Plata pentru publicitate pe orice mediu de difuzare, inclusiv radio, ar putea să nu fie în bugetul fiecărei organizații. Există câteva tehnici pentru obținerea de publicitate radio gratuită. Deși nu ar putea fi necesar niciun angajament financiar inițial, ar putea exista și alte costuri, cum ar fi o taxă ulterioară bazată pe primirea publicului sau o investiție de timp și nu de bani. Unele dintre diferitele tipuri de publicitate radio gratuită includ anunțuri de serviciu public (PSA), publicitate per-interogare (PI) și publicitatea care vine din talk-show-uri sau programe de știri.
Un expert într-un anumit domeniu ar putea să obțină publicitate radio gratuită pentru o organizație. Gazdele de radio care oferă comentarii de discuții au frecvent invitați la programele lor. Este posibil ca un expert să devină invitat pentru a oferi informații despre un subiect de interes. Atunci când gazda îl identifică pe oaspete, s-ar putea menționa numele organizației, oferindu-i un pic de publicitate radio gratuită. Anumiți experți primesc un fel de compensație financiară pentru că își păstrează vizitele radio exclusiv la un singur program.
Aceasta este, de asemenea, o modalitate populară pentru autori de a obține publicitate pentru o nouă carte. Acceptând să fie invitat la un program și să vorbească despre conținutul cărții, un autor poate primi publicitate radio gratuită pentru carte. Acest lucru poate aduce conștientizarea nu numai asupra cărții, ci și asupra unui anumit subiect care ar putea fi de importanță.
O modalitate de a primi, în esență, publicitate radio gratuită este prin publicitatea per-interogare (PI). În această metodă, un client nu este taxat pentru un anunț până când acesta declanșează un anumit tip de răspuns din partea publicului. După ce încep să apară acele interogări, agentul de publicitate este taxat pe baza acelui nivel de interes. În cazul în care anunțul se traduce în vânzări sau în altă formă de afaceri, reclama ar putea ajunge să se plătească de la sine.
Anunțurile de serviciu public (PSA) sunt o altă formă de publicitate radio gratuită. Aceste mesaje pot fi sponsorizate de o entitate guvernamentală și ar putea promova comportamente benefice sau pot oferi avertismente despre activități perturbatoare. De exemplu, pericolele drogurilor ar putea fi anunțate într-un anunț radio, urmat de informații despre cine să contactați pentru asistență. Obiceiurile alimentare pozitive ar putea fi un alt mesaj promovat într-un PSA ca parte a publicității radio gratuite. Anumite fructe și legume ar putea fi menționate ca oferind o nutriție adecvată, deși un supermarket individual sau o piață pentru fermieri nu este probabil să fie mediatizat.