Οι ειδικοί στο μάρκετινγκ αποτελούν πολύτιμα μέρη της προσπάθειας διαφήμισης και προώθησης για μια εταιρεία. Γενικά, θα χρεωθεί με τη δημιουργία ενός συνολικού προγράμματος μάρκετινγκ που θα βοηθήσει μια εταιρεία να αυξήσει το μερίδιο αγοράς. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την επίβλεψη του γενικού προγράμματος ή την εργασία για το σχεδιασμό και την παράδοση συγκεκριμένων στοιχείων της καμπάνιας μάρκετινγκ, όπως η διάταξη για την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης, η δημιουργία έντυπης διαφήμισης ή ακόμη και η σχεδίαση ετικετών ή συσκευασιών για τα προϊόντα.
Ένας ειδικός μάρκετινγκ θα είναι συνήθως αρμόδιος για την αξιολόγηση των αναγκών της καταναλωτικής αγοράς, καθώς αυτές σχετίζονται με ένα δεδομένο προϊόν ή ένα σύνολο προϊόντων. Αυτό σημαίνει ότι ο έμπορος θα καταλάβει πώς και πού να αποκτήσει γνώση σχετικά με τις απαιτήσεις και τις τάσεις των καταναλωτών που σχετίζονται με την εμπορία συγκεκριμένων αγαθών και υπηρεσιών. Οι έμποροι με την ικανότητα αποτελεσματικής συλλογής δεδομένων και χρήσης των πληροφοριών για τη δημιουργία καμπάνιων μάρκετινγκ συχνά αναζητούν σχεδιασμό διαφημίσεων για εξειδικευμένες αγορές, καθώς και προγράμματα προώθησης με γενική απήχηση.
Μαζί με τις ισχυρές δημιουργικές και ερευνητικές ικανότητες, ένας ειδικός μάρκετινγκ έχει συνήθως κάποια επίσημη εκπαίδευση ως μέρος της διαδικασίας προετοιμασίας για μια καριέρα στο μάρκετινγκ. Οι περισσότεροι εργοδότες προτιμούν να έχει τουλάχιστον πτυχίο, ενώ μερικοί προτιμούν μεταπτυχιακό στο μάρκετινγκ ή κάποιο σχετικό πεδίο εμπειρογνωμοσύνης. Μαζί με τα επίσημα εκπαιδευτικά διαπιστευτήρια, πολλές εταιρείες προτιμούν να προσλάβουν εκείνους με τουλάχιστον δύο χρόνια εμπειρίας στο μάρκετινγκ.
Ο ειδικός μάρκετινγκ μπορεί να εργαστεί απευθείας για μια εταιρεία ή να είναι μέλος της ομάδας σε ένα διαφημιστικό γραφείο. Όταν εργάζεται ως μέλος της ομάδας ανάπτυξης σε μια εταιρεία, συνήθως εστιάζει σε δημιουργικές προσπάθειες και θα αναφέρει σε έναν επόπτη ή διευθυντή. Σε καταστάσεις όπου ο ειδικός μάρκετινγκ εργάζεται για έναν οργανισμό, ο ειδικός είναι συνήθως μέλος μιας ομάδας που παρουσιάζει τις ιδέες της καμπάνιας στον πελάτη και στη συνέχεια εκτελεί το σχέδιο μόλις ο πελάτης εγκρίνει τα εξαρτήματα.