεάζουν την επιτυχία μιας καμπάνιας μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, ένας διαχειριστής μπορεί να συναντιέται συνεχώς με γραφίστες για να δημιουργήσει λογότυπα που μεταφέρουν ένα μήνυμα που αποφάσισε όταν συναντήθηκε με ανώτερα διοικητικά στελέχη. Ένας διαχειριστής μάρκετινγκ μπορεί να συμβουλευτεί εκπροσώπους διαφημίσεων για να καθορίσει τον τρόπο διάδοσης του μηνύματος ενός οργανισμού στα καλύτερα δημογραφικά στοιχεία, βάσει προηγούμενης έρευνας αγοράς.