Οι διαφημίσεις της τηλεόρασης και του ραδιοφώνου περιλαμβάνουν συνήθως jingles, ή ελκυστική μουσική μάρκετινγκ, για να βοηθήσουν στην πώληση ενός προϊόντος ή να ενισχύσουν ένα εμπορικό σήμα στο μυαλό των καταναλωτών. Ένας συγγραφέας jingle τυπικά συνθέτει, ρυθμίζει και μερικές φορές ηχογραφεί αυτά τα τραγούδια για μια ποικιλία διαφημίσεων. Ως επί το πλείστον, αυτοί οι μουσικοί συνεργάζονται με τον πελάτη για να δημιουργήσουν ένα τζίνγκλ που αντικατοπτρίζει την εταιρεία και τραβάει την προσοχή του κοινού. Συνήθως εργάζονται ως ελεύθεροι συγγραφείς.
Τα Jingles είναι συνήθως τραγούδια που χρησιμοποιούν στίχους και μελωδίες για να δημιουργήσουν ή να ενισχύσουν μια μάρκα. Οι εταιρείες που παράγουν διαφημίσεις τηλεόρασης ή ραδιοφώνου χρησιμοποιούν συχνά jingles για να κάνουν το μήνυμα πωλήσεών τους αξέχαστο στους ανθρώπους. Ένα διαφημιστικό μήνυμα που έχει μελοποιηθεί είναι δυνητικά πιο εύκολο να θυμηθεί από το απλό διαφημιστικό αντίγραφο. Εάν ένας καταναλωτής θυμάται το jingle, πιθανότατα θα είναι εξοικειωμένος με την εταιρεία και το προϊόν.
Αυτά τα τραγούδια είναι συνήθως σύντομα και ένας συγγραφέας jingle πρέπει να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις των πελατών και στα βιομηχανικά πρότυπα. Τα Jingles που γράφονται για τηλεόραση έχουν συνήθως χρονικά όρια 10, 15 ή 30 δευτερολέπτων. Για το ραδιόφωνο, οι συγγραφείς τζινγκλ γενικά επιτρέπονται περισσότερο χρόνο – μεταξύ 30 και 60 δευτερολέπτων.
Ένας συγγραφέας τζινγκλ συνήθως προσπαθεί να συνθέσει μουσική που αντικατοπτρίζει την εταιρεία, το προϊόν ή την πιθανή αγορά που προσπαθεί να προσεγγίσει η εταιρεία με το μήνυμά της. Αυτό συχνά σημαίνει ότι ο μουσικός πρέπει να γράψει το jingle με ένα ύφος που εξυπηρετεί τον πελάτη και όχι τις προσωπικές δημιουργικές του ευαισθησίες. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα που πουλά δυτικά ρούχα θα θέλει συνήθως να έχει μια καστί γουέστερν ή μελαγχολική μελωδία στο τζινγκλ του, ακόμα κι αν ο μουσικός προτιμά άλλο στυλ μουσικής.
Ο πελάτης έχει συχνά συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις που ο συγγραφέας jingle πρέπει να περιλαμβάνει σε τυχόν στίχους που περιλαμβάνονται. Αυτό το προκαθορισμένο περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει την εταιρεία ή το όνομα του προϊόντος, ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του διαφημιζόμενου προϊόντος ή λέξεις -κλειδιά, φράσεις ή συνθήματα που δημιουργούν μια συναισθηματική ατμόσφαιρα γύρω από το προϊόν. Για παράδειγμα, ένα τζίνγκλ για μια εταιρεία κοσμημάτων μπορεί να περιλαμβάνει ένα σύνθημα της εταιρείας που προκαλεί σκέψεις αγάπης ή ομορφιάς στο μυαλό ενός πελάτη.
Αυτοί οι συγγραφείς τζινγκλ που μόλις ξεκινούν την καριέρα τους συνήθως εργάζονται ως ελεύθεροι επαγγελματίες ή σε τεχνικές προδιαγραφές. Αυτός ο τύπος ελεύθερης γραφής σημαίνει γενικά ότι οι μουσικοί συγγραφείς υποβάλλουν προσφορά για ένα έργο που μια εταιρεία έχει δημοσιεύσει ή ζητήσει με κάποιο τρόπο. Το γράψιμο σε spec συνήθως σημαίνει ότι οι μουσικοί συνθέτουν jingles και προτείνουν αυτές τις συνθέσεις χωρίς να τους ζητηθεί από έναν διαφημιζόμενο.
Ένας ανεξάρτητος συγγραφέας τζινγκλ κατέχει συνήθως τη δική του επιχείρηση συγγραφής τζίνγκλ. Αυτοί οι συνθέτες μπορεί να εργάζονται ως ελεύθεροι επαγγελματίες ή με ένα κατάλογο σταθερών πελατών. Συνήθως προσλαμβάνουν μουσικούς για να παίζουν διάφορα όργανα και μπορεί επίσης να έχουν τα δικά τους στούντιο ηχογράφησης.