Termenul „agenție de publicitate pentru reviste” poate fi o denumire greșită, deoarece puține agenții de publicitate se concentrează exclusiv pe anunțurile revistelor. În schimb, o agenție de publicitate pentru reviste ar putea fi o companie care poate crea și plasa reclame într-o varietate de medii, inclusiv reviste, ziare, televiziune, radio și internet. Agenția va lucra cu un proprietar de afaceri sau cu o persoană care trebuie să răspândească vestea despre un anumit produs sau promovare prin crearea unui anunț eficient care să atragă un public țintă. În multe cazuri, mai degrabă vor fi create mai multe reclame decât doar una pentru a se asigura că publicul țintă este suficient atins.
Afacerile noi, precum și cele consacrate care lansează produse noi pot angaja serviciile unei agenții de publicitate pentru reviste. Deși poate fi ușor să adunați un anunț și să îl trimiteți către o revistă pentru plasare, este mult mai dificil să creați un anunț eficient care să ajungă la publicul țintă și să ofere audienței informațiile de care are nevoie. O agenție de publicitate pentru reviste va lucra cu proprietarul afacerii pentru a aduna cele mai relevante informații despre produs sau afacere, precum și informații despre publicul vizat. De asemenea, agenția poate face cercetări în diverse reviste pentru a le găsi pe cele care vor fi cele mai potrivite pentru anunțuri. Plasarea unui anunț în revista greșită poate însemna că publicul țintă nu vede anunțul și proprietarul afacerii pierde timp și bani prețios.
Este probabil ca agenția de publicitate a revistei să exploreze și alte opțiuni media pentru publicitate. Publicitatea pe internet a devenit din ce în ce mai populară datorită numărului mult mai mare de cititori și a ușurinței cu care reclamele pot fi create și plasate. Dezavantajul publicității pe Internet este însă dificultatea de a ajunge la un anumit public, mai degrabă decât la un grup masiv de oameni care ar putea fi sau nu interesați de produsul sau serviciul oferit de companie. O agenție de publicitate pentru reviste va putea, de obicei, să facă cercetări pentru a găsi și cele mai potrivite puncte de vânzare online.
Uneori, agenția va oferi un pachet de publicitate care include plasarea în reviste, ziare, internet, panouri publicitare sau orice combinație a acestora. Astfel de pachete sunt de obicei utile atât pentru companiile mai mari, cât și pentru întreprinderile mici care doresc să atragă mai multe public-țintă. Această abordare este de obicei cunoscută ca o campanie publicitară și poate implica câteva alte abordări publicitare pe care agenția le consideră utile pentru acel anumit produs sau afacere.