Ένας ειδικός βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης βοηθά στην αύξηση της συνολικής κατάταξης ιστότοπων και ιστολογίων σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Συχνά αναφέρονται απλώς ως ειδικοί SEO, αυτά τα άτομα εκτελούν διάφορες εργασίες, όπως δημιουργία βελτιστοποιημένου περιεχομένου για μηχανές αναζήτησης, ανάλυση της βελτιστοποίησης του υπάρχοντος περιεχομένου και διαβεβαίωση ότι οι τίτλοι, οι επικεφαλίδες, οι μετα -ετικέτες και τα θέματα ιστότοπου έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώσουν συνολικά έναν ιστότοπο σειρά κατάταξης. Ένας ειδικός στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) θα ερευνήσει λέξεις -κλειδιά και ανταγωνιστικούς ιστότοπους με σκοπό την τοποθέτηση ενός ιστότοπου ή ενός ιστολογίου με τέτοιο τρόπο ώστε να ξεπεράσει τη θέση άλλων παρόμοιων ιστότοπων ή ιστολογίων και να αυξήσει τα έσοδα που αποκτά μια ιδιοκτησία ιστού.
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ο όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τη σχεδίαση ενός ιστότοπου ή ενός ιστολογίου με τη χρήση βασικών όρων αναζήτησης που είναι πιθανότερο να χρησιμοποιήσει ένα άτομο κατά την αναζήτηση στο Διαδίκτυο για ένα συγκεκριμένο θέμα, προϊόν ή υπηρεσία. Προβλέποντας ποιους όρους αναζήτησης είναι πιθανό να χρησιμοποιηθούν, ένας ειδικός βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης μπορεί να σχεδιάσει και να προσαρμόσει έναν ιστότοπο έτσι ώστε αυτοί οι όροι, γνωστοί και ως λέξεις -κλειδιά, να αναγνωρίζονται από μια μηχανή αναζήτησης και να προσελκύουν νέους επισκέπτες σε έναν ιστότοπο. Όταν ένας ιστότοπος βελτιστοποιείται σωστά, η κατάταξή του μεταξύ άλλων ιστότοπων αυξάνεται, γεγονός που αυξάνει την πιθανότητα να τον δουν οι επισκέπτες. Στην ιδανική περίπτωση, ένας ειδικός SEO εργάζεται σκληρά για να διασφαλίσει ότι ο ιστότοπος ή το ιστολόγιο ενός πελάτη κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα των πιο δημοφιλών μηχανών αναζήτησης παγκοσμίως.
Οι περισσότεροι ειδικοί βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι αυτοαπασχολούμενοι και πολλοί εργάζονται από το σπίτι ή από άλλες ανεξάρτητες τοποθεσίες. Οι ανεξάρτητοι webmasters συχνά εκπαιδεύονται να βελτιστοποιούν τους δικούς τους ιστότοπους, αλλά πολλοί προσλαμβάνουν έναν ειδικό βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης για να βοηθήσει στην κατασκευή και τη συντήρηση του ιστότοπου ή του ιστολογίου τους. Λόγω της φύσης αυτής της καριέρας, ένας ειδικός SEO πρέπει να είναι ένας ισχυρός συγγραφέας που είναι σε θέση να παράγει ελκυστικό και γραμματικά σωστό περιεχόμενο, ενώ εφαρμόζει λέξεις -κλειδιά υψηλής στόχευσης που θα προσελκύσουν επισκέπτες. Τελικά, στόχος του webmaster είναι να μετατρέψει τέτοιους επισκέπτες σε πελάτες που θα πληρώσουν για ένα επιλεγμένο προϊόν ή υπηρεσία. Τουλάχιστον, ελπίζουμε ότι οι επισκέπτες θα εξερευνήσουν τις διαφημίσεις που εμφανίζονται σε έναν ιστότοπο ή ένα ιστολόγιο, καθώς οι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να αποζημιώσουν τους ιδιοκτήτες ιστότοπων για την κατεύθυνση της κίνησης ιστού σε αυτούς.
Εκτός από τη στρατηγική χρήση λέξεων -κλειδιών στο περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί για έναν ιστότοπο, ένας ειδικός βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης θα εργαστεί επίσης για να διασφαλίσει ότι οι λέξεις -κλειδιά εμφανίζονται σε μέρη όπως οι τίτλοι και οι περιγραφές που συνοδεύουν τους ιστότοπους. Όπως και στο περιεχόμενο ιστού, αυτές οι λεπτές τοποθετήσεις λέξεων -κλειδιών βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίσουν και να κατηγοριοποιήσουν έναν ιστότοπο ή ιστολόγιο, ώστε να μπορεί να προσφέρει τα πιο χρήσιμα αποτελέσματα αναζήτησης με βάση μεμονωμένα ερωτήματα. Ένας ειδικός SEO μπορεί να χρειάζεται να επεξεργάζεται περιοδικά τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου για να παρακάμψει τους ανταγωνιστές και να επιτύχει υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.