Cost per mille (CPM) este un element de marketing online care se referă la cât costă reclamă o companie pentru fiecare 1,000 de afișări. Acest termen este folosit cel mai frecvent cu publicitatea pentru afișări, în care bannerul companiei este afișat pe un site web și afacerea este taxată pentru fiecare 1,000 de afișări sau afișări de anunțuri. CPM în publicitatea online este, de asemenea, utilizat pentru a măsura cât costă alte vehicule de publicitate, astfel încât compania să cunoască cele mai eficiente cuvinte cheie pentru care să licitați. Un alt rol al CPM în publicitatea online este controlul costurilor, în special în cazul afacerilor noi, astfel încât afacerea să nu-și cheltuie peste bugetul de publicitate.
CPM în publicitatea online este un termen folosit cel mai frecvent cu marketingul de impresii, în care o companie comiectează fie un centru de publicitate, fie un site web individual pentru a afișa bannerul companiei. De exemplu, dacă un site web spune că companiile pot comercializa pe site pentru 5 USD dolari SUA (USD) CPM, atunci site-ul web spune că afacerea va avea anunțul afișat de 1,000 de ori pentru 5 USD. Acest lucru este mult mai ușor decât a spune că fiecare anunț costă 0.005 USD și oferă companiei o înțelegere mult mai bună asupra a ceea ce cheltuiește. Se estimează că aproximativ 1% dintre toți utilizatorii online vor reacționa la o reclamă, așa că acest lucru face ca 1,000 să fie un număr bun cu care să lucreze analiștii de afaceri.
În timp ce CPM în publicitatea online este de obicei asociat cu marketingul de impresii, acesta poate fi, de asemenea, asociat cu alte metode de marketing, astfel încât companiile să știe cât cheltuiesc. În publicitate cost pe clic (CPC), compania plătește pentru clicurile pe anunțuri; aceasta spune companiei ce cheltuiește pe clic, dar este nerealist să credem că fiecare utilizator va face clic pe anunț. De obicei, analiștii vor măsura frecvența cu care se face clic pe un anunț, iar companiile îl folosesc pentru a licita pentru cel mai eficient cuvânt cheie. Dacă un anunț costă 2 USD pe clic și se estimează că pe anunț se va face clic de 20 de ori din 1,000, atunci suma CPM este de 40 USD.
Unul dintre rolurile principale ale CPM în publicitatea online este controlul costurilor, în special pentru companiile noi. Dacă o afacere online are un buget mic de marketing, atunci nu își poate permite să cheltuiască bani decât dacă vede rezultate și poate cumpăra doar câteva mii de afișări. Cumpărând doar câteva mii și nefiind anunțul difuzat în mod constant, afacerea va putea ajunge la mulți potențiali clienți fără a-și depăși bugetul. Acest lucru permite, de asemenea, companiei să estimeze și să planifice costurile de publicitate online.