Publicitatea este conținut de divertisment care promovează produse, servicii sau o imagine de marcă. Ca formă de marketing, poate oferi acces unic la anumite date demografice și piețe. Utilizatorii se pot angaja cu acesta fără a fi conștienți de faptul că este material publicitar și, în alte cazuri, consideră că divertismentul merită publicitatea. În acest proces, ei sunt expuși la numeroase exemple de produse și servicii și încep să construiască asocieri cu o anumită marcă sau companie care se pot traduce în vânzări viitoare pentru companie.
Multe formate media sunt potrivite pentru publicitate. Companiile pot crea jocuri, filme, seriale scurte, site-uri web interactive și o varietate de alte medii pentru utilizatori. Conținutul este de obicei liber pentru a încuraja utilizatorii să înceapă să interacționeze cu el. Amplasarea mărcilor este subtilă, deoarece compania nu dorește să distragă atenția de la divertisment cu materiale intruzive, deoarece acest lucru poate înstrăina consumatorii.
O companie de mașini, de exemplu, ar putea realiza un scurt serial web în care personajele joacă un thriller sau un complot de spionaj. Pe parcurs, aceștia se pot angaja în câteva urmăriri de mașini în diferite vehicule fabricate de companie. Utilizatorii vor vedea diferite exemple de produse ale companiei în situații de înaltă performanță și pot începe să asocieze compania cu stilul și tonul seriei. Pentru un tânăr demografic interesat de filmele de acțiune și de proiecția unei imagini la mod sau dură, reclama ar crea asociații pozitive de brand, iar acești consumatori ar putea căuta produsele companiei pentru viitoare achiziții de mașini.
Crearea de reclame necesită un meșteșug atent. Dacă publicitatea este prea evidentă, poate fi o oprire pentru telespectatori, care nu doresc să simtă că urmăresc o reclamă extinsă. De asemenea, compania trebuie să se gândească la ce fel de imagine dorește să trimită cu campania și diverse legături. O companie cu o reputație pentru produse și servicii potrivite pentru familii, de exemplu, nu dorește să lanseze o campanie publicitară neplăcută care ar putea jigni clienții.
Firmele de publicitate pot oferi publicitate printre serviciile lor și pot, de asemenea, contracta cu alte firme pentru a satisface nevoile clienților lor. Unele companii pot folosi artiști și creatori remarcați în acest proces. Ei pot angaja actori celebri sau echipe de filmare cunoscute pentru un anumit stil, dacă doresc să realizeze o serie web care să atragă o anumită categorie demografică. Astfel de campanii pot folosi, de asemenea, vedete pop, designeri celebri și alte personalități de profil pentru a atrage spectatorii și a le menține atenția.