Diferitele tipuri de sisteme de management al publicității se ocupă de dimensiuni multiple ale reclamei și pot varia în funcție de nevoile unei companii. Diferite sisteme de management al reclamelor includ direcționarea, brandingul, vânzarea personală, relațiile publice (PR), publicitatea integrată și publicitatea holistică. Liderii de afaceri ar putea folosi un tip de management publicitar sau pot combina două sau mai multe sisteme pentru a crea o strategie de publicitate mai complexă.
Direcționarea este un sistem de management al reclamei în care marketerii identifică setul sau seturile de consumatori care sunt susceptibili să cumpere produsul companiei. Aceste seturi de consumatori sunt cunoscute ca piețe țintă. În cadrul sistemelor de management al reclamelor în stil de direcționare, specialiștii în marketing studiază demografia piețelor țintă și creează caracteristici ale produsului și publicitate care se potrivește cu nevoile, dorințele și stilurile de viață ale membrilor pieței țintă.
Branding înseamnă încercarea de a realiza conexiuni semnificative și durabile între sentimentele pozitive și numele produsului sau liniei de produse. Crearea unui cadru de referință competitiv este o modalitate de a crea un brand. Managerii de marketing fac acest lucru prin crearea de reclame care definesc produsul ca fiind mai bun decât produsele concurente în moduri specifice. Alte tactici de publicitate de branding includ anunțarea beneficiilor produsului, descrierea caracteristicilor produsului și identificarea mărcii cu personalitatea membrilor pieței țintă.
Vânzătorii de vânzare cu amănuntul și vânzătorii personali sunt agenți de publicitate de primă linie care au nevoi distincte de sisteme de gestionare a publicității. Oamenii de vânzări trebuie să fie recrutați și selectați dintr-un grup de potențiali vânzători personali. Managerii de vânzări dau indicații cu privire la conținutul și tonul argumentelor de vânzări, care sunt reclame în persoană.
Relațiile publice reprezintă un tip special de publicitate care presupune asigurarea faptului că publicul larg are o viziune favorabilă asupra companiei și asupra produselor companiei. Pentru acest tip de sistem de publicitate, specialiștii în PR comunică cu mass-media și publicul în numele companiei, creând o publicitate mai subtilă decât reclamele media. Alte activități în sistemele de management al publicității de PR includ evenimente publice, sprijin caritabil și lobby guvernamental.
Tehnologia și noile media reprezintă o mare parte a unui sistem de management numit publicitate integrată. În sistemele de publicitate integrate, managerii de marketing se asigură că toate tipurile de publicitate ale companiei prezintă un mesaj unificat de produs. Acest mesaj poate fi legat de branding sau de direcționare. Site-urile web de afaceri și reclamele online sunt elemente cheie ale publicității integrate moderne.
Publicitatea holistică aplică elemente de publicitate integrată strategiilor de publicitate pe termen lung. Aceste tipuri de sisteme de management al reclamelor se fixează pe o piață țintă și creează produse, servicii și reclame care sunt orientate către membrii pieței țintă. Spre deosebire de alte sisteme, publicitatea holistică crește și se dezvoltă odată cu consumatorul, creând asocieri puternice, de-a lungul vieții de brand.