Publicitatea de ambalare a mașinii este o metodă de masă în aer liber pe care unii agenți de publicitate o folosesc pentru a atrage atenția potențialilor clienți. Un vehicul, care poate fi o mașină, un autobuz, un camion sau o furgonetă, este acoperit cu o foaie adezivă subțire, sintetică, imprimată cu o reclamă care face publicitate unei companii. Folia publicitară poate acoperi întregul vehicul sau doar câteva zone ale acestuia. Din motive de siguranță, parbrizul trebuie lăsat liber, astfel încât vederea șoferului să nu fie compromisă. Metoda de publicitate cu ambalaj auto este una mobilă care permite altor șoferi, precum și pietonilor, să vadă numele companiei, informațiile de contact și propunerea unică de vânzare (USP).
Introducerea mesajului USP în publicitatea ambalată pentru mașină nu este o sarcină ușoară, deoarece un spectator are de obicei doar câteva secunde pentru a prelua textul și grafica. De exemplu, chiar dacă un vehicul este învelit în culori și grafice atrăgătoare, o mașină „Larry’s Flowers” cu doar o adresă de site web și un număr de telefon nu este suficient. Clienții potențiali au nevoie, de obicei, de ceva care să-i convingă de ce trebuie să contacteze această companie.
În acest fel, un USP clar distinge fiecare companie. De exemplu, toate magazinele de flori vând flori, dar unele sunt specializate în nunți sau transport maritim în toată țara, cum ar fi ceea ce este cunoscută compania FTD. Un USP poate fi rezumat într-o linie de etichetă și acest lucru este util în special atunci când se creează o copie eficientă a reclamelor pentru reclamele cu ambalaj auto; atât spațiul, cât și timpul pentru a transmite mesajul sunt limitate. În cazul unei companii locale mici, cum ar fi în exemplul Larry’s Flowers, anunțul de ambalare al vehiculului ar putea transmite USP pur și simplu cu text precum „Flori pentru toate ocaziile tale, de la sărbători de familie la evenimente corporative. Sună-ne astăzi la 555-6677 pentru o estimare gratuită.”
Un aspect unic al reclamei de ambalare a vehiculelor este că numai un unghi al copiei publicitare poate fi citit simultan. Un potențial client poate vedea doar o parte a mașinii și nu spatele sau cealaltă parte. De exemplu, dacă o mașină se află în spatele vehiculului înfășurat cu publicitate în trafic, șoferul acesteia poate vedea doar spatele. Din acest motiv, fereastra din spate are de obicei numele, informațiile de contact și eticheta rapidă. Un exemplu în acest sens este: „Îndepărtarea ciotului lui Thompson. Sună acum pentru estimarea ta gratuită. 555-5555.” Textul trebuie să fie mare și clar pentru a putea fi citit cu ușurință.
Publicitatea de ambalare a mașinii este considerată o metodă de publicitate cu cost redus, deoarece costă de obicei doar câțiva dolari pentru fiecare mie de persoane pentru a o vizualiza. Mesajul publicitar poate fi văzut atunci când mașina este parcată în zone publice, precum și atunci când vehiculul împachetat este condus. Marile corporații au adesea o flotă întreagă de mașini cu aceleași învelișuri publicitare la nivel național. Acest lucru menține un tip de prezență pe piață și reamintește oamenilor de marcă atunci când văd mașinile împachetate în reclame.