Ένας ειδικός πληρωμής ανά κλικ, που συνήθως αναφέρεται απλώς ως ειδικός της ΔΕΗ, είναι ένα άτομο που ειδικεύεται στη διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών στο Διαδίκτυο. Συγκεκριμένα, ένα άτομο που έχει ανατεθεί να εργάζεται με αυτήν την ιδιότητα βοηθά στη δημιουργία νέων καμπανιών πολυμέσων και επιβλέπει τις υπάρχουσες, εκτελώντας εργασίες όπως η δοκιμή διαχωρισμού, η ανάλυση βελτιστοποίησης λέξεων-κλειδιών και η ανάλυση άλλων δεδομένων για την ελαχιστοποίηση του συνολικού κόστους πληρωμής ανά κλικ μιας διαδικτυακής καμπάνιας. Ένας ειδικός της ΔΕΗ μπορεί να εργάζεται ως υπάλληλος της εταιρείας, αλλά ένα υψηλό ποσοστό ατόμων που εργάζονται σε αυτόν τον τομέα επιλέγουν να εργαστούν ως ανεξάρτητος ειδικός ή σύμβουλος και πολλοί εργάζονται με πολλούς πελάτες ανά πάσα στιγμή.
Οι επιτυχημένοι ειδικοί της ΔΕΗ έχουν γενικά ισχυρές αναλυτικές ικανότητες και είναι σε θέση να αποκρυπτογραφήσουν περίπλοκα δεδομένα αποκαλύπτοντας τις αλληλεπιδράσεις επισκεπτών ιστοτόπου ή ιστολογίου με διαφημίσεις που εμφανίζονται σε αυτούς τους ιστότοπους. Αυτές οι πληροφορίες είναι χρήσιμες για το σχεδιασμό και τη συνολική εφαρμογή διαφημιστικών καμπανιών στο Διαδίκτυο. Ενώ πολλοί webmasters προσπαθούν να αναλύσουν τέτοια δεδομένα μόνοι τους, άλλοι προτιμούν να αναθέσουν σε εξωτερικούς συνεργάτες τέτοιες εργασίες για να πληρώσουν ειδικούς ανά κλικ που έχουν αποκτήσει σημαντική εμπειρία σε αυτόν τον τομέα.
Εκτός από τις ισχυρές αναλυτικές ικανότητες, ένας ειδικός της ΔΕΗ πρέπει να είναι πολύ έμπειρος στα μαθηματικά, καθώς και να έχει την ικανότητα να εντοπίζει τις μελλοντικές τάσεις. Ενώ πολλοί ειδικοί δεν έχουν επίσημη κατάρτιση σε αυτόν τον τομέα και δεν απαιτείται πάντα πτυχίο για πρόσβαση σε εξειδικευμένες εργασίες της ΔΕΗ, οι περισσότεροι έμπειροι ειδικοί έχουν μεγάλη εμπειρία στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και στο μάρκετινγκ συνεργατών και έχουν μελετήσει τους τρόπους με τους οποίους λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης. Ένας καλός ειδικός όχι μόνο εντοπίζει τις μελλοντικές τάσεις της μηχανής αναζήτησης ή των καταναλωτών, αλλά μπορεί να προσαρμοστεί καλά σε μια ποικιλία νέων τάσεων για να εξασφαλίσει τη συνολική επιτυχία των μοναδικών διαφημιστικών καμπανιών.
Κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης καμπάνιας, ένας ειδικός της ΔΕΗ θα ασχοληθεί με επιμελή έρευνα λέξεων -κλειδιών, θα αναλύσει την αποτελεσματικότητα των υφιστάμενων λέξεων -κλειδιών που χρησιμοποιούνται σε έναν ιστότοπο και θα κάνει αλλαγές προσθέτοντας ή διαγράφοντας νέες λέξεις ή όρους αναζήτησης, όπως απαιτείται. Ένας ειδικός θα εργαστεί επίσης για να δημιουργήσει μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού με σκοπό να προσελκύσει τους επισκέπτες προς συγκεκριμένες ενέργειες, όπως κλικ σε διαφημίσεις ή αγορά προϊόντων θυγατρικών. Προκειμένου να προσδιοριστεί η αποτελεσματικότητα αυτών των ενεργειών, ο ειδικός θα πραγματοποιήσει επίσης μια ποικιλία δοκιμών σε μια προσπάθεια να ανακαλύψει ποιες μέθοδοι και στρατηγικές λειτουργούν καλύτερα και ποιες πρέπει να αλλάξουν για να βελτιστοποιηθεί η συνολική αποτελεσματικότητα ενός ιστότοπου.