Cunoscut și sub denumirea de promovare a locului sau branding de destinație, brandingul de locație este un concept de marketing care are de-a face cu promovarea unei locații geografice prin crearea unei imagini care îi determină pe consumatori să se gândească la acel loc atunci când doresc să cumpere anumite produse sau să se angajeze în anumite tipuri. a activitatilor. Ideea din spatele acestui tip de efort de branding este de a genera un interes suplimentar care să-i determine pe oameni să se gândească mai întâi la acea locație când și cum doresc să fie implicați în anumite activități ca parte a unei vacanțe sau a unui alt eveniment. În timp ce conceptul în sine există de mulți ani, desemnarea branding-ului locului a ajuns în prim-plan abia de la începutul secolului al XXI-lea.
Pentru a utiliza în mod eficient branding-ul locului, este important să se identifice caracteristicile specifice care sunt relevante pentru o anumită zonă geografică. Aceste caracteristici pot avea de-a face cu resursele naturale, recreerea, industria, artele sau orice alt număr de factori care ar putea fi identificați drept motive pentru care oamenii ar dori să viziteze orașul sau zona. De exemplu, orașele și comunitățile care sunt situate pe malul mării își vor evidenția adesea plajele cu nisip și oportunitățile ample de pescuit ca parte a strategiilor lor de relații publice. Rezultatul final este că oamenii care doresc nisip și surf sau să se bucure de pescuitul de adâncime încep să asocieze acea zonă cu acele evenimente recreative.
Brandingul local este o modalitate excelentă de a crește turismul și de a aduce fonduri suplimentare în economia locală. Odată ce un oraș sau o comunitate are reputația de a fi locul unde să meargă pentru anumite activități, industria turistică din acea zonă poate crea o serie de oportunități de angajare pentru rezidenții locali, poate aduce industrii suplimentare care ajută la susținerea afluxului de vizitatori și, în general, poate îmbunătăți perspectivele economice ale zonei. De exemplu, dacă o comunitate își stabilește o reputație ca fiind locul de naștere și sediu neoficial al unui anumit gen muzical, devotații acelui gen vor vizita adesea zona, determinând lanțurile hoteliere să construiască facilități în zonă, chiar dacă restaurantele își stabilesc o prezență ca o modalitate de a genera profituri din acel aflux.
Este important să rețineți că brandingul locației necesită o planificare atentă pentru ca efortul să aibă succes. Încercarea de a construi o reputație care asociază o locație cu anumite caracteristici funcționează numai dacă aceste caracteristici sunt o parte recunoscută și proeminentă a comunității. Aceasta înseamnă că încercarea de a construi un brand ca locuința celor mai bune piersici din zonă va funcționa numai dacă acolo se cultivă efectiv o abundență de piersici și sunt de o calitate relativ înaltă.